2024即將收官，全球洗衣機市場殺出“黑馬”。
據(jù)產(chǎn)業(yè)在線最新數(shù)據(jù)，今年1月至10月，海信洗衣機市場表現(xiàn)強勁。在全球市場，海信洗衣機今年出貨量預(yù)計超過626萬臺，增幅高達(dá)21.1%，成為全球TOP10中增長最快的品牌，有望超越博世、西門子躋身全球TOP7。
作為洗衣機中的年輕品牌，海信何以給出如此亮眼的表現(xiàn)？
觀察海信洗衣機的發(fā)展不難發(fā)現(xiàn)，答案十分簡單樸素——努力洞察消費新趨勢并對原創(chuàng)科技不斷升級，打造高技術(shù)含量、高附加值、高品質(zhì)的“三高”產(chǎn)品。
這也是近年來“中國制造”在全球市場持續(xù)提升競爭力，不斷展現(xiàn)出海新模樣和新優(yōu)勢的關(guān)鍵“秘訣”。海信洗衣機在全球市場的突圍成為“中國制造”高質(zhì)量出海的有力注腳。
強勢突圍
海信洗衣機實現(xiàn)超過20%的全年增長，在當(dāng)下的洗衣機市場來說十分不易。
在全球白電市場中，洗衣機市場規(guī)模僅次于冰箱。Statista數(shù)據(jù)顯示，2023年，全球洗衣機、冰箱、空調(diào)的市場規(guī)�？傆嫵^2400億美元。其中，洗衣機占比約27%。
如此重要的細(xì)分市場，競爭必然十分激烈。除了博世、西門子等國外家電企業(yè)之外，國內(nèi)主流家電企業(yè)均在洗衣機領(lǐng)域有所布局。說是“強敵環(huán)伺”毫不為過。
與此同時，受全球經(jīng)濟(jì)形勢影響，全球市場進(jìn)入存量競爭時代。數(shù)據(jù)顯示，2023年全球洗衣機銷售15865萬臺，同比僅增長0.7%。國內(nèi)市場雖恢復(fù)相對較好，但與高速增長時期相比仍有差距。2024年上半年，全國洗衣機市場零售量同比增長6.2%，零售額同比增長3.8%。
在這樣的行業(yè)環(huán)境中，海信洗衣機以強勢的表現(xiàn)跑贏行業(yè)。在國內(nèi)，海信洗衣機今年以來持續(xù)保持高速增長，出貨量持續(xù)穩(wěn)居行業(yè)三甲。在海外市場，三季報數(shù)據(jù)顯示，海信洗衣機海外收入同比增長60.72%。在標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛的歐洲市場，更是實現(xiàn)了“每分鐘都有5個歐洲家庭選擇”的成績。目前，海信洗衣機海外收入占比已超過70%，加速向全球品牌邁進(jìn)。
創(chuàng)新贏得市場
近年來，中國企業(yè)逐步走進(jìn)全球家電行業(yè)舞臺的中央，成為“主角”。數(shù)據(jù)顯示，今年 前10個月我國家電（白電）出口1072.6億美元，同比增長14.5%，今年全年家電出口規(guī)模有望再創(chuàng)新高，預(yù)計超過1200億美元。
中國家電企業(yè)贏得全球越來越多用戶認(rèn)可得益于在產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新上的持續(xù)投入�！爸袊译姰a(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品力、品牌力、渠道力都有所提升，自主創(chuàng)新能力已進(jìn)入全球前列，這都是中國家電保持長期發(fā)展的動能�！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會副理事長徐東生近日在接受媒體采訪時表示。
智能化、場景化是未來家電競爭的焦點，也是中國家電產(chǎn)業(yè)在全球從跟跑到并跑，再到實現(xiàn)領(lǐng)跑的重要契機。近幾年，中國企業(yè)憑借在智能化技術(shù)以及應(yīng)用市場龐大的優(yōu)勢，以更快地速度推進(jìn)產(chǎn)品迭代，開發(fā)出更加契合消費者痛點的產(chǎn)品，從而在全球市場獲得獨特的競爭優(yōu)勢。
海信洗衣機聚焦當(dāng)前消費者對健康洗護(hù)的需求，不斷創(chuàng)新洗護(hù)科技與產(chǎn)品體驗。創(chuàng)新研發(fā)的活水洗技術(shù)，能將產(chǎn)品的除菌率提高到99.99%，阻垢率高達(dá)93%，實現(xiàn)1.259的超高洗凈比，為洗滌領(lǐng)域樹立了新的標(biāo)桿。
同時，海信洗衣機準(zhǔn)確洞察年輕消費者偏好新鮮事物的特點，推出兼具顏值功能的羅馬假日洗衣機，并于近日拿下2024國際CMF設(shè)計金獎。
綠色新動能強勁
綠色化是中國家電企業(yè)持續(xù)增強競爭力的另一關(guān)鍵。
今年以來，國家開展新一輪消費品以舊換新，能效水平高、更加環(huán)保的綠色家電成為重點鼓勵的方向，進(jìn)一步推動家電企業(yè)不斷提升高質(zhì)量發(fā)展“含綠量”。
家電行業(yè)不僅從產(chǎn)品的需求、采購、制造、銷售、使用等多方面都做到了降低能耗、節(jié)能減排，還逐步建立起涵蓋綠色設(shè)計、綠色供應(yīng)鏈、綠色工廠等為核心的全綠色制造體系。據(jù)國家發(fā)展改革委數(shù)據(jù)顯示，在全國消費品以舊換新活動中，一級能效家電銷售額占比高達(dá)90%。
海信洗衣機重點開展產(chǎn)品環(huán)保包裝和 PCR 塑料應(yīng)用研究，降低原材料含碳量。同時，通過產(chǎn)品性能的持續(xù)提升，提升能源利用率，原創(chuàng)活水洗技術(shù)能實現(xiàn)1度電洗10次衣物。2024年，海信洗衣機已實現(xiàn)可再生材料應(yīng)用率達(dá)76%以上，年減少碳排放53510噸，并榮獲德國權(quán)威機構(gòu)TÜV萊茵全生命周期碳足跡認(rèn)證和組織碳足跡認(rèn)證，為實現(xiàn)全面碳中和加速前行。
海信洗衣機這匹行業(yè)“黑馬”后續(xù)還將有怎樣驚艷的表現(xiàn)？我們不妨拭目以待。
