11月12日上午，第四屆中國廣電媒體融合發(fā)展大會在北京懷柔舉行。本屆大會以“新質(zhì)強(qiáng)視聽 融合啟未來”為主題，由中國廣播電視社會組織聯(lián)合會、中共北京市委宣傳部、北京市廣播電視局聯(lián)合主辦。
作為北京廣電新媒體發(fā)展的代表性成果，“視聽北京傳播矩陣”以全新的品牌形象在“廣電新媒體發(fā)展”主題研討上正式發(fā)布，全面展示矩陣一年來的建設(shè)成果，深度詮釋了矩陣在主題主線宣傳、文化傳承發(fā)展、精品作品宣推、賦能區(qū)域發(fā)展等方面作出的積極貢獻(xiàn)。
視聽北京矩陣精彩亮相
展現(xiàn)全媒體發(fā)展新成果
構(gòu)建視聽北京傳播矩陣，是北京市廣播電視局加快推進(jìn)北京廣播電視主流媒體系統(tǒng)性變革的有力舉措。其立足全媒體發(fā)展格局，發(fā)揮首都資源優(yōu)勢，以北京廣播電視臺、 16+1 區(qū)級融媒體中心為核心，并積極拓展“朋友圈”，聯(lián)動央市區(qū)主流媒體號、行業(yè)媒體號、政務(wù)號、行業(yè)機(jī)構(gòu)號、正能量自媒體號等共建矩陣，形成了多層次、多維度、廣覆蓋的傳播網(wǎng)絡(luò)。截至目前，已集結(jié) 330 個賬號，觸達(dá)粉絲量近10 億。
視聽北京傳播矩陣集中優(yōu)勢力量，培育北京廣電新媒體“大端大號”，已建成粉絲量千萬級賬號 5 個、五百萬級賬號 6 個、百萬級賬號69 個。“北京時間”用戶及粉絲數(shù)突破1.1億，海淀融媒體中心“北京海淀”新媒體矩陣、短視頻垂類賬號和客戶端關(guān)注（下載量）實(shí)現(xiàn)“3個500萬”。
聚焦主題主線
發(fā)揮聚合效應(yīng)
視聽北京傳播矩陣聚焦主題主線、重大節(jié)點(diǎn)等，精心策劃選題，將內(nèi)容優(yōu)勢與傳播優(yōu)勢相結(jié)合，展現(xiàn)出強(qiáng)大的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給力和傳播力。重點(diǎn)推送《時政微周刊丨總書記的一周》《以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興——習(xí)近平總書記今年以來治國理政紀(jì)實(shí)》《跟總書記學(xué)方法》《感悟總書記的文化情緣》等主題宣傳內(nèi)容，充分展現(xiàn)習(xí)近平總書記的領(lǐng)袖風(fēng)范和思想偉力。2023年6月至今，矩陣聯(lián)動重大宣推2.8萬條次，點(diǎn)擊量超8.2億，宣傳聲勢不斷壯大，形成聚合傳播態(tài)勢。
圍繞五一、端午、中秋等重要節(jié)日，堅(jiān)持系統(tǒng)思維科學(xué)謀劃，制定假期宣傳和文化供給工作方案，矩陣成員賬號與視聽北京傳播矩陣宣推機(jī)制緊密銜接，及時跟進(jìn)，聚合發(fā)力。“五一”期間“遇見”系列主題活動累計推送相關(guān)內(nèi)容1020余條次，閱讀量累計破12億；端午“粽享”主題活動累計推送相關(guān)話題707條次，活動累計閱讀量2.1億；中秋“月‘玩’月美好”主題系列活動推送內(nèi)容 5500 余條次，累計閱讀量達(dá) 2.26億次，傳播形式豐富，取得顯著成效。
深耕文化建設(shè)
強(qiáng)化科技賦能
發(fā)揮矩陣成員優(yōu)勢特點(diǎn)，深耕本地文化內(nèi)容，打造具有首都特色的新媒體作品，引領(lǐng)創(chuàng)作生產(chǎn)精品化。首都廣電多部佳作“接力登月”，執(zhí)文化之筆，傳視聽之情；海淀融媒文化科普欄目《鎮(zhèn)“淀”之寶》以全媒體矩陣營造沉浸式游覽體驗(yàn)，讓視聽新意融入京味文化；通州《國潮·新韻——2024運(yùn)河文化時尚大賞》將國風(fēng)之美與潮流時尚完美結(jié)合，將傳統(tǒng)演繹與現(xiàn)代科技巧妙融合；西城融媒《壯美北京中軸線》系列短視頻以北京中軸線申遺成功為契機(jī)，充分展現(xiàn)歷史文化地標(biāo)所承載的深厚歷史記憶。
