IPTV是信息加媒體的平臺
主持人：和IPTV相比還有另外一種通信方式，就是由廣電提供的數(shù)字點播業(yè)務(wù)，這和IPTV可能有一些相似之處，也是互動類的形式。在用戶感受或技術(shù)發(fā)展方面，從整個業(yè)務(wù)發(fā)展情況來看，這兩者之間的差異在哪里？
楊崑：我覺得IPTV應(yīng)該說是一種全新的東西，而數(shù)字電視是廣播電視經(jīng)過多年升級換代后的產(chǎn)品，兩者的根本定位是不一樣的。只是IPTV在起步階段提供的服務(wù)類型有限，大家感覺到它和數(shù)字電視是同質(zhì)的、是競爭的。但從長遠(yuǎn)規(guī)劃、從現(xiàn)在的工作而言，IPTV將來的服務(wù)形式主要不是廣播電視。
剛才我也一直在推銷一個名詞：IPTV是信息加媒體的平臺。而數(shù)字電視更多的是一種廣播電視的服務(wù)產(chǎn)品。我想經(jīng)過兩三年的發(fā)展，大家會看到這是兩種截然不同的產(chǎn)品。
對于互動性我有不同的理解，互動性不僅是VOD，而是互動媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟所希望推動的互動性，就是用戶對服務(wù)形成過程的組成元素更深層次的參與。舉個例子，比如用戶在電視上看到喜歡的裙子，點進(jìn)去以后可能會有一個鏈接，會把用戶鏈接到賣裙子的商店，并告知相關(guān)信息。如果是一個旅游景點，則會告知用戶旅行社或氣象臺等，甚至可以把整個人互動進(jìn)去，把拍好的影像通過IPTV放到服務(wù)商那里，服務(wù)商若有景點資料可以給用戶合成MTV或家庭錄像，再回傳到用戶手中。這種互動我們理解為是一種深層次的參與，而不是點播。
最終IPTV可能不會再叫IPTV了，和現(xiàn)在所說的數(shù)字電視是兩個完全不同的產(chǎn)品，不會出現(xiàn)交叉。
陳峰：
中興通訊目前正在推廣的方案是網(wǎng)絡(luò)視訊，在這個平臺上，可以為用戶提供圖像、文字、視頻、瀏覽等服務(wù)，同時逐漸擴大業(yè)務(wù)形態(tài)。一些企業(yè)對于視頻類的需求，我們在大的解決方案中融合了視頻監(jiān)控。比如說廣告投放，可采用實時的視頻信號或輪播的形式播出，這其實也是從IPTV衍生出來的業(yè)務(wù)形態(tài)，然后付諸于具體的解決方案上向市場推廣。目前中興通訊認(rèn)為IPTV更多的是一種網(wǎng)絡(luò)視訊的概念，為用戶提供的是一套多業(yè)務(wù)、多解決能力的系統(tǒng)解決方案。
主持人：IPTV給我們的感覺是一種很專業(yè)的術(shù)語，需要有一個理解的過程，可能說網(wǎng)絡(luò)視訊大家馬上會有一個形象的感覺。對于用戶來接受和體驗這個業(yè)務(wù)，有很大好處。現(xiàn)在大家最關(guān)心的可能是IPTV如何去盈利。中興在在這方面投入比較大，在收入方面或盈利模式方面是一個什么樣的情況？
陳峰：我們的盈利要為電信運營商考慮，他要創(chuàng)造什么樣的盈利點。就目前運作的比較好的網(wǎng)絡(luò)視訊來看，無外乎在于兩點，第一是如何迅速把用戶群放大，第二是如何去開展更多的業(yè)務(wù)形式。增加業(yè)務(wù)形式一方面可以吸引用戶，另一方面可以增加ARPU值。
這是面向個人用戶，其實在這樣一個大的網(wǎng)絡(luò)視訊平臺中，提供更多的是面向行業(yè)用戶的解決方案。我們有一個業(yè)務(wù)形態(tài)叫做會議電視直播，在江蘇開展的非常好。傳統(tǒng)的會議電視，如果從系統(tǒng)地解決方案來看，投資很大。有了網(wǎng)絡(luò)視訊平臺，我們?nèi)绾螌崿F(xiàn)會議電視直播功能呢？這里加了一個小小的定義：直播。
通常一個企業(yè)會議，比如有100個點，其中可能有60到70個點在聽會而不是發(fā)言，如果為每一個點都配備電視終端是非常昂貴的。借助IPTV的解決方案，聽會的人可以只放個機頂盒和電視機，其實就是個直播信號的傳送過程，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)行了一些試點和商用。在網(wǎng)絡(luò)視訊這個大平臺上，還是有一定的針對性以及應(yīng)用空間。行業(yè)用戶的ARPU值比普通用戶還要多，可以說是探索出的一個盈利點。
大部委制帶來更廣闊的發(fā)展空間
主持人：從整個產(chǎn)業(yè)鏈來看，
