經(jīng)歷了坎坷與挫折之后，CMMB終于步入了良性發(fā)展的軌道。在網(wǎng)絡(luò)覆蓋方面，CMMB已經(jīng)建成了全球最大的移動(dòng)多媒體廣播電視網(wǎng)；在終端推廣方面，TD+CMMB手機(jī)的規(guī)模入市以及產(chǎn)業(yè)合作模式的創(chuàng)新、終端定制手段的出現(xiàn)，為CMMB終端市場的爆發(fā)性增長埋下了伏筆；在業(yè)務(wù)創(chuàng)新方面，3大業(yè)務(wù)種類的明晰和6大發(fā)展方向的確定，將讓CMMB的增值潛力得到最大化的釋放。
建成全球最大移動(dòng)廣電網(wǎng)
CMMB信號(hào)已覆蓋全國331個(gè)地級(jí)市和36個(gè)百強(qiáng)縣，建成了全球最大的移動(dòng)多媒體廣播電視網(wǎng)。
目前，廣電網(wǎng)絡(luò)中的有線網(wǎng)絡(luò)正在艱難地推進(jìn)雙向化改造；地面無線網(wǎng)絡(luò)還處于覆蓋階段，且推進(jìn)步伐緩慢；直播星雖然沒有覆蓋方面的問題，但商業(yè)化遲遲無法啟動(dòng)。在所有的廣電網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，唯有移動(dòng)多媒體廣播CMMB近年來發(fā)展勢頭迅猛。
CMMB的高起點(diǎn)發(fā)展讓其網(wǎng)絡(luò)覆蓋工作幾乎沒有遇到任何困難。自2008年服務(wù)北京奧運(yùn)會(huì)以來，在短短兩年多時(shí)間內(nèi)，CMMB就將網(wǎng)絡(luò)覆蓋到全國大部分城市。
在推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)覆蓋的同時(shí)，CMMB的深度覆蓋和優(yōu)化工作也在進(jìn)行。記者了解到，目前有180多個(gè)城市實(shí)現(xiàn)了CMMB網(wǎng)絡(luò)的深度覆蓋，446個(gè)大賣場、110所高校等重點(diǎn)場所增補(bǔ)強(qiáng)化了CMMB信號(hào)覆蓋。
如此良好的網(wǎng)絡(luò)覆蓋成績與CMMB的運(yùn)營商中廣傳播的大手筆投入分不開�！盀橥瓿山衲昊緦�(shí)現(xiàn)全國網(wǎng)絡(luò)覆蓋的目標(biāo)，中廣傳播集團(tuán)今年投入超過以往3年總和的資金用于CMMB網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，未來還將持續(xù)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)的深度覆蓋和優(yōu)化�！眲⑼④娬f。
根據(jù)今年年初中廣傳播發(fā)布的5年規(guī)劃，5年后CMMB網(wǎng)絡(luò)將覆蓋全國所有的地級(jí)市和縣級(jí)市，同時(shí)還將覆蓋1000個(gè)以上的縣及主要的高速公路。
良好的網(wǎng)絡(luò)覆蓋也為CMMB的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前CMMB用戶數(shù)已過千萬，用戶通過CMMB可以收看6套電視節(jié)目。
終端或迎爆發(fā)性增長
隨著中廣傳播與電信運(yùn)營商合作的深化，CMMB終端市場即將迎來爆發(fā)性增長。
目前，手持電視主要有兩大類終端：一類是中廣傳播與中國移動(dòng)合作的通信類產(chǎn)品，即帶CMMB功能的TD手機(jī)；另一類是非通信類手持電視產(chǎn)品，如GPS、PDA、MP4、MP5、筆記本電腦等。
在推動(dòng)TD+CMMB手機(jī)市場發(fā)展方面，中國移動(dòng)與中廣傳播結(jié)成了“攻守同盟”，因此兩者都有責(zé)任推動(dòng)這一市場的發(fā)展。特別是中國移動(dòng)的MBBMS商用后，中國移動(dòng)已將CMMB視作一項(xiàng)重要的增值業(yè)務(wù)，CMMB可以借助TD發(fā)展的東風(fēng)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。TD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長楊驊告訴《中國電子報(bào)》記者，TD是國家大力支持發(fā)展的3G技術(shù)，而從目前看手機(jī)又是CMMB最佳的載體之一，因此TD手機(jī)市場的擴(kuò)容無疑會(huì)給CMMB的發(fā)展帶來幫助。
根據(jù)2009年中國移動(dòng)和中廣傳播獨(dú)家合作協(xié)議，在未來3年內(nèi)，中國移動(dòng)將是唯一一家獲得CMMB手機(jī)電視運(yùn)營牌照的運(yùn)營商，中國移動(dòng)承諾將在2010年發(fā)展500萬正式商用用戶。2010年9月，中國移動(dòng)拋出了600萬部TD手機(jī)招標(biāo)大單，12款最終勝出的TD手機(jī)均標(biāo)配CMMB手機(jī)電視功能。600萬部TD+CMMB手機(jī)將在2011年全面進(jìn)入市場，這對(duì)CMMB終端市場來說無疑是一大利好。
除了手機(jī)之外，CMMB還在平板電腦、GPS等終端市場加速發(fā)展。例如，在中廣傳播終端部的組織下，中廣傳播與一些PC企業(yè)聯(lián)合成立了“CMMB-PC產(chǎn)業(yè)合作聯(lián)盟”，聯(lián)盟企業(yè)推出的筆記本電腦將標(biāo)配CMMB功能。
中廣傳播終端部經(jīng)理孟斐告訴記者，在體育賽事的拉動(dòng)下，CMMB終端今年的銷售勢頭很好，未來中廣傳播將繼續(xù)加強(qiáng)與中國移動(dòng)以及國美等連鎖渠道的合作，進(jìn)一步拓展CMMB終端的市場空間。
據(jù)了解，明年中廣傳播將加強(qiáng)對(duì)終端的定制工作，定制化的終端將越來越多地出現(xiàn)在市場上。
