索尼愛立信CEO