目錄
Part 1：智能PPT行業(yè)現(xiàn)狀與痛點分析
Part 2：智能PPT賦能效應(yīng)與用戶洞察
Part 3：行業(yè)競爭格局與廠商分析
Part 4：行業(yè)未來趨勢與展望
Part 1：智能PPT行業(yè)現(xiàn)狀與痛點分析
行業(yè)發(fā)展背景
AI+協(xié)同辦公生態(tài)持續(xù)升級，智能PPT居中領(lǐng)先屬于市場發(fā)展期階段
● 當(dāng)前，“人工智能+”成為生成式AI行業(yè)的重點任務(wù)。而AI+協(xié)同辦公作為體現(xiàn)AI生產(chǎn)力、且行業(yè)玩家在早期集中布局的重要方向，無疑已成為當(dāng)前整體行業(yè)中落地應(yīng)用最為豐富的細分領(lǐng)域。在目前國內(nèi)1400個生成式AI備案模型內(nèi)中，辦公協(xié)同領(lǐng)域的應(yīng)用數(shù)量比例占比最高，AI+協(xié)同辦公賽道已初具規(guī)模，并形成AI文檔、AI表格、AI幻燈片、AI會議等細分產(chǎn)品賽道。其中，智能PPT作為一種具備信息查詢、內(nèi)容生成、模版定制編輯的新興PPT制作工具，已形成一個獨立的行業(yè)賽道，從產(chǎn)品數(shù)量角度來看，其已在AI協(xié)同辦公一級行業(yè)中處于領(lǐng)先的市場發(fā)展期階段
行業(yè)發(fā)展驅(qū)動力
PPT市場核心用戶人群規(guī)模持續(xù)攀升，用戶PPT工作投入時長明顯
● 我們認為，智能PPT行業(yè)市場有著強勁的驅(qū)動力。首先則是體現(xiàn)在目標(biāo)人群上，職場白領(lǐng)與教師學(xué)生群體，支撐起智能PPT高達2.6億人的目標(biāo)用戶市場，且總體保持上升趨勢；另一方面，用戶在PPT工作的投入時長也十分明顯，調(diào)研顯示，PPT核心用戶在相關(guān)工作上的花費平均長達2.3小時，核心用戶PPT年產(chǎn)出份數(shù)達52億份
行業(yè)發(fā)展驅(qū)動力
場景重要性、操作費力程度共同成為PPT工具智能化的成長因素，AI賦能為用戶提供體驗升級新的觸點機遇
● 以B.J.福格行為模型B=MAT進行分析，可發(fā)現(xiàn)在職場白領(lǐng)、教師學(xué)生兩個群體當(dāng)前的PPT制作仍處于高操作難度區(qū)域，職場白領(lǐng)使用PPT屬于高頻重要場景，其效率亟待解決；而教師學(xué)生用戶對PPT內(nèi)容質(zhì)量相對不高，但本身制作經(jīng)驗往往不足，在傳統(tǒng)工具的效率邊際線下已難提升，而智能PPT的出現(xiàn)，為用戶體驗升級提供新的觸發(fā)器
行業(yè)發(fā)展痛點
傳統(tǒng)PPT工具體驗仍有較大提升空間，海量用戶創(chuàng)作體驗亟待提升，行業(yè)痛點明顯
在PPT任務(wù)場景的廣闊市場需求下，傳統(tǒng)PPT工具卻無法進一步滿足用戶要求，雖傳統(tǒng)PPT工具已歷經(jīng)幾十年發(fā)展，市場早已進入成熟階段，用戶培訓(xùn)成熟度也近乎達到巔峰。但用戶在制作傳統(tǒng)PPT過程中，仍有接近三成用戶出現(xiàn)負面體驗，在傳統(tǒng)PPT工具學(xué)習(xí)門檻相對較高，人力制作幾乎覆蓋全流程的情況下，用戶往往需要在時間緊、要求高的場景下工作，進而導(dǎo)致加班、疲憊等問題，最終形成了海量用戶出現(xiàn)普遍性負面情緒
