視覺中國：“萬馬奔騰”暨丙午馬年“大春晚季”文創(chuàng)設(shè)計(jì)征集活動(dòng)正式啟動(dòng)

匠心匯聚，共塑經(jīng)典！誠邀行業(yè)資深設(shè)計(jì)師、非遺傳承人、藝術(shù)大師等專業(yè)領(lǐng)域領(lǐng)軍者，以深厚造詣為筆，以生肖馬文化為墨，用極致匠心打造兼具文化底蘊(yùn)與藝術(shù)價(jià)值的標(biāo)桿之作，攜手定義文創(chuàng)設(shè)計(jì)新高度！

四、活動(dòng)進(jìn)程

征集期：2025年5月27日-2025年7月27日（23:59:59）

評(píng)選期：2025年7月28日-2025年8月20日

作品優(yōu)化期：2025年8月21日-2025年9月29日

公示期：2025年10月上旬（注：本活動(dòng)將以郵件形式進(jìn)行通知）

五、活動(dòng)激勵(lì)設(shè)置（稅前金額）

1、丙午馬年大春晚季·臻選作品 20組

5000元活動(dòng)激勵(lì)金/人+中央廣播電視總臺(tái)大春晚季實(shí)體文創(chuàng)產(chǎn)品落地生產(chǎn)制作機(jī)會(huì)+優(yōu)先進(jìn)入總臺(tái)文創(chuàng)設(shè)計(jì)師資源庫+中央廣播電視總臺(tái)春晚限定周邊禮品1份/人+活動(dòng)紀(jì)念證書

2、丙午馬年大春晚季·優(yōu)選作品 130組

中央廣播電視總臺(tái)大春晚季實(shí)體文創(chuàng)產(chǎn)品落地生產(chǎn)制作機(jī)會(huì)（儲(chǔ)備）+視覺中國簽約設(shè)計(jì)師+中央廣播電視總臺(tái)春晚限定周邊禮品1份/人+活動(dòng)紀(jì)念證書

（1）中央廣播電視總臺(tái)大春晚季活動(dòng)宣推機(jī)會(huì)

（2）視覺中國&愛視覺設(shè)計(jì)社區(qū)&500px&CG模型網(wǎng)S級(jí)資源位流量加持（包括但不限于廣告圖、官方自媒體等）

（3）優(yōu)先獲得活動(dòng)方未來合作推薦機(jī)會(huì)

評(píng)審說明

（1）此次活動(dòng)將產(chǎn)生150組入圍作品，由專業(yè)評(píng)委選出。

（2）全部活動(dòng)激勵(lì)金均為稅前金額，以人民幣為單位結(jié)算。丙午馬年大春晚季·臻選作品入圍者為法人或非法人組織的，應(yīng)在協(xié)辦方支付活動(dòng)激勵(lì)金前5個(gè)工作日內(nèi)向協(xié)辦方提供（稅率為6%）合法有效等額增值稅專用發(fā)票。丙午馬年大春晚季·臻選作品入圍者為個(gè)人的，協(xié)辦方向稅務(wù)部門代扣代繳該丙午馬年大春晚季·臻選作品入圍者所得報(bào)酬應(yīng)納個(gè)人所得稅后，向丙午馬年大春晚季·臻選作品入圍者支付剩余款項(xiàng)。稅金的扣繳標(biāo)準(zhǔn)以《中華人民共和國企業(yè)所得稅法實(shí)施條例》《個(gè)人所得稅代扣代繳暫行辦法》等稅務(wù)部門相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)。

六、額外扶持激勵(lì)

1、“產(chǎn)業(yè)之星”額外扶持激勵(lì)

所有參與活動(dòng)的設(shè)計(jì)師（丙午馬年大春晚季·臻選作品除外），其作品被產(chǎn)業(yè)方選中并達(dá)成合作意向，將額外獲得“產(chǎn)業(yè)之星”證書，并享受相關(guān)的扶持與支持。

（注:“產(chǎn)業(yè)之星”名單，將以郵件形式進(jìn)行通知）

2、“作品指導(dǎo)”額外扶持激勵(lì)

組織學(xué)生參與活動(dòng)的在職高校教師，其指導(dǎo)作品如進(jìn)入丙午馬年大春晚季入圍作品（包含臻選作品及優(yōu)選作品）序列，將有機(jī)會(huì)獲得“作品指導(dǎo)”證書。