同時，各矩陣成員單位把握新媒體發(fā)展大勢，不斷探索新技術(shù)在媒體生產(chǎn)方面的應(yīng)用，強(qiáng)化科技賦能新質(zhì)生產(chǎn)力，通過人工智能、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)，提升內(nèi)容生產(chǎn)的智能化、精品化和個性化水平。北京廣播電視臺建立人工智能融媒創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，持續(xù)推動人工智能賦能新媒體內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，制作了AIGC二十四節(jié)氣系列公益宣傳片，獲業(yè)內(nèi)和觀眾的普遍好評；海淀區(qū)《觀·�！蜷_8K海淀畫卷》《在海淀陪你愛上生活》《在海淀選我愛的生活》等作品以8K超高清廣電技術(shù)為創(chuàng)作賦能，以科技驅(qū)動媒體革新。
創(chuàng)作精品助力品牌建設(shè)
矩陣宣推賦能精品傳播
堅(jiān)持矩陣建設(shè)與“北京大視聽”文藝精品創(chuàng)作雙向奔赴、相互賦能，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)京產(chǎn)作品助力矩陣品牌建設(shè)，以矩陣傳播賦能文藝精品破圈傳播。矩陣賬號聯(lián)動宣推《認(rèn)識你真好——習(xí)近平總書記的書單》，以5.15億瀏覽量刷新理論節(jié)目熱度新高；《人民的領(lǐng)袖——毛澤東的130個瞬間》全網(wǎng)話題閱讀量破5億；紀(jì)錄片《長城長》全網(wǎng)閱讀量6.12億；北京大視聽重點(diǎn)項(xiàng)目《我的阿勒泰》熱播，全網(wǎng)閱讀量達(dá)76.3億，累計上榜熱搜話題353個，做到大屏、小屏推流引流，讓大宣傳釋放大流量，讓強(qiáng)聲勢傳遞正能量。
聚焦首都四個中心建設(shè)
服務(wù)區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展
視聽北京傳播矩陣以打造“一區(qū)一品”特色活動為抓手，賦能各區(qū)高質(zhì)量發(fā)展，宣傳聲量持續(xù)壯大。2024年春節(jié)期間，開展“2024尋龍?zhí)皆L”系列活動，全市16個區(qū)參與春節(jié)接龍活動，矩陣各成員集中宣推，話題閱讀量達(dá)265.4萬；門頭溝融媒“視聽北京探古韻新風(fēng)——門頭溝煥新篇”采風(fēng)活動，全方位呈現(xiàn)了門頭溝發(fā)展的新氣象新風(fēng)貌，加大對門頭溝的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)、文旅線路等方面的宣傳推廣力度，賦能門頭溝高質(zhì)量建設(shè)發(fā)展；矩陣助力第36屆北京大興西瓜節(jié)系列宣傳，全網(wǎng)總閱讀量3.93億，全媒體霸屏宣傳，推動大興文旅事業(yè)發(fā)展。
未來，視聽北京傳播矩陣將充分發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，深化系統(tǒng)性、協(xié)同性、聯(lián)動性，在推動北京廣電新媒體高質(zhì)量發(fā)展上，開拓創(chuàng)新，領(lǐng)航新程！
