Omdia 報(bào)告 2025Q4 全球手機(jī)出貨量：蘋果占 25%、三星 18%、小米 11%、vivo 8%、OPPO 8%

1 月 15 日消息，市場調(diào)查機(jī)構(gòu) Omdia 昨日（1 月 14 日）發(fā)布博文，報(bào)告稱 2025 年第 4 季度全球智能手機(jī)市場出貨量同比增長 4%，蘋果憑借 iPhone 17 系列的熱銷，以 25% 的市場份額創(chuàng)下第四季度歷史新高，并連續(xù)第三年蟬聯(lián)年度全球銷量冠軍。

Omdia 首席分析師 Sanyam Chaurasia 指出，主要?dú)w功于 iPhone 17 系列的強(qiáng)勁需求以及舊款機(jī)型的持續(xù)熱銷，蘋果在 2025 年第 4 季度創(chuàng)下歷史最高出貨量。

具體而言，基礎(chǔ)款 iPhone 17 在加量（存儲(chǔ)升級）不加價(jià)的策略下銷量超出預(yù)期，而主打超薄設(shè)計(jì)的 iPhone Air 則成功提升了高端產(chǎn)品線的吸引力。IT之家附上數(shù)據(jù)圖表如下：

在安卓陣營方面，三星以 18% 的份額位居第四季度第二，其增長動(dòng)力主要源自 300 美元以下市場，尤其是 Galaxy A17 4G 和 5G 機(jī)型的熱銷。

小米雖然在部分關(guān)鍵市場面臨銷量阻力，份額下滑至 11%，但仍保住了季度及全年第三的位置。vivo 憑借在印度市場的領(lǐng)先地位，拿下了 8% 的份額。

縱觀 2025 全年，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到 12.5 億臺(tái)，同比增長 2%。市場呈現(xiàn)出“前低后高”的復(fù)蘇態(tài)勢，下半年的增長主要得益于新興經(jīng)濟(jì)體的爆發(fā)及旗艦新品的良好反響。

不過，復(fù)蘇之路并非坦途。Omdia 高級分析師 Runar Bjørhovde 警告稱，內(nèi)存成本上升和供應(yīng)短缺已開始限制市場的進(jìn)一步增長。特別是 LPDDR4 和 LPDDR5 規(guī)格的 DRAM 供應(yīng)緊張，正成為制約行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

面對半導(dǎo)體成本上漲和換機(jī)周期延長的雙重挑戰(zhàn)，智能手機(jī)廠商正重塑 2026 年的經(jīng)營策略。Sanyam Chaurasia 分析認(rèn)為，廠商將通過精簡產(chǎn)品配置、通過以舊換新和生態(tài)系統(tǒng)捆綁服務(wù)來支撐更高的售價(jià)。

同時(shí)，行業(yè)整合已初現(xiàn)端倪，realme 并入 OPPO 便是典型案例。未來，廠商將更注重定價(jià)紀(jì)律與運(yùn)營效率，利用規(guī)模效應(yīng)來抵御成本壓力，以在“后半場”競爭中保持優(yōu)勢。