（注:“作品指導(dǎo)”名單，將根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行通知）

七、征集方向與創(chuàng)作要求

1、大春晚季主題

（1）生肖文化

圍繞丙午“馬”生肖符號(hào)進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，通過解構(gòu)馬文化中的“驍勇、忠誠、進(jìn)取”的精神內(nèi)核，打造兼具情感交互體驗(yàn)與潮流社交屬性的生肖文創(chuàng)體系，讓傳統(tǒng)生肖符號(hào)成為當(dāng)代青年精神圖騰。

如：驍勇開拓-馬上破界；進(jìn)取超越-馬上登頂；自由不羈-馬上撒野。

（2）非遺民俗

聚焦傳統(tǒng)非遺技藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言的融合，深入挖掘剪紙、皮影、刺繡、陶瓷等民俗技藝的文化基因，打造兼具手工溫度、科技質(zhì)感與社交傳播屬性的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，賦予傳統(tǒng)技藝年輕化表達(dá)。

如：剪紙技藝-迎春祈福；泥塑藝術(shù)-年味新生；宋錦絲織-中式美學(xué)。

（3）春節(jié)節(jié)慶

圍繞春節(jié)節(jié)慶文化，結(jié)合傳統(tǒng)習(xí)俗中的祈福、團(tuán)聚、迎新等情感內(nèi)核，開發(fā)兼具文化敘事力與商業(yè)吸引力的節(jié)慶文創(chuàng)產(chǎn)品，讓春節(jié)文化從“年味符號(hào)”升級(jí)為可參與、可收藏、可傳播的潮流生活方式。

如：新春服飾-辭舊迎新；新年裝飾-寓意吉祥；年貨禮盒-美好祝愿。

2、節(jié)日&節(jié)氣&節(jié)目主題

（1）總臺(tái)印象

聚焦總臺(tái)標(biāo)志性元素展開產(chǎn)品設(shè)計(jì)，包括總臺(tái)辦公大樓等建筑外觀，轉(zhuǎn)播車、直升機(jī)、大巴車等專業(yè)設(shè)備，以及總臺(tái)咖啡等元素。設(shè)計(jì)需緊密貼合主流價(jià)值觀，確保在文化傳播層面具備顯著價(jià)值，同時(shí)兼顧商業(yè)落地的可行性。

（2）節(jié)目IP

深度挖掘總臺(tái)優(yōu)質(zhì)節(jié)目IP，例如《本草流芳》《尋古中國》《窗外是藍(lán)星》等總臺(tái)節(jié)目資源，基于節(jié)目品牌特質(zhì)與核心元素，進(jìn)行創(chuàng)新性衍生產(chǎn)品開發(fā)。開發(fā)產(chǎn)品既要承載節(jié)目的文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)文化傳播功能，又要具備市場潛力，能夠順利推向市場。

（3）節(jié)日節(jié)氣

聚焦端午、七夕、中秋、重陽、元旦五大傳統(tǒng)節(jié)日或中國傳統(tǒng)二十四節(jié)氣文化，解構(gòu)傳統(tǒng)智慧、物候規(guī)律、民俗情感，結(jié)合節(jié)日節(jié)氣元素打造兼具高傳播度、強(qiáng)情感共鳴與商業(yè)轉(zhuǎn)化力的全品類文創(chuàng)作品，推動(dòng)傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)氣從文化符號(hào)升級(jí)為現(xiàn)代生活方式載體。

3、智能機(jī)器人主題

立足科技與人文的結(jié)合，圍繞春晚《秧bot》節(jié)目，探索以機(jī)器人為主題的文創(chuàng)設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)需兼顧科技感與藝術(shù)感，考慮機(jī)器人形象與馬年元素、總臺(tái)品牌或國潮文化的融合，打造出兼具實(shí)用性、觀賞性與文化傳播價(jià)值的機(jī)器人相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品。圍繞機(jī)器人主題，展現(xiàn)創(chuàng)新思維與技術(shù)應(yīng)用，強(qiáng)調(diào)實(shí)用性和未來感。

八、提交內(nèi)容

1、必須提交項(xiàng)

（1）產(chǎn)品創(chuàng)意SLOGAN

需對(duì)參賽作品精煉概括，突出創(chuàng)意的核心關(guān)鍵詞和關(guān)鍵亮點(diǎn)，精準(zhǔn)傳達(dá)作品的獨(dú)特構(gòu)思與核心理念。

（2）創(chuàng)意思路闡述

需提供創(chuàng)意說明，內(nèi)容應(yīng)包括但不限于：靈感來源、創(chuàng)意概念、設(shè)計(jì)構(gòu)圖、設(shè)計(jì)背景、獨(dú)特賣點(diǎn)等，清晰闡述作品的整體構(gòu)思和設(shè)計(jì)亮點(diǎn)。

