2025年618購物狂歡節(jié)激戰(zhàn)正酣，電商平臺與美妝品牌紛紛使出渾身解數(shù)搶占市場。從跨店滿減到百億補貼，從限時秒殺到產(chǎn)地直供，鋪天蓋地的低價促銷信息席卷全網(wǎng)。算法推薦不斷推送比價內(nèi)容，讓消費者逐漸陷入信息繭房，在追求價格優(yōu)惠的同時，往往忽視了商品品質(zhì)。
5月，中央網(wǎng)信辦延續(xù)“清朗・網(wǎng)絡平臺算法典型問題治理”專項行動開展，針對網(wǎng)民反映強烈的算法推薦加熱低俗信息、加劇“信息繭房”、加重觀點極化等問題風險進行整治，督促指導重點平臺針對性優(yōu)化信息推薦算法功能，提升算法透明度等核心環(huán)節(jié)，系統(tǒng)性優(yōu)化完善多項功能。然而，在美妝行業(yè)，價格內(nèi)卷的現(xiàn)象依舊突出。就在眾多品牌紛紛投身低價競爭的浪潮中時，植物醫(yī)生卻做出了一個令人意想不到的決定，在618期間提高產(chǎn)品價格，以“品質(zhì)優(yōu)先”戰(zhàn)略打破行業(yè)低價怪圈，不靠低價誘惑，引發(fā)不少關注。
植物醫(yī)生能在這場價格戰(zhàn)中逆勢而行，有著深厚的底氣支撐。首先，在電商浪潮洶涌，眾多美妝品牌紛紛將重心轉(zhuǎn)向線上，不惜投入大量資源搶占線上流量時，植物醫(yī)生卻展現(xiàn)出驚人的定力，專注深耕線下實體店，堅定不移地發(fā)展單品牌店模式。31年來，植物醫(yī)生心無旁騖，死磕線下，成功打造出中國化妝品單品牌店龍頭企業(yè)。
據(jù)了解，植物醫(yī)生品牌擁有2400萬會員、全球單品牌店超5000家，業(yè)務遍布國內(nèi)外300多個城市。如此龐大的線下網(wǎng)絡和會員規(guī)模，不僅展現(xiàn)出其在實體渠道的深厚底蘊，更為品牌積累了良好的口碑與忠實客戶群體。消費者在線下消費場景中，能直觀感受產(chǎn)品質(zhì)地、體驗護膚效果，這種深度的體驗式消費，是線上電商難以比擬的優(yōu)勢，也成為植物醫(yī)生敢于提價的堅實基礎。
其次，科研實力是植物醫(yī)生品質(zhì)優(yōu)先戰(zhàn)略的重要支柱。植物醫(yī)生深知，只有掌握核心技術，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。因此，品牌與中國科學院昆明植物研究所展開深度合作，以“一個中心、四個基本點”的布局，構建起完善的科研體系。順德工廠配備現(xiàn)代化生產(chǎn)設備與嚴格品控流程，保障了產(chǎn)品從研發(fā)到生產(chǎn)的高效轉(zhuǎn)化，同時與江南大學的產(chǎn)學研合作，不斷拓展品牌的科研邊界。這種對科研的執(zhí)著投入，讓植物醫(yī)生的產(chǎn)品擁有了過硬的品質(zhì)，也為其提價提供了有力支撐。
再者，植物醫(yī)生堅持深耕中國成分，走出了一條差異化的發(fā)展道路。秉持“大山里沒有醫(yī)生，植物是最好的醫(yī)生”的理念，品牌將目光聚焦于高山植物，挖掘其獨特的護膚價值，拒絕盲目跟風洋成分。石斛寡糖的成功研發(fā)，是植物醫(yī)生在成分創(chuàng)新上的經(jīng)典案例。
在傳統(tǒng)抗衰領域中，膠原蛋白因大分子特性難以滲透皮膚，抗衰效果受限。植物醫(yī)生科研團隊經(jīng)過多年研究，從高山石斛中提取出石斛寡糖，石斛寡糖憑借小分子、高活性等優(yōu)勢，能夠精準向細胞傳遞信號，激活細胞自主合成膠原蛋白、彈性蛋白、透明質(zhì)酸，實現(xiàn)有效的抗衰功效，成功打破抗衰領域的傳統(tǒng)難題。
不僅如此，經(jīng)第三方數(shù)據(jù)機構歐睿咨詢認證，植物醫(yī)生“全球石斛蘭護膚品零售額第一”，植物醫(yī)生用實力證明了中國成分的巨大潛力。這種對中國成分的深耕細作，不僅讓植物醫(yī)生在產(chǎn)品上形成了獨特的競爭優(yōu)勢，也使其品牌形象更加鮮明，為提價贏得了消費者的認可。
5月20日，發(fā)改委召開新聞發(fā)布會指出，中國經(jīng)濟正處于新舊動能轉(zhuǎn)換期，部分行業(yè)存在結構性問題，“內(nèi)卷式”競爭突破了市場競爭的邊界和底線，扭曲了市場機制，擾亂了公平競爭秩序，必須加以整治。植物醫(yī)生在618期間的提價行為，正是對這種不良競爭風氣的有力回擊。品牌堅持品質(zhì)優(yōu)先，不參與低價惡性競爭，展現(xiàn)出企業(yè)的責任擔當與長遠發(fā)展眼光。
通過專注產(chǎn)品品質(zhì)、加大科研投入、深耕特色成分，植物醫(yī)生為美妝行業(yè)樹立了良性發(fā)展的標桿，有望引領行業(yè)回歸產(chǎn)品本質(zhì)，推動中國美妝產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展新征程。在未來，相信植物醫(yī)生將繼續(xù)憑借自身的優(yōu)勢，在美妝市場中穩(wěn)健前行，為消費者帶來更多高品質(zhì)的產(chǎn)品，也為行業(yè)的健康發(fā)展貢獻更多力量。
