在連續(xù)三周的大跌后,2024年第19周開始,iPhone的銷量實(shí)現(xiàn)了連續(xù)三周的暴漲。
這背后是蘋果在中國市場接連降價(jià)的結(jié)果。
在今年618旗艦,iPhone 15系列全系機(jī)型大降價(jià),iPhone 15從5999元降至4599元,部分平臺(tái)甚至低于4500元,iPhone 15 Pro Max從9999元降至7500元以下。
在這樣的背景下,最近這三周iPhone在華銷量的增長曲線幾乎垂直,最新銷量已重回中國市場第一。
一邊是蘋果瘋狂的降價(jià),而另外一邊是國產(chǎn)安卓手機(jī)的提價(jià),這樣的背道而馳,似乎也合情合理。
對(duì)蘋果而言,其瘋狂降價(jià),不外乎以下幾點(diǎn)因素。一是從去年第四季度華為具備5G功能的高端手機(jī)正式回歸開始,蘋果在國內(nèi)銷量下滑明顯,面臨較大市場壓力。
二是iPhone系列毛利率屬全行業(yè)最高,本身就存在較大的降價(jià)空間。
反觀安卓廠商,面對(duì)手機(jī)的主要原材料屏幕模組、處理器(系統(tǒng)級(jí)芯片)、內(nèi)存等價(jià)格上漲,幾乎沒有降價(jià)的空間(硬件產(chǎn)品利潤本身就很少),不少中低端產(chǎn)品都屬于虧本或零利潤銷售。
在專家看來,安卓陣營針對(duì)本身定位于中高端市場的智能手機(jī)小幅提價(jià),一方面實(shí)屬無奈之舉,另一方面,通過提價(jià)沖擊高端,也可以提高利潤水平。