近日,中國直播電商領(lǐng)軍企業(yè)魔筷集團正式宣布完成對香港老品牌念都堂的全資收購。此次并購不僅是資本與文化的雙向奔赴,更標(biāo)志著非遺技藝與數(shù)字經(jīng)濟的深度融合,為傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的全球化傳播開辟新路徑。
強強聯(lián)合:文化底蘊疊加電商勢能
魔筷集團憑借快手、騰訊等戰(zhàn)略資本的加持,深耕直播電商領(lǐng)域多年,旗下核心產(chǎn)品“魔筷星選”通過智能算法驅(qū)動的人貨匹配機制,成功打造多個現(xiàn)象級消費品牌。其中,合味芳作為快手方便速食類目TOP1品牌,其柳州螺螄粉、武漢熱干面等單品長期占據(jù)各大直播平臺爆款榜單,在線下零售商超也非常受消費者青睞;大嘴鱷則以快手肉禽類目TOP1的市場地位,連續(xù)多年銷售額破億,成為行業(yè)標(biāo)桿。
而被收購方香港念都堂,則是承載三百年宮廷醫(yī)學(xué)智慧的活化石。品牌源于清宮御醫(yī)創(chuàng)制的獨家養(yǎng)生保健秘方,其后人攜古方南下香港,于1999年在中環(huán)老巷創(chuàng)立「念都堂」,將宮廷秘方與現(xiàn)代技術(shù)相融,讓皇家御方走入尋常都市。百年御方,港派革新。念都堂以中式養(yǎng)生文化為本、以中式藥方為研發(fā)依據(jù)、以藥食同源食材為原料進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā),針對全球華人提供針對性的中式養(yǎng)生解決方案。
行業(yè)前瞻:傳統(tǒng)經(jīng)濟的數(shù)字化破局
魔筷集團此次收購念都堂,不僅是對其品牌歷史價值的認(rèn)可,更是對其未來大健康市場潛力的戰(zhàn)略性押注。魔筷集團創(chuàng)始人兼CEO王玉林表示:“念都堂的宮廷御方是中華文化的瑰寶,而魔筷的數(shù)字化能力與流量矩陣,將成為其觸達(dá)年輕消費者、激活市場增量的關(guān)鍵引擎�！�
念都堂的獨特競爭力源于其對傳統(tǒng)的敬畏與創(chuàng)新的膽識。以「蜂毒膏貼」為例,其配方脫胎于清宮“通督活絡(luò)方”,通過現(xiàn)代透皮緩釋技術(shù)將蜂毒活性肽與16味草本古法配伍,使藥效滲透率提升至傳統(tǒng)膏貼的3倍。一貼凝聚 “驅(qū)寒、活血、止痛” 的三重功效受到了市場的熱烈追捧,成為都市白領(lǐng)與銀發(fā)族的健康新寵。
用戶調(diào)研顯示,90%的消費者認(rèn)可其“快速緩解不適”的效果,更有海外華人通過跨境電商平臺批量采購,成為文化認(rèn)同與健康需求的雙重載體。
一場跨越時空的商業(yè)共振
從紫禁城的太醫(yī)院到香港中環(huán)的老巷,從宮廷秘方的私藏到直播間的爆款,念都堂的三百年傳承在數(shù)字經(jīng)濟的浪潮中煥發(fā)新生。這場傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞,不僅重新定義了非遺技藝的商業(yè)價值,更為中國文化IP的全球化輸出提供了范式,以資本為舟、以流量為槳,讓古老智慧駛向未來。