（3）作品大圖（不少于1張），需使用【活動(dòng)資料】中的活動(dòng)模板進(jìn)行創(chuàng)作

2、設(shè)計(jì)加分項(xiàng)

（1）文創(chuàng)產(chǎn)品使用場景延展設(shè)計(jì)

根據(jù)產(chǎn)品特征，提供產(chǎn)品在日常場景、文旅場景、商務(wù)場景、數(shù)字場景等的應(yīng)用。

（2）產(chǎn)品化的工藝及材質(zhì)建議

提供參與作品在產(chǎn)品化過程中可能采用的工藝和材質(zhì)建議。

（3）產(chǎn)品核心受眾人群分析

設(shè)計(jì)師需對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品或投入市場的目標(biāo)受眾進(jìn)行分析，包括受眾的年齡、性別、職業(yè)等人群畫像。

（4）單款產(chǎn)品售價(jià)建議

根據(jù)產(chǎn)品定位、產(chǎn)品說明，提供所創(chuàng)作產(chǎn)品建議的銷售價(jià)格區(qū)間（例如：100元以內(nèi)/100-299元/300元及以上）。

九、其他注意事項(xiàng)

1、參加本次活動(dòng)無需報(bào)名費(fèi)。

2、在線方式提交，打開愛視覺設(shè)計(jì)社區(qū)-導(dǎo)航欄進(jìn)入活動(dòng)-大賽-“萬馬奔騰”暨丙午馬年“大春晚季”文創(chuàng)設(shè)計(jì)征集活動(dòng)，點(diǎn)擊【上傳作品】按鈕，提交上傳作品即可（點(diǎn)擊下方百度網(wǎng)盤鏈接，可查看作品上傳方式）。如需工作人員協(xié)助上傳，可將聯(lián)系電話及設(shè)計(jì)方案壓縮包提交至88514603@qq.com，郵件主題：大春晚季-某某某方案-聯(lián)系方式。

3、創(chuàng)作需使用【活動(dòng)資料】中的活動(dòng)模板進(jìn)行創(chuàng)作，作品尺寸：橫版650mm*350mm。作品中字體需為參與者自有創(chuàng)作字體、免費(fèi)商用版權(quán)字體。

4、作品以電子稿形式提交，創(chuàng)作軟件不限。參與者需提交分辨率為300dpi、RGB色彩模式的jpg、jpeg、png格式作品（自行保留CMYK模式），所上傳的單個(gè)文件大小不超過18MB。

5、參與者可提交多組不同作品，請(qǐng)單獨(dú)上傳每一組作品，系統(tǒng)將為其生成獨(dú)立作品鏈接。評(píng)選結(jié)果以作品為單位，即同一用戶名可獲得多次活動(dòng)激勵(lì)。

6、支持團(tuán)隊(duì)、小組合作，地域不限。如多人合作，可在上傳時(shí)候錄入團(tuán)隊(duì)成員或者指導(dǎo)老師姓名，請(qǐng)勿將姓名標(biāo)注到設(shè)計(jì)圖稿上。

7、請(qǐng)務(wù)必保留可直接用于生產(chǎn)的工程文件，可用于媒體傳播及印刷生產(chǎn)的位圖源文件、矢量文件，分辨率為300dpi（支持Adobe Illustrator、Photoshop、Sketch、C4D等源文件，請(qǐng)確保設(shè)計(jì)元素獨(dú)立分層，可供單獨(dú)提取使用），選中的作品工作人員會(huì)統(tǒng)一安排與作者溝通。

十、評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)

創(chuàng)意性與創(chuàng)新性（25%）

評(píng)估作品的獨(dú)特性和原創(chuàng)性，包括設(shè)計(jì)理念、思維方式及表現(xiàn)形式的創(chuàng)新程度。

藝術(shù)性與美學(xué)性（25%）

評(píng)估作品的視覺美感，包括外觀設(shè)計(jì)、整體布局、材質(zhì)選擇與色彩搭配的美學(xué)價(jià)值及藝術(shù)表現(xiàn)力。

實(shí)用性與功能性（25%）

評(píng)估作品的實(shí)用性，關(guān)注其功能是否滿足用戶需求，保證易用性以及實(shí)際應(yīng)用中的效用。

商業(yè)可行性（25%）

評(píng)估作品的市場應(yīng)用潛力，包括其完整度、二次創(chuàng)作延展性、符合現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)的可行性及對(duì)不同消費(fèi)群體需求的適應(yīng)性。