行業(yè)發(fā)展痛點
具體來看，用戶制作傳統(tǒng)PPT的負面情緒來自于制作全過程，傳統(tǒng)PPT工具創(chuàng)作已達效率瓶頸
月狐調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，當(dāng)前用戶使用傳統(tǒng)PPT工具創(chuàng)作過程中，滿意度整體仍然較低；其中，用戶痛點覆蓋創(chuàng)作全流程，具體來看，這也顯示出傳統(tǒng)的PPT工具已經(jīng)難以進一步提升效率，工具效率已觸及天花板，迫切需要新技術(shù)的引入
行業(yè)發(fā)展啟示
智能PPT從全流程體驗提升效率勢在必行，PPT智能化、一站式、高通用時代即將來臨
當(dāng)前，智能PPT工具已應(yīng)運而生，呈現(xiàn)出智能化、高通用、一站式等與傳統(tǒng)PPT工具完全不同的特點，另一方面，AI的賦能下，有望重新整合用戶創(chuàng)作鏈路，幫助用戶在一站式平臺下完成PPT制作，減少創(chuàng)作過程環(huán)節(jié)，我們預(yù)計，融合資料查詢、內(nèi)容創(chuàng)作、排版等環(huán)節(jié)于一體的一站式智能PPT創(chuàng)作平臺將成為行業(yè)未來的重要走向
Part 2：智能PPT賦能效應(yīng)與用戶洞察
智能PPT工具核心能力
智能生成時代下智能PPT賦能效應(yīng)明顯，工具賦能用戶價值遍布全流程，實現(xiàn)工作全流程提效落地
相比傳統(tǒng)PPT工具,我們認為，智能PPT產(chǎn)品構(gòu)建出了完全不同以往的差異化體驗，智能PPT對于用戶而言，將會帶來制作體驗流程的重構(gòu)的變化。目前，智能PPT產(chǎn)品已涵蓋輔助構(gòu)思、豐富生成交互、內(nèi)容生成與理解，海量模板、智能美化、智能輔寫等幾大核心能力，這些能力圍繞PPT創(chuàng)作從構(gòu)思、參考、輸出、美化全過程，為用戶賦能提效，突出降低人力投入、降低創(chuàng)作時間、提升產(chǎn)出質(zhì)量等重點價值
智能PPT工具用戶賦能路徑
智能PPT工具為用戶重構(gòu)制作鏈路，用戶觸點與交互路徑實現(xiàn)重新組合，用戶效率實現(xiàn)大幅提升
在智能PPT工具驅(qū)動的新時代下，用戶的創(chuàng)作流程將向“輸入主題——模板選擇——智能生成——人工修改”轉(zhuǎn)變，其中，用戶人力投入從遍布全流程朝向前端思考、后端美化遷移，智能PPT讓用戶在創(chuàng)作中鏈路編輯的人力投入大幅度降低；同時，這些繁雜的多步環(huán)節(jié)將有望在一站式平臺中完成落地。未來，越來越多的用戶在PPT創(chuàng)作事務(wù)上的交互鏈路、個體生產(chǎn)力上將會有整體性變化，智能PPT所提升的生產(chǎn)力，也將進一步解放用戶勞動力，推動員工PPT創(chuàng)作更加有精力投入構(gòu)思環(huán)節(jié)，企業(yè)員工辦公、教師學(xué)生學(xué)習(xí)創(chuàng)作的效率將有整體性提升。
用戶對智能PPT的使用場景需求
智能PPT行業(yè)賦能用戶畫像：大部分為一二線先鋒用戶，學(xué)歷較高，職場白領(lǐng)用戶以中小型企業(yè)為主，行業(yè)和崗位分布廣泛
