飛象原創(chuàng)（魏德齡/文）關(guān)注年輕世代觀賽習(xí)慣，已經(jīng)成為很多體育賽事組織機(jī)構(gòu)關(guān)注的話題。以足球比賽為例，在90多分鐘的激戰(zhàn)過(guò)程中，即便是現(xiàn)場(chǎng)觀眾也已經(jīng)習(xí)慣于通過(guò)手機(jī)來(lái)獲取更多比賽信息，而賽事轉(zhuǎn)播也經(jīng)常通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)花絮，或憑借咪咕平臺(tái)上某知名解說(shuō)員的強(qiáng)悍“人臉識(shí)別”能力，來(lái)增強(qiáng)比賽的趣味性。也有不少俱樂(lè)部?jī)?nèi)部的營(yíng)銷分析結(jié)果顯示，新一代球迷的觀賽習(xí)慣正在發(fā)生改變，“即時(shí)高光”和“精華片段”等碎片化和數(shù)字化的方式正在讓大量新世代建立起與足球的聯(lián)系。
在2025中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，英特爾與咪咕也同樣關(guān)注到了服務(wù)好最具活力的年輕用戶將是未來(lái)關(guān)鍵的課題。例如在英特爾展臺(tái)，觀眾已經(jīng)不僅僅是透過(guò)大屏幕觀看體育，還能參與其中，雙方通過(guò)基于英特爾酷睿處理器打造的《AI互動(dòng)健身》，將健康內(nèi)容與AI技術(shù)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)多種運(yùn)動(dòng)類別的“游戲化+互動(dòng)化”。
在中國(guó)移動(dòng)的AI+智慧觀賽展示中，無(wú)論是咪咕體育直播中乒乓球賽事的熱區(qū)與軌跡，還是英超比賽中的球員信息跟蹤、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析，或智能球體跟蹤，都讓原本的一塊大屏勝過(guò)了很多人的“大屏+小屏”（大屏觀賽，小屏查數(shù)據(jù)）的組合。
“自2023年攜手以來(lái)，英特爾與咪咕始終以創(chuàng)新技術(shù)為賽事直播與用戶體驗(yàn)注入全新動(dòng)力。如今，AI應(yīng)用正以前所未有的速度拓展，協(xié)同創(chuàng)新已成為引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的核心引擎。未來(lái)，雙方也將以‘內(nèi)容+技術(shù)’驅(qū)動(dòng)，共同打造以體育為核心的全球領(lǐng)先娛樂(lè)社區(qū)，讓AI在廣告與體育產(chǎn)業(yè)的落地成果真正走進(jìn)億萬(wàn)用戶的生活�！庇⑻貭柺袌�(chǎng)營(yíng)銷集團(tuán)副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理郭威表示。
本次大會(huì)期間，英特爾與咪咕更是宣布開(kāi)啟2025-2026年度戰(zhàn)略合作的新篇章，雙方將基于在技術(shù)、平臺(tái)與體育內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面的深厚積累和優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合打造面向“超級(jí)體育年”的創(chuàng)新產(chǎn)品與互動(dòng)體驗(yàn)，進(jìn)一步提升用戶在體育賽事、影視娛樂(lè)及多元視頻場(chǎng)景中的沉浸感與互動(dòng)性，并為體育營(yíng)銷數(shù)字內(nèi)容的多渠道傳播和商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化注入新動(dòng)能。
面向未來(lái)，咪咕的獨(dú)特資源與英特爾的科技基礎(chǔ)將讓這兩位“老朋友”碰出新火花，無(wú)論是在AI助力下面向年輕一代觀賽者的內(nèi)容打造，還是全場(chǎng)景的觀賽體驗(yàn)提升，都將在即將到來(lái)的2026“超級(jí)體育年”之際，為億萬(wàn)觀眾呈現(xiàn)高質(zhì)量的體育盛宴。
充滿活力的內(nèi)容生態(tài)
面向年輕一代體育內(nèi)容需求，雙方將著力增強(qiáng)社區(qū)粘性與趣味性，利用AI技術(shù)自動(dòng)生成精彩內(nèi)容精華集錦、多角度短視頻內(nèi)容，促進(jìn)社區(qū)分享與傳播。同時(shí)探索創(chuàng)新互動(dòng)節(jié)目形式，如結(jié)合AI大模型與機(jī)器人技術(shù)的預(yù)測(cè)類節(jié)目，實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)、智能導(dǎo)播功能。嘗試制作體育IP短劇或AI濃縮內(nèi)容，利用新手段滿足年輕用戶的新需求。