楊崑：我個人感覺從絕對額來說誰是最大的贏家不好計算，但是從抽象的理論來看，價值鏈會逐漸向CP和SP傾斜,這個趨勢應(yīng)該說是越來越明顯了。
主持人：這個產(chǎn)業(yè)中的各方應(yīng)該如何去打造一個合理的盈利模式？
楊崑：我想有以下幾點：第一，不管有多好的觀點，如果沒有足夠得用戶，那么所有的東西就是空中樓閣，這也就是為什么現(xiàn)在還采用一種積極推動\優(yōu)先建網(wǎng)的態(tài)度。任何一種信息領(lǐng)域的服務(wù)，當(dāng)達(dá)不到一定規(guī)模時，都不可能形成一種理念。
第二，產(chǎn)業(yè)鏈中配合默契程度的增強，可能是重點要做的工作內(nèi)容�，F(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)鏈來自幾個不同的傳統(tǒng)行業(yè)，籠統(tǒng)的說他們都是做信息的，但是經(jīng)過一段時間的運作，我感到差異性很大。所以,磨合可能是多層次的，包括觀點上的磨合和產(chǎn)業(yè)鏈配合方式上的磨合�；�媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的成立也是為了對這個過程起到一定的推動作用。
還有一個是盈利的問題。我想在陳總的基礎(chǔ)上再延伸一些。IPTV現(xiàn)在這個詞有些不妥當(dāng)?shù)牡胤�，最早它是國外一些寬帶運營商為了介入到電視運營服務(wù)而提出來的名詞，跟目前所推的服務(wù)還是有很大的不同點。它的盈利點是多方面的，不一定是單純的用戶每月交28元錢，還包括資本市場的運作、包括后臺的付費，其中一部分會來源于企業(yè)和行業(yè)用戶。
我覺得在網(wǎng)絡(luò)用戶達(dá)到一定規(guī)模以后，IPTV這種新的盈利模式會展顯出來。目前我只能給出一個概念，將來大家會看到全新的、完全不同的盈利模式。
主持人：應(yīng)該說IPTV是一個比較獨特的產(chǎn)業(yè)。CCBN的展會就要開幕了，明天有一個主題報告會。我們提前了解了一些情況，與往年不同的是廣電今年高調(diào)的進(jìn)入。前不久信息和工業(yè)部合并以后，它的職能包含了原來信息產(chǎn)業(yè)部的職能，廣電總局作為一個職能部門是沒有任何變化的。那么整個大部制改革會對中國IPTV產(chǎn)業(yè)會有一個什么樣的影響呢？
楊崑：我站在一個更宏觀的角度上，試著給出一個答案。國家成立工業(yè)和信息化部的意圖在已經(jīng)講的很明確了。工業(yè)化要升級，依靠的是信息，這也是全球的趨勢，不僅是中國。IPTV既是一個綜合性的信息服務(wù)，也包括媒體服務(wù)的平臺，是雙重平臺。在國家將信息和工業(yè)化兩者相結(jié)合，去帶動整個工業(yè)化升級這個大方針已經(jīng)確定的情況下，就需要一些更強有力的服務(wù)手段去支撐這個過程。所以IPTV在這個領(lǐng)域有巨大的發(fā)展空間，它和國家的發(fā)展政策是相一致的。
陳峰：目前電信運營商或內(nèi)容運營商都已看到了IPTV的廣闊發(fā)展空間，中興通訊這個設(shè)備商作為產(chǎn)業(yè)鏈中的一個環(huán)，相信經(jīng)過這么多年的試探和推廣，前景還是好的，我有這樣一個信心。
中興通訊正在逐步拓展海外市場
主持人：現(xiàn)在很多廠商也在陸續(xù)進(jìn)入IPTV市場，原來也有一些比較強大的對手，中興通訊在這方面自己的一個優(yōu)勢在哪里？
陳峰：中興通訊在IPTV上的優(yōu)勢有這樣幾點：第一，同國內(nèi)的廠家比較來看，中興通訊是第一批進(jìn)入的。在2003年國內(nèi)剛有這個概念時，中興通訊就抓住了這個機會，并且于2004年在昆明和麗江建設(shè)了兩個本地網(wǎng)。
第二個優(yōu)勢是通過多年來的積累，中興通訊對IPTV有一個非常深刻的認(rèn)識。剛才已提到了網(wǎng)絡(luò)視訊這個概念，之所以有這樣的想法，一方面是電信運營商給我們的支持和幫助，另一方面是多年來在項目上對用戶需求的掌握和理解。目前，中興通訊已經(jīng)有了一個更加切合運營商、更加切合用戶需求的解決方案。
第三個優(yōu)勢是中興通訊一直以來對于多媒體產(chǎn)品線賦予了非常大的期望和支持。從市場到規(guī)劃、研發(fā)，再到工程、售后、物流，每一個內(nèi)部運作的環(huán)節(jié)上都提供了很大的支撐，從而使我們在各個方面都能滿足電信運營商的高要求。
主持人：中興對于IPTV的推廣主要還是在國內(nèi)進(jìn)行的嗎？
