AI大模型進(jìn)入手機成為必然趨勢的當(dāng)下，如何探路殺手級應(yīng)用正成為核心議題。
多名手機業(yè)內(nèi)人士都對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，目前，AI大模型相關(guān)能力還沒能成為影響手機換機的核心驅(qū)動力，但將模型應(yīng)用下放到更多價位段，是重要工作之一。
近日，realme真我中國區(qū)總裁徐起對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者分析道，目前AI技術(shù)處在快速發(fā)展過程中，也逐漸趨向成熟，關(guān)鍵在于是否能用不一樣的AI解決方案來解決用戶痛點。
“對于真我來說，第一要堅持“內(nèi)外雙修”，既自己做研發(fā)，也在行業(yè)里尋找更多行業(yè)翹楚來共同打磨；第二是必須加強用戶洞察，通過內(nèi)部的營銷、研發(fā)、產(chǎn)品“鐵三角”來開展用戶研究，探索基于用戶的痛點帶來AI功能�！彼m(xù)稱。
Canalys研究分析師鐘曉磊則對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，接下來手機廠商在大模型時代的競爭態(tài)勢，取決于兩大方面：靈活開放的生態(tài)鏈接能力、構(gòu)建新的護(hù)城河。
不過，隨著上游供應(yīng)鏈尋求利潤而紛紛宣布漲價，大模型的下沉之路也將面臨一定變數(shù)。
激發(fā)市場
國內(nèi)手機市場銷售仍處在穩(wěn)健發(fā)展進(jìn)程中。
根據(jù)counterpoint統(tǒng)計，2024年第21-24周（對應(yīng)618期間）國內(nèi)智能手機銷量同比增長6.8%，部分原因系今年618促銷期從5月20日開始，時間較去年更長。618促銷結(jié)束后手機周度銷量環(huán)比出現(xiàn)回落，但同比仍增長。鑒于國內(nèi)手機市場自年初以來的復(fù)蘇，預(yù)計2024年將實現(xiàn)銷量低個位數(shù)同比增長。
徐起對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者分析，目前國內(nèi)手機大盤銷售相對穩(wěn)健，沒有出現(xiàn)過大波動�！暗黠@感覺到中國市場太卷了，各家競爭非常激烈，程度一直沒有減弱過�！�
他坦言，伴隨供應(yīng)鏈成本持續(xù)上漲，成本壓力成為新命題。“對真我來說肯定有壓力，但真我是一家全球型企業(yè)，今年我們在思考從‘全球一盤棋’來看，通過海外喜人的銷售表現(xiàn)，期望進(jìn)一步提升整體體量。當(dāng)然在中國市場，真我肯定不以盈利為目的，而是希望穩(wěn)定發(fā)展。”
在此背景下，雖然AI大模型還無法成為核心換機驅(qū)動力，但已經(jīng)引發(fā)較高關(guān)注度。
Canalys研究分析師鐘曉磊對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者分析，從全球市場看，雖然歐洲和北美等主要經(jīng)濟(jì)體消費者對個人隱私問題相對敏感，但在該問題處理好的前提下，消費者也很樂于嘗鮮AI大模型相關(guān)功能。
“根據(jù)我們統(tǒng)計，三星S24系列比S23系列首發(fā)銷售表現(xiàn)要好。但很難說其中多少比例來自AI大模型功能的拉動�！彼m(xù)稱，目前看，主流手機廠商都在積極推動AI應(yīng)用落地，且實現(xiàn)商業(yè)化都還不是目前被首要考慮的因素。例如三星提出至少2025年底前Galaxy AI功能免費，在蘋果手機上可以免費調(diào)用GPT-4o功能等。
熱門大模型能力幾乎成為市面上大眾價位段手機的標(biāo)配。例如剛發(fā)布的iQOO Neo9S Pro+上，定價區(qū)間在2900-4000元，同樣配置了AI P圖、AI潤色文案、AI筆錄助手等功能，此外新增AI視頻剪輯，可以通過自然語言交互形式，在手機中找到需要的視頻素材并根據(jù)風(fēng)格偏好進(jìn)行剪輯。
徐起則舉例道，目前一些AI大模型功能已經(jīng)落地成為熱門應(yīng)用。例如AIGC消除，在高頻拍照場景中，消除不必要的細(xì)節(jié)；在工作過程中，通過AI問答可以進(jìn)行預(yù)先溝通或信息輸入——這些都是AI正成為效率工具的證明。
“我覺得當(dāng)下用戶對AI概念冷淡，是因為還沒有殺手級AI應(yīng)用出現(xiàn)，但不代表它不會出現(xiàn)。AI大趨勢已經(jīng)有了，它在手機提升工作和生活效率方面，有可能會逐漸成為主導(dǎo)應(yīng)用趨勢之一�！彼m(xù)稱，對于真我來說，現(xiàn)在會更聚焦在軟件方面探索，但也會觀察全球業(yè)態(tài)發(fā)展，未來將離不開對于AI硬件方向的探索�！拔覍I的未來非�？春茫椅艺J(rèn)為它對手機未來一定存在消費拉動力。”
