2025年7月16-18日，2025 CBME國(guó)際孕嬰童展在上海國(guó)家會(huì)展中心舉行，作為已走過(guò)24 年的行業(yè)標(biāo)桿展會(huì)，CBME在全球孕嬰童產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域占據(jù)重要地位。本屆展會(huì)上，知乎深度參與行業(yè)互動(dòng)：知乎十年新知答主Cecilia受邀在CBME全國(guó)紅人大會(huì)發(fā)表主題演講，成為展會(huì)焦點(diǎn)之一；十?dāng)?shù)位知乎母嬰親子領(lǐng)域答主探展打卡，與品牌方零距離交流；知乎答主菜媽和錢(qián)爸、丟丟、笑霜、茶茶說(shuō)道、Cecilia榮獲CBME母嬰行業(yè)年度內(nèi)容創(chuàng)造力紅人獎(jiǎng)。
知乎十年新知答主Cecilia：AI時(shí)代下的品牌營(yíng)銷(xiāo)變革
在CBME全國(guó)紅人大會(huì)上，知乎十年新知答主Cecilia以《用真實(shí)語(yǔ)料，跑贏 AI 時(shí)代的品牌搜索戰(zhàn)》為主題發(fā)表演講。Cecilia指出，當(dāng)下品牌營(yíng)銷(xiāo)面臨著AI帶來(lái)的巨大變革：用戶(hù)不再耐心瀏覽品牌預(yù)埋的軟文、視頻，而是直接向AI提問(wèn)，這意味著傳統(tǒng)“廣撒網(wǎng)”式的內(nèi)容投放正在失靈，品牌若無(wú)法進(jìn)入AI的答案體系就可能被排除在消費(fèi)者決策鏈之外。
為此Cecilia提及到了“GEO（Generated Engine Optimization，生成式引擎優(yōu)化）”概念，“你要優(yōu)化的對(duì)象，不是搜索引擎了，而是生成答案的那個(gè)AI”。她進(jìn)一步解釋?zhuān)珹I 對(duì)內(nèi)容的“偏好”有明確標(biāo)準(zhǔn)：清晰的引用來(lái)源、結(jié)構(gòu)化且語(yǔ)義穩(wěn)定的表達(dá)、專(zhuān)業(yè)人士背書(shū)、高信息密度的內(nèi)容更容易被其識(shí)別和引用。
知乎平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)恰好契合這些特點(diǎn)：答主涵蓋醫(yī)生、營(yíng)養(yǎng)師、育兒專(zhuān)家等專(zhuān)業(yè)群體，回答以 “問(wèn)題-解答” 為核心結(jié)構(gòu)，邏輯嚴(yán)密且有數(shù)據(jù)或原理支撐，自然成為 AI 優(yōu)先引用的“優(yōu)質(zhì)語(yǔ)料庫(kù)”。
在如何讓品牌內(nèi)容被AI記住的關(guān)鍵問(wèn)題上，Cecilia還重點(diǎn)介紹了知乎“答主評(píng)審團(tuán)”機(jī)制。這一機(jī)制由專(zhuān)業(yè)答主組成，通過(guò)測(cè)評(píng)、解讀等形式輸出內(nèi)容，不僅能實(shí)現(xiàn)短期種草，更能成為AI長(zhǎng)期引用的知識(shí)語(yǔ)料，幫助品牌搭建專(zhuān)屬知識(shí)圖譜。她還以母嬰行業(yè)進(jìn)行了舉例：安踏兒童推廣足弓支撐童鞋時(shí)，聯(lián)合兒科醫(yī)生、運(yùn)動(dòng)專(zhuān)家答主從足部發(fā)育原理切入；Usmile兒童牙刷通過(guò)口腔醫(yī)生答主解讀震動(dòng)頻率與牙齦保護(hù)，成為AI 回答兒童牙刷推薦的高頻引用源。這些案例印證了“專(zhuān)業(yè)語(yǔ)料”對(duì)品牌在AI時(shí)代的重要性。
知乎答主在CBME現(xiàn)場(chǎng)，捕捉母嬰行業(yè)趨勢(shì)
本屆CBME國(guó)際孕嬰童展同期舉辦了玩具及教育展、童裝展、營(yíng)養(yǎng)健康食品展等多個(gè)細(xì)分展會(huì)，覆蓋孕嬰童全產(chǎn)業(yè)鏈，吸引3200余家展商、4500多個(gè)品牌參展。知乎組織的十?dāng)?shù)位母嬰領(lǐng)域答主深入展臺(tái)，通過(guò)親身體驗(yàn)、與品牌交流，為用戶(hù)帶回最真實(shí)的展會(huì)洞察。
知乎答主茶茶說(shuō)道表示，2025 CBME展會(huì)最大的特點(diǎn)是母嬰營(yíng)養(yǎng)品、兒童玩具以及教育類(lèi)產(chǎn)品，“AI的應(yīng)用真的越來(lái)越普遍了，設(shè)計(jì)也越來(lái)越人性化了，黑科技無(wú)處不在”；知乎答主宇暖表示此次展會(huì)很多母嬰產(chǎn)品為其打開(kāi)了新視角，“比如，最讓我印象深刻的是英珞維的把分階營(yíng)養(yǎng)理念切實(shí)落到孩子每個(gè)生長(zhǎng)發(fā)育階段，根據(jù)生長(zhǎng)特點(diǎn)來(lái)針對(duì)補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)素”；知乎答主丟丟是第五次參與CBME，升級(jí)為二胎媽媽的她今年將重點(diǎn)放在了養(yǎng)育產(chǎn)品上：現(xiàn)場(chǎng)我了解了專(zhuān)門(mén)為0-7歲兒童做的妙轉(zhuǎn)pro；我在舒嬰的展臺(tái)看到了他們的一個(gè)專(zhuān)利設(shè)計(jì)，就是防嗆奶瓶……
無(wú)論是Cecilia的行業(yè)洞察，還是探展答主的內(nèi)容輸出，都體現(xiàn)了知乎母嬰答主的鮮明特質(zhì)，既是媽媽角色身處養(yǎng)育一線，也兼具醫(yī)學(xué)、營(yíng)養(yǎng)學(xué)、教育學(xué)等專(zhuān)業(yè)背景，能將產(chǎn)品原理、數(shù)據(jù)等放置具體育兒場(chǎng)景中進(jìn)行解讀。這也是答主菜媽和錢(qián)爸和丟丟斬獲CBME“年度內(nèi)容創(chuàng)造力紅人獎(jiǎng)”的核心原因。
在AI重塑信息獲取方式的時(shí)代，知乎母嬰答主正以“專(zhuān)業(yè)+真實(shí)”的內(nèi)容，成為連接品牌、用戶(hù)與AI的重要紐帶—既為消費(fèi)者提供可靠參考，也為品牌積累被AI認(rèn)可的 語(yǔ)料資產(chǎn)，推動(dòng)母嬰行業(yè)向更透明、更高效的方向發(fā)展。