業(yè)務(wù)鎖定六大方向
中廣傳播推出了三大業(yè)務(wù)，并確立了六大發(fā)展方向。
在推出視頻直播類節(jié)目的基礎(chǔ)上，中廣傳播相繼推出了精彩電影、精彩世界杯等頻道以及精彩廣播、精彩財(cái)經(jīng)、精彩導(dǎo)航、精彩閱讀等系列增值服務(wù)，在一定程度上緩解了內(nèi)容發(fā)展滯后的問題。
劉廷軍介紹，在過去一年中，中廣傳播通過與中國移動(dòng)、中國一汽等大型國有企業(yè)的戰(zhàn)略合作，拉動(dòng)了CMMB在通信、汽車等多個(gè)領(lǐng)域的實(shí)際應(yīng)用。同時(shí)，中廣傳播在足球世界杯、亞運(yùn)會(huì)期間還推出了互動(dòng)電視業(yè)務(wù)。
目前，在業(yè)務(wù)方面，CMMB主推三類業(yè)務(wù)，分別是：廣播電視頻道業(yè)務(wù)，包括中央、省、市的電視與廣播；數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)，包括定時(shí)推送的圖文、音視頻業(yè)務(wù)和實(shí)時(shí)推送的交通路況、股市行情等；互動(dòng)業(yè)務(wù)，包括與播出內(nèi)容相關(guān)的投票互動(dòng)、互動(dòng)購物、背景資訊等。
當(dāng)然，CMMB的發(fā)展仍需創(chuàng)新業(yè)務(wù)發(fā)展思路，在這方面，中廣傳播已經(jīng)有了自己的規(guī)劃。劉廷軍表示，在今后的發(fā)展方面，中廣傳播歸納出了六大方向：第一，提供傳播傳統(tǒng)媒體的服務(wù)；第二，為政府提供公共信息服務(wù)；第三，提供電信增值業(yè)務(wù)的接入服務(wù)；第四，提供無線互聯(lián)網(wǎng)CP的廣播門戶接入服務(wù)；第五，提供行業(yè)內(nèi)容的無線傳播服務(wù)；第六，提供基于位置的無線傳播服務(wù)。
可以看出，發(fā)展CMMB不能僅將眼光鎖定在視頻直播業(yè)務(wù)上，不必僅將商業(yè)模式鎖定在收視費(fèi)的收取上，而應(yīng)該深度挖掘CMMB網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值，挖掘CMMB網(wǎng)絡(luò)和通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)合作帶來的增值潛力。
記者點(diǎn)評(píng)
產(chǎn)業(yè)需要和諧
CMMB一路走來，可用命運(yùn)多舛來形容。無論是標(biāo)準(zhǔn)的確立、產(chǎn)業(yè)化的推進(jìn)還是商業(yè)模式的探索，CMMB無不歷經(jīng)坎坷�？上驳氖�，雖然經(jīng)過多次風(fēng)雨的洗禮，但CMMB還是在政府部門的支持下，在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的共同努力下，逐步走上了良性發(fā)展的軌道。
走過了最困難的時(shí)期，CMMB產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)更需要團(tuán)結(jié)一致，營造和諧的產(chǎn)業(yè)氛圍，繼續(xù)協(xié)力推動(dòng)CMMB產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展和做大做強(qiáng)。然而，筆者注意到，目前CMMB產(chǎn)業(yè)仍存在一些不和諧的聲音，有關(guān)企業(yè)相互抱怨甚至相互攻擊的行為屢屢出現(xiàn)。例如，在上游芯片領(lǐng)域，部分企業(yè)圍繞專利問題紛爭不斷。筆者不贊成侵權(quán)，也不贊成壟斷，更不贊成借機(jī)炒作。專利紛爭不僅會(huì)傷害相關(guān)企業(yè)的形象，而且不利于產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。上游芯片領(lǐng)域的紛爭會(huì)直接影響到下游終端的生產(chǎn)，更會(huì)影響CMMB對(duì)外的整體形象。
此外，終端企業(yè)對(duì)運(yùn)營商在把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的節(jié)奏方面也有一些抱怨。對(duì)內(nèi)容的質(zhì)疑、對(duì)商業(yè)模式的質(zhì)疑、對(duì)互動(dòng)技術(shù)平臺(tái)搭建的質(zhì)疑等等，都或多或少地影響了終端企業(yè)的積極性。
筆者認(rèn)為，CMMB產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要和諧的氛圍，有關(guān)各方應(yīng)本著對(duì)產(chǎn)業(yè)負(fù)責(zé)的態(tài)度，積極協(xié)調(diào)立場，統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí)，有序開展競爭。在營造和諧產(chǎn)業(yè)環(huán)境方面，運(yùn)營商應(yīng)擔(dān)負(fù)起更多的責(zé)任。在推出有關(guān)產(chǎn)業(yè)政策之前，運(yùn)營商應(yīng)多與相關(guān)企業(yè)溝通，以凝聚共識(shí)；在相關(guān)企業(yè)遇到紛爭的時(shí)候，運(yùn)營商應(yīng)發(fā)揮調(diào)解的作用，以保證市場的穩(wěn)定和有序。當(dāng)然，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都應(yīng)該從大局出發(fā)，而不是從單個(gè)企業(yè)的立場出發(fā)，要共同做大市場蛋糕，公平合理地享受市場做大帶來的利好。