十一、評(píng)委陣容

（以姓氏首字母為序，排名不分先后）

參與活動(dòng)須知

參與者保證參與作品系參與者獨(dú)立創(chuàng)作的原創(chuàng)作品，不存在任何抄襲情形或權(quán)利瑕疵（如是多人合作創(chuàng)作作品，參與者保證已經(jīng)征得所有合作者同意、標(biāo)明所有合作者姓名），不是AIGC自動(dòng)生成內(nèi)容；如使用AIGC工具輔助創(chuàng)作，須按照創(chuàng)作過程稿提供要求予以說明和規(guī)范標(biāo)注。

參與者保證參與作品未以任何形式發(fā)表，也未進(jìn)行過著作權(quán)登記、商標(biāo)和專利申請(qǐng)，且在本次征集活動(dòng)入圍作品公布前亦不會(huì)自行或授權(quán)任何第三方發(fā)表和使用該參與作品。中央廣播電視總臺(tái)（包括中央廣播電視總臺(tái)認(rèn)可的第三方）使用參與作品的行為不存在任何侵權(quán)、違約以及其他任何違法或不當(dāng)情形。

3.參與者同意并保證中央廣播電視總臺(tái)（包括中央廣播電視總臺(tái)認(rèn)可的第三方）有權(quán)自行按照本次征集活動(dòng)的組織、評(píng)審安排，為展示參與作品或宣傳本次征集活動(dòng)之目的無償使用參與者提交的參與作品。

規(guī)避元素：

任何中央廣播電視總臺(tái)大春晚季以外的品牌標(biāo)識(shí)及 LOGO元素；

政治敏感或帶有煽動(dòng)性的畫面；

國旗、國徽、軍旗、軍徽等國家性質(zhì)元素；國際組織旗幟、徽記以及紅十字、紅新月等元素；政治性旗幟、標(biāo)識(shí)等元素；

種族、宗教、民族、性別等歧視內(nèi)容；

血腥、暴力、低俗、恐怖、裸露、不雅等傾向的畫面及元素；

曲解、歪曲、貶損中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)容；

侮辱、誹謗等相關(guān)畫面及元素；

其他任何會(huì)引起公眾觀感不適的畫面及元素。

4.參與者在收到本次征集活動(dòng)丙午馬年大春晚季·臻選作品入圍郵件通知后，按照通知要求與中央廣播電視總臺(tái)或中央廣播電視總臺(tái)認(rèn)可的第三方簽署《權(quán)利轉(zhuǎn)讓確認(rèn)函》等法律文件并提交創(chuàng)作過程稿原始文件、作品源文件等材料。入圍丙午馬年大春晚季·臻選作品的參與者確認(rèn)，其作品作為參與者接受中央廣播電視總臺(tái)委托而無償創(chuàng)作的委托作品，自創(chuàng)作完成時(shí)起，除署名權(quán)以外的著作權(quán)、其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)、所有權(quán)及一切相關(guān)衍生權(quán)利均歸中央廣播電視總臺(tái)所有；中央廣播電視總臺(tái)有權(quán)自行或許可第三方以各種方式使用該丙午馬年大春晚季·臻選作品（包括但不限于展示、修改、改編、匯編、衍生品制作），而不受參與者或任何第三方的干涉或限制，參與者無權(quán)要求因此享有除該丙午馬年大春晚季·臻選作品署名權(quán)以外的任何權(quán)利或分享中央廣播電視總臺(tái)因上述行為所獲得的任何權(quán)益，中央廣播電視總臺(tái)或中央廣播電視總臺(tái)認(rèn)可的第三方有權(quán)根據(jù)該丙午馬年大春晚季·臻選作品的實(shí)際使用場景決定參與者的署名方式。如參與者明確拒絕簽署上述法律文件，則視為自動(dòng)放棄相應(yīng)入圍資格，同時(shí)活動(dòng)方有權(quán)按照順序遞補(bǔ)相應(yīng)的入圍作品。

