史蒂夫·喬布斯（SteveJobs）去世兩天后，蘋果紐約零售店的玻璃櫥窗上張貼滿了來自蘋果信徒和喬布斯粉絲的悼念便條，表達對喬布斯和蘋果的眷戀之情。
“簡單”是對喬布斯的評價之一。蘋果在Mac機、iPod、iPhone、iPad及零售店中傳達的簡單理念正是喬布斯和蘋果的創(chuàng)造靈魂所在。
喬布斯1998年在接受媒體采訪時說：“我的座右銘是關(guān)注和簡單。做到簡單比復(fù)雜更難。我們必須努力純潔自己的思維，使之簡單化，做到簡單值得我們努力，因為一旦你達到這一境界，就能夠創(chuàng)造奇跡。”
嚴格控制蘋果產(chǎn)品的每一個細節(jié)，使喬布斯在設(shè)計和功能方面很少妥協(xié)，他創(chuàng)建的用戶界面不僅僅是獲得用戶的心，更重要的是抓住忠實粉絲的心。
“酷”也是喬布斯掛在嘴邊的一個詞。喬布斯在評論iPhone演示的《吉他英雄》（GuitarHero）游戲時就說過：“非常酷”，他不僅使技術(shù)非常酷，作為一名CEO和企業(yè)零售商，他也展示了非�？岬囊幻�。
喬布斯討厭在質(zhì)量上打折扣。2007年8月，他在分析師問答期間表示：“我們不能發(fā)售垃圾。因為蘋果就是我們，我們不能夠降低門檻�！眴滩妓故墙K極測試版的測試者，他堅信自己完全清楚消費者的興奮點，他為業(yè)界、為自己、為蘋果員工設(shè)定了一個很高的標準。
喬布斯在“編織未來”方面卓有遠見。他喜歡引用著名冰球運動員韋恩·葛瑞茲基（WayneGretzky）的一句名言。
2007年1月，喬布斯在出席Macworld大會時說：“我喜歡韋恩·葛瑞茲基的名言，‘我喜歡滑向冰球可能到達的地方，而不是已經(jīng)達到的地方�！覀冊谔O果一直奉行這一原則，從一開始就堅持這一原則，未來還將繼續(xù)堅持這一原則。”
喬布斯在試圖改變世界的一生中還一直堅持“一家蘋果公司主打天下”（oneAppleata time）的原則。喬布斯在1984年推出內(nèi)存192KB、售價2495美元的Macintosh計算機時曾說：“美國2.35億人中，只有少數(shù)人知道如何使用一款計算機，Macintosh就是為剩下的人準備的。”
僅幾十年時間，Macintosh的后繼產(chǎn)品和喬布斯愿景就已深入人心。蘋果已銷售逾3億部iPod，通過iTunesMusicStore下載的歌曲次數(shù)超過160億次，iPhone、iPad和MacBookAir也已成為各自領(lǐng)域的先鋒。
喬布斯認為蘋果產(chǎn)品的成功不僅僅是技術(shù)的成功。2011年3月，喬布斯在發(fā)布iPad2時表示：“蘋果的信條是，僅僅依靠技術(shù)還不夠，技術(shù)與藝術(shù)和人性化聯(lián)姻才能使我們身心愉悅，尤其是在后PC時代，其作用更不可小覷�！�
喬布斯在發(fā)布產(chǎn)品時常說“還有一件事”。一說到這句話，這位蘋果魔術(shù)師就該給大家?guī)眢@喜了。這句話已經(jīng)成為喬布斯與數(shù)千萬蘋果產(chǎn)品用戶和粉絲聯(lián)系的標志。
周二，蘋果新任CEO蒂姆·庫克（TimCook）接替喬布斯發(fā)布iPhone4S。世界上再也沒有“還有一件事”這句話了，史蒂夫·喬布斯第二天與世長辭。