此外，目前整體消費環(huán)境也對大模型應(yīng)用探索有較好支撐。Canalys統(tǒng)計顯示，截至今年一季度，全球200美元以下市場呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢，這尤其表現(xiàn)在新興國家需求方面；而600美元以上高端市場一直表現(xiàn)較好，市場在穩(wěn)步攀升。
后者基本在硬件方面都有能力搭載端側(cè)大模型運行，有望進(jìn)一步打開應(yīng)用探索空間�！�600美元以上高端價位段也涵蓋折疊屏手機用戶，他們很關(guān)注是否能將電腦端的生產(chǎn)力工具復(fù)刻到手機端，折疊屏就會是一個很好的落地抓手�！辩姇岳诶m(xù)稱，因此這類高端用戶對于嘗鮮大模型能力也更有動力。
探路應(yīng)用
“殺手級應(yīng)用”是影響大模型爆點何時到來的關(guān)鍵，手機廠商也將面臨新的競爭環(huán)境。
徐起對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者闡釋道，在當(dāng)下階段，每一家手機廠商對AI進(jìn)行探索時都有不同的思路和命題。
“對真我來說，對內(nèi)，從去年開始我們就在布局自己的AI團(tuán)隊和能力，很多功能點在試水，從去年到今年真我的AI團(tuán)隊擴張了好幾倍；對外，我們認(rèn)為AI不是封閉性的，觸手之一是與行業(yè)翹楚、外部AI公司合作，快速把技術(shù)落地到相應(yīng)能力上。”他進(jìn)一步指出，內(nèi)部討論認(rèn)為，AI技術(shù)并沒有那么難，在AI時代其實缺少的是想法�！白铍y的是，如何將這些要實現(xiàn)的技術(shù)，變成解決用戶痛點的功能。因此就要從用戶端、產(chǎn)品端到營銷端、研發(fā)端，完整產(chǎn)品開發(fā)鏈路形成合作機制，并內(nèi)部設(shè)置小組，持續(xù)對AI深耕、布局和實現(xiàn)負(fù)責(zé)�！�
對于應(yīng)用落地方向，真我定位了三個賽道：效率、游戲和影像。例如在游戲領(lǐng)域，剛發(fā)布的真我GT6系列推出AI大神輔助功能，可以實時分析游戲?qū)诌M(jìn)展，為玩家提供對線技巧、勝率預(yù)測、策略引導(dǎo)等。
對于接下來手機廠商在大模型時代的競爭態(tài)勢，鐘曉磊對記者表示，“我們認(rèn)為，未來可能將走向平臺之間的競爭，即不同OS系統(tǒng)之間的生態(tài)鏈接與整合，會是一個關(guān)鍵點。蘋果通過開放API，允許Siri調(diào)用更多外部功能，將可能探索出有價值的應(yīng)用場景。安卓陣營目前面臨碎片化的問題，有廠商在做類似整合第三方APP的功能，當(dāng)然在全球不同市場中可能面臨一定推進(jìn)阻力。即便如此，保持靈活、開放的態(tài)度將非常重要。”
他舉例道，“廠商如果考慮增加第三方合作商共同探索‘生產(chǎn)力工具’這一場景，將更多如辦公套件等功能落地到應(yīng)用中，對大模型應(yīng)用將帶來更大幫助。但現(xiàn)在多是圍繞硬件本身做文章，例如同聲傳譯過程中，通過折疊屏的外屏向外展示翻譯后的文本等�！�
鐘曉磊續(xù)稱，此外，手機廠商也需積極構(gòu)建護(hù)城河�！安恢皇鞘謾C硬件，廠商也在將AI大模型能力落地到IoT生態(tài)設(shè)備上。雖然目前還難以對消費者換機起到?jīng)Q定性作用，但在下一輪消費者換機過程中，這些現(xiàn)階段被留存的消費者數(shù)據(jù)和行為習(xí)慣，將起到影響消費決策的作用。屆時可能也將影響到未來手機廠商之間的競爭格局�！�
蘋果的新舉措也引發(fā)市場關(guān)注。鐘曉磊指出，蘋果WWDC召開后，廠商較為關(guān)注的是其對隱私分發(fā)架構(gòu)的搭建思路�！澳壳疤O果是分為了兩套系統(tǒng)：一套是涉及用戶隱私數(shù)據(jù)部分，將優(yōu)先分發(fā)給蘋果自己的服務(wù)器內(nèi)運行；另一套是對模型推理能力要求高的則交給Open AI來運行。由此避免將用戶隱私暴露的風(fēng)險�！�
從大模型普及趨勢看，“我們預(yù)計2025-2026年左右，將是全球市場中端側(cè)AI大模型普及到3000元價位段的時間點�！辩姇岳谥赋�。
這意味著目前在相對低價位段手機中普及AI大模型云端能力也是重要命題，但外部挑戰(zhàn)也在出現(xiàn)。
“今年核心元器件價格上漲，對于端側(cè)大模型在手機端的普及可能會帶來一定影響。”鐘曉磊認(rèn)為，雖然手機廠商在閃存等器件漲價早期提前鎖定了一定物料，可以一定程度對沖供應(yīng)鏈上漲趨勢，但依然無法完全避免。