陳峰：應(yīng)該說國內(nèi)的多一點，但是去年中興通訊中標(biāo)了白俄羅斯電信IPTV的項目。在做好國內(nèi)市場的同時，我們的目光正在投向國外，在今后一些年內(nèi)，大家一定會看到我們在國際市場上的一些收獲。
主持人：IPTV是國際上的一個趨勢，國外的發(fā)展情況會與國內(nèi)有些差異或共性，二位嘉賓是否有一些值得學(xué)習(xí)和借鑒的東西分享一下。
楊崑：我了解IPTV在國際上已經(jīng)逐步形成了共識，但是各個國家差異性非常大。、IPTV最初提出的基礎(chǔ)是當(dāng)時一批寬帶運營商試圖進(jìn)入到電視服務(wù)市場，但是由于原來世界各國電視服務(wù)發(fā)展的程度、基礎(chǔ)以及市場格局明顯不同，所以各國IPTV發(fā)展的程度也是千差萬別，發(fā)達(dá)國家、歐洲和北美的IPTV明顯呈現(xiàn)出兩種不同的趨勢。這就是為什么一談到專網(wǎng)形式的IPTV，或者說通常所說的窄義IPTV，歐洲的一些運營商的出鏡率比較高一點。并不是說他的規(guī)模就一定比別的國家大，而是他在這種窄義的IPTV上發(fā)展的比較好。
而北美這種通過互聯(lián)網(wǎng)提供的廣義的視頻服務(wù)，其實總規(guī)模并不亞于歐洲，只是可能他換了一個名字，或者加了一些別的服務(wù)形式而已。
雖然各國發(fā)展在具體性形式上差異性比較大，但從2007年部署的用戶量來看，都是一種上升且加速的趨勢。當(dāng)然還有一些國家與發(fā)達(dá)國家不同，地點包括越南等，現(xiàn)在也都在考慮介入到IPTV這個領(lǐng)域中來。因為他們原先在電視服務(wù)基礎(chǔ)建設(shè)過于薄弱，當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到這個層次，需要向全民普及電視、廣播和其他一些傳媒服務(wù)的時候，他們希望站的高度更高一點，所以現(xiàn)在有一些不發(fā)達(dá)國家或者不發(fā)達(dá)的地區(qū)，也對IPTV給予了很大的關(guān)注，這個是我們以前沒有預(yù)料到的。
陳峰：
增值業(yè)務(wù)是IPTV盈利的關(guān)鍵點
主持人：在訪談即將結(jié)束的時候，我想請二位嘉賓做兩個預(yù)測。第一個是馬上要召開的CCBN展會，請預(yù)測一下這個展會上會有哪些熱點出來。
楊崑：去年CCBN展會的熱點很明顯：互動。但是數(shù)量還不足，傳統(tǒng)的東西還是多一些。我認(rèn)為按這個趨勢發(fā)展，今年互動占的比例比去年要大幅增加。
楊崑：如果要我預(yù)測，我可能更希望的是增值�，F(xiàn)在運營商的網(wǎng)已經(jīng)鋪開了，展示更多的應(yīng)該是如何盈利、如何增值的方案和手段。我希望有我能在CCBＮ上看到這樣的方案。
主持人：您說的增值任務(wù)，應(yīng)該是由廠商，比如中興這樣的企業(yè)承擔(dān)，還是由一些CP、SP來承擔(dān)呢？
楊崑：其實還不止，可能還會有更多的環(huán)節(jié)。增值業(yè)務(wù)牽扯的方方面面比較多，也是相對來說比較復(fù)雜的環(huán)節(jié)，但是我相信這是電信以后盈利的關(guān)鍵點。
主持人：第二個做稍微遠(yuǎn)一點的預(yù)測，這和我們剛開始切入這個訪談的話題有點接近，在未來的一到兩年內(nèi)，IPTV會在中國有一個什么樣的發(fā)展?fàn)顩r？
楊崑：IPTV可以理解成兩個層面，一個是窄義的，一個是廣義的。窄義的IPTV，就是現(xiàn)在大家通常所說的IPTV，我無法準(zhǔn)確預(yù)測。因為它受到各方面的制約因素太強烈。但是還有一種廣義的IPTV，我覺得這兩年將離黃金拐點會越來越近，這個趨勢已經(jīng)無法阻擋。而這兩個IPTV對我們的產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，影響的是一些共享的東西，包括系統(tǒng)、終端和其它方面的一些資源，也包括SP、CP。無論哪一種IPTV，中國這個新的產(chǎn)業(yè)都會發(fā)展起來，這個大的趨勢是不用懷疑的。
陳峰：我想簡單的說一個我的期望。我希望2008年底能比2007年有一個翻番，也希望2009年能比2008年再有一個翻番。我想如果這樣的話，對于產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個環(huán)節(jié)都是一個非常好的前景。
