研究機(jī)構(gòu)Canalys最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2024年第一季度歐洲智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)2%，達(dá)到3310萬(wàn)部，預(yù)計(jì)全年將實(shí)現(xiàn)1%的增長(zhǎng)。
按品牌來(lái)看，三星憑借Galaxy S24系列和升級(jí)的低端A系列產(chǎn)品組合，登頂市場(chǎng)第一，占據(jù)了37%的市場(chǎng)份額。蘋(píng)果緊隨其后，市場(chǎng)份額為22%。小米、摩托羅拉和榮耀也均躋身前五。
在高端產(chǎn)品方面，歐洲市場(chǎng)超高端的份額創(chuàng)下新高，售價(jià)800美元及以上的智能手機(jī)占出貨量的32%。盡管高端產(chǎn)品表現(xiàn)強(qiáng)勁，但市場(chǎng)的平均售價(jià)僅上漲了2%，這反映出消費(fèi)者對(duì)性?xún)r(jià)比的追求。
Canalys分析師表示，隨著高端市場(chǎng)進(jìn)一步向超高端傾斜，而大眾市場(chǎng)向低端靠攏，不同價(jià)格區(qū)間之間的出貨量差距日益擴(kuò)大。盡管高端產(chǎn)品受到追捧，但低端市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)對(duì)于市場(chǎng)的整體復(fù)蘇至關(guān)重要。
值得一提的是，AI功能將成為未來(lái)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。Canalys的消費(fèi)者研究顯示，40%的受訪者認(rèn)為AI功能可以提升智能手機(jī)的使用體驗(yàn)。然而，如何將AI功能有效地融入產(chǎn)品和品牌營(yíng)銷(xiāo)中，避免過(guò)度炒作和濫用，將是廠商們面臨的一大挑戰(zhàn)。
Canalys預(yù)測(cè)，由于設(shè)備生命周期的延長(zhǎng)，市場(chǎng)需求將維持平穩(wěn)態(tài)勢(shì)。盡管AI功能在中長(zhǎng)期內(nèi)仍將是消費(fèi)者和廠商的期望所在，但預(yù)計(jì)在今年內(nèi)不太可能推動(dòng)大量需求。因此，廠商們需要在可持續(xù)性、合規(guī)性、AI、品牌強(qiáng)化和硬件創(chuàng)新之間找到平衡，以在歐洲市場(chǎng)取得成功。