當(dāng)前，智能PPT行業(yè)用戶已形成規(guī)模，從用戶畫像上來看，以一二線用戶、高學(xué)歷用戶為主，他們往往對技術(shù)的接受度更高。在職場白領(lǐng)用戶方面，500人以下企業(yè)占比近50%，行業(yè)崗位分布平均，智能PPT一定程度上也較為下沉，對中小型企業(yè)用戶的吸引力相對更強
用戶對智能PPT的使用場景需求
智能PPT行業(yè)用戶使用行為：每周使用已成常態(tài)，使用場景遍布用戶工作學(xué)習(xí)全過程需求
調(diào)研發(fā)現(xiàn)，無論是職場用戶還是教師學(xué)生群體，用戶使用智能PPT已形成一種習(xí)慣，智能PPT行業(yè)用戶中每周至少使用一次的用戶占比已超70%，從使用場景來看，不同用戶群體使用智能PPT工具遍布了工作學(xué)習(xí)的各種需要，智能PPT已可基本滿足用戶在各種細分領(lǐng)域主題的實際需要
用戶對智能PPT的推薦意愿
智能PPT行業(yè)用戶總體推薦度強，內(nèi)容質(zhì)量、效率、價格等因素高度影響用戶推薦意愿，廠商需針對性優(yōu)化以吸引用戶忠誠
當(dāng)前，行業(yè)用戶對智能PPT產(chǎn)品推薦意愿明顯，總體NPS得分達到了48.9（推薦人數(shù)比例），以傳統(tǒng)效率工具行業(yè)的NPS基準(zhǔn)為參考指標(biāo)，智能PPT行業(yè)的NPS水平處于高分水平。其中，影響用戶積極推薦的主要因素包括生成理解的內(nèi)容質(zhì)量，操作簡單，美化效果，生成方式等，總體較為平均，這也顯示出生成質(zhì)量是用戶關(guān)心的核心關(guān)鍵；另一方面，智能PPT普遍存在的高價格問題十分明顯，成為主要貶損因素，這一因素明顯限制了用戶的使用推薦意愿，未來行業(yè)還需以創(chuàng)新營銷等方式吸引用戶
Part 3：行業(yè)競爭格局與廠商分析
行業(yè)參與玩家分析
市場玩家入局迅速，各類與PPT創(chuàng)作有關(guān)的上下游企業(yè)逐步向智能PPT賽道轉(zhuǎn)型進入，入口流量與內(nèi)容積累或成行業(yè)玩家關(guān)鍵競爭因素
智能PPT市場在巨大的需求前景下，已吸引一批不同類型的玩家投入?yún)⑴c競爭。從參與玩家類型來看，不乏各類與PPT創(chuàng)作有關(guān)的上下游企業(yè)逐步向智能PPT賽道轉(zhuǎn)型進入，也包括順應(yīng)生成式AI技術(shù)熱潮所推出的創(chuàng)業(yè)企業(yè)玩家。當(dāng)前，智能PPT賽道發(fā)展仍處于初步發(fā)展期，企業(yè)可以用戶對AI技術(shù)的興奮期進行發(fā)展，但長期來看，是否擁有入口便利性、內(nèi)容資源積累，將可能是行業(yè)玩家的關(guān)鍵底層因素
行業(yè)規(guī)模與占比情況
智能PPT行業(yè)已完成早期的用戶滲透，行業(yè)市場初具規(guī)模，行業(yè)用戶規(guī)模增速保持正向發(fā)展
當(dāng)前，在智能PPT行業(yè)市場各類玩家的激烈競爭，市場用戶滲透率持續(xù)提升。據(jù)月狐研究院測算，目前智能PPT行業(yè)用戶規(guī)模總量已達920萬，近三月行業(yè)用戶規(guī)模復(fù)合增速達21%。百度文庫是當(dāng)前智能PPT行業(yè)用戶使用規(guī)模第一的廠商品牌（即百度文庫內(nèi)智能PPT功能的用戶調(diào)用量），占比達80%，近3月用戶規(guī)模復(fù)合增速達23%，高于行業(yè)平均水平�？傮w上看，智能PPT行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，兼具用戶規(guī)模和增長速度，未來有望保持持續(xù)增長的態(tài)勢。