與此同時(shí)，在技術(shù)的助力下，也增強(qiáng)了海外賽事在國(guó)內(nèi)直播中的營(yíng)銷能力，通過(guò)把握不同賽事場(chǎng)景特點(diǎn)、規(guī)則特征、情緒爆點(diǎn)，結(jié)合媒體化、社區(qū)化轉(zhuǎn)型，探索將球場(chǎng)視覺(jué)變換、演播室舞美創(chuàng)新等做法融入自制內(nèi)容，將品牌元素創(chuàng)造性地展現(xiàn)在賽事的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)、視覺(jué)焦點(diǎn)，讓營(yíng)銷敘事既貼合觀賽體驗(yàn)，又傳遞品牌價(jià)值。
中國(guó)移動(dòng)咪咕公司總經(jīng)理向陽(yáng)在演講中表示，基于雙方豐碩的合作成果，咪咕與英特爾已從簡(jiǎn)單的商業(yè)合作演變升華為彼此信賴的戰(zhàn)略伙伴。面向未來(lái)，咪咕將攜手英特爾進(jìn)一步拓寬合作領(lǐng)域，以多元內(nèi)容拓展廣告創(chuàng)意空間，以科技優(yōu)勢(shì)做強(qiáng)AI廣告能力，以生態(tài)聯(lián)合升級(jí)終端觀賽體驗(yàn)，讓戰(zhàn)略伙伴勢(shì)能轉(zhuǎn)化為合作共贏動(dòng)能。
依托英特爾的算力優(yōu)勢(shì)、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，疊加咪咕公司的體育內(nèi)容、業(yè)務(wù)場(chǎng)景，攜手升級(jí)AI廣告能力。構(gòu)建首個(gè)體育營(yíng)銷AI創(chuàng)意工具，打造廣告營(yíng)銷垂類的多模態(tài)AIGC，推動(dòng)AI深度賦能創(chuàng)意策劃、素材制作、場(chǎng)景匹配、智能投放等全鏈路各環(huán)節(jié)，開(kāi)創(chuàng)智能營(yíng)銷新范式，開(kāi)辟品牌觸達(dá)新路徑。
全場(chǎng)景觀賽體驗(yàn)提升
幾乎每一位體育迷都清楚，目前咪咕有著最為豐富的體育版權(quán)，不僅已擁有中超、WTT、世俱杯、英超、UFC等頂級(jí)賽事全場(chǎng)次獨(dú)家資源，還超前布局2026年米蘭冬奧會(huì)、美加墨世界杯、亞運(yùn)會(huì)等頂級(jí)賽事，打造極具影響力的賽事內(nèi)容帶。
在豐富體育內(nèi)容的基礎(chǔ)上，英特爾將探索利用AI PC的端側(cè)算法，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)視頻超分的獨(dú)家功能，提升觀賽畫質(zhì)，為年輕用戶打造“AI PC + 4K超高清”的標(biāo)桿性體驗(yàn)。通過(guò)聯(lián)合營(yíng)銷向年輕群體傳遞酷、炫、高性能的品牌性能，推動(dòng)AI PC作為觀看、體驗(yàn)、參與體育賽事的平臺(tái)。
此外，英特爾將深入探索軟硬一體化的合作方式，以涵蓋賽事觀播終端標(biāo)準(zhǔn)制定、硬件生態(tài)孵化及定制化設(shè)備研發(fā)，構(gòu)建“內(nèi)容+硬件+設(shè)備”的融合生態(tài)，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)力，并為用戶帶來(lái)更沉浸、更高品質(zhì)的觀賽體驗(yàn)。咪咕也將進(jìn)一步發(fā)揮英特爾在終端領(lǐng)域的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，面向PC中屏場(chǎng)景，優(yōu)化軟硬件匹配，推廣部署本地算力，實(shí)現(xiàn)4K超高清、智能觀賽等體驗(yàn)革新。面向家庭場(chǎng)景，研發(fā)高算力電視盒子，進(jìn)一步提升大屏觀賽的沖擊力與流暢感，為廣大體育用戶提供更具沉浸感的視聽(tīng)體驗(yàn)。
從雙方合作的廣度和深度中不難發(fā)現(xiàn)，從AI+廣電視聽(tīng)到AI賦能體育娛樂(lè)設(shè)施，從PC、數(shù)據(jù)中心到邊緣，AI正在為傳統(tǒng)體育賽事帶來(lái)全新變化，通過(guò)內(nèi)容與技術(shù)的融合，在“超級(jí)體育年”進(jìn)一步挖掘運(yùn)動(dòng)精神的獨(dú)有魅力。