5.參與者確認(rèn)，參與者應(yīng)在主辦方、承辦方及協(xié)辦方公布入圍作品并公開發(fā)表入圍作品中的“落地文創(chuàng)產(chǎn)品”之前對(duì)其提交的參與作品和相關(guān)信息進(jìn)行嚴(yán)格保密，并永久性對(duì)在參與本次征集活動(dòng)過程中直接或間接獲取的涉及主辦方或承辦方相關(guān)資料信息及其他商業(yè)秘密進(jìn)行嚴(yán)格保密，未經(jīng)中央廣播電視總臺(tái)書面許可，不得為本次征集活動(dòng)外的任何其他目的自行使用、向他人披露或者允許他人使用全部或部分保密信息。所有參與作品，參與者以包括但不限于自行發(fā)表及授權(quán)第三方展示、修改、改編、匯編、衍生品制作等任意方式公開的，其公開行為不得早于入圍結(jié)果公布公示后的第30個(gè)自然日（例如，主辦方、承辦方及協(xié)辦方于2025年10月10日進(jìn)行入圍公示，則上述公開行為不得早于2025年11月9日）。參與者公開的內(nèi)容，不得包含本次征集活動(dòng)過程中直接或間接獲取的涉及主辦方或承辦方相關(guān)資料信息及其他商業(yè)秘密，不得包含商標(biāo)、名稱、簡稱、標(biāo)識(shí)、可辨識(shí)圖案等直接或間接指向中央廣播電視總臺(tái)及中央廣播電視總臺(tái)大春晚季知識(shí)產(chǎn)權(quán)的元素。

6.參與者確認(rèn)未通過任何渠道（包括但不限于境內(nèi)外社交媒體賬號(hào)）公開發(fā)表違反黨政方針政策或存在負(fù)面輿論影響的言論，未組織或參與過任何損害黨、國家和社會(huì)公共利益的活動(dòng)，未實(shí)施過任何損害黨、國家和社會(huì)公共利益的行為。

7.參與者應(yīng)仔細(xì)閱讀并遵守參與須知，認(rèn)真對(duì)待此次活動(dòng)，提供符合參與要求的作品。作品一經(jīng)提交，將視為參與者同意并遵守文創(chuàng)設(shè)計(jì)征集活動(dòng)相關(guān)規(guī)則、規(guī)定、須知，若作品存在違法違規(guī)或侵害第三方合法權(quán)益的情形，參與者應(yīng)當(dāng)獨(dú)自解決相關(guān)糾紛，并賠償主辦方、承辦方及第三方的全部損失。

8.參與者提交作品即視為已閱讀、理解并同意本須知的全部內(nèi)容。未成年人參與活動(dòng)需由法定監(jiān)護(hù)人簽署《參與活動(dòng)同意書》。

主辦方、承辦方及協(xié)辦方將審查參與作品的合法合規(guī)性，對(duì)違反法律規(guī)定及參與須知的作品，有權(quán)采取刪除作品、取消參與資格、取消已獲得的活動(dòng)激勵(lì)等措施，參與作者需接受并尊重主辦方、承辦方及協(xié)辦方的評(píng)判及判定結(jié)果。

入圍通知說明

1.入圍通知最終將以郵件方式發(fā)送至入圍者參與報(bào)名時(shí)預(yù)留的郵箱地址進(jìn)行結(jié)果公示，并限定3個(gè)工作日內(nèi)回復(fù)是否同意入圍；對(duì)未入圍者協(xié)辦方不再另行通知，請(qǐng)本次活動(dòng)全部參與者確認(rèn)提供真實(shí)有效的郵箱地址，150名入圍者需配合簽署紙質(zhì)版承諾函，承諾函內(nèi)容以及簽署方式以通知為準(zhǔn)。

2.入圍者在活動(dòng)結(jié)束后請(qǐng)注意查收郵件，并根據(jù)郵件提示內(nèi)容及時(shí)配合主辦方、承辦方及協(xié)辦方完成作品收集、協(xié)議簽署及活動(dòng)激勵(lì)發(fā)放等工作。

3.若入圍者未在限定時(shí)間內(nèi)回復(fù)入圍通知，則視為放棄一切活動(dòng)激勵(lì)，活動(dòng)方有權(quán)按照順序遞補(bǔ)相應(yīng)的入圍作品。

4.協(xié)辦方將在活動(dòng)結(jié)束后安排活動(dòng)激勵(lì)金發(fā)放事宜，所有金額以人民幣為單位結(jié)算，均為稅前金額。稅費(fèi)事宜見評(píng)審說明。

丙午馬年大春晚季·臻選作品入圍者活動(dòng)激勵(lì)金發(fā)放時(shí)間以丙午馬年大春晚季·臻選作品入圍者與中央廣播電視總臺(tái)或中央廣播電視總臺(tái)認(rèn)可的第三方簽署的協(xié)議約定日期為準(zhǔn)，請(qǐng)作品入圍者耐心等待。