典型廠商案例
百度文庫已迅速在智能PPT領(lǐng)域脫穎而出，已可支持多種輸入生成形式以及生成過程控制，操作簡潔，覆蓋生成-定制-修改全過程
百度文庫已升級為一站式AI內(nèi)容獲取與創(chuàng)作平臺，以自身海量文庫資源為切入口、集AI創(chuàng)作于一體。支持多種生成方式，更能夠支持用戶生成智能PPT的精細化訴求，以實現(xiàn)在當(dāng)前生成式AI的發(fā)展水平下，智能PPT在用戶側(cè)的有效落地；其次，百度文庫的智能PPT也支持在生成過程中進行自定義或上傳模板，修改過程中，也支持通過AI能力進行自由編輯或修改，對已生成的PPT內(nèi)容進行補充，增加圖表內(nèi)容，或是替換圖片等
典型廠商案例
從生成效果看，百度文庫對多種行業(yè)、不同主題的PPT內(nèi)容生成效果良好，內(nèi)容理解表現(xiàn)關(guān)聯(lián)性優(yōu)異，已實現(xiàn)基礎(chǔ)的可用性
通過實際測試可發(fā)現(xiàn)，百度文庫的智能PPT在內(nèi)容理解和生成上已形成良好基礎(chǔ)，百度文庫已可理解多種行業(yè)的生成需求，如金融、汽車、數(shù)字化、教育等行業(yè)內(nèi)容，智能PPT生成的文字、圖片內(nèi)容均與預(yù)設(shè)主題保持良好的關(guān)聯(lián)性，可展示出完整清晰的結(jié)構(gòu)邏輯，還能夠根據(jù)具體話題，生成出更加精細化對應(yīng)的內(nèi)容結(jié)果（如以新能源汽車為主題，呈現(xiàn)出純電乘用車、純電商用車、插混等），已實現(xiàn)基礎(chǔ)的可用性水準(zhǔn)
Part 4：行業(yè)未來趨勢與展望
智能PPT行業(yè)已走過第一輪引入期，產(chǎn)品、用戶、市場將持續(xù)演化，產(chǎn)品仍需提升全流程的理解生成能力
當(dāng)前智能PPT產(chǎn)品對于用戶而言仍未能完全滿足訴求，支持用戶生成全流程的理解、生成、美化能力將成為智能PPT未來發(fā)展關(guān)鍵，智能PPT不僅需更加匹配企業(yè)和用戶，更加需要編輯過程中具備隨時優(yōu)化調(diào)整的功能；同時，智能PPT生產(chǎn)內(nèi)容的可用性仍然需要進一步提升，以生成更加精準(zhǔn)匹配用戶訴求的PPT內(nèi)容，這些產(chǎn)品能力的打磨，或?qū)⒊蔀橄乱惠喐嘤脩羰褂皿w驗的關(guān)鍵。
用戶PPT工作流程將被重塑，與用戶、企業(yè)場景真正深度融合；智能PPT市場競爭趨向激烈，融入辦公文檔、內(nèi)容生態(tài)將會是未來重要壁壘
從用戶角度來看，未來整體市場用戶的PPT工作流程、體驗將被重塑，PPT制作將不再成為困擾職場辦公人士的工作，用戶實現(xiàn)智能PPT的高度定制化也將成為未來常態(tài)，用戶未來將可高效使用與企業(yè)、行業(yè)、自身偏好高度融合的智能PPT工具。市場層面，在廣闊的用戶需求和市場前景下，智能PPT行業(yè)的市場參與者數(shù)量或?qū)⑦M一步增加，市場競爭也將趨向激烈，未來智能PPT市場仍然是涵蓋從支撐能力、范圍、結(jié)構(gòu)、表現(xiàn)多方面綜合能力的競爭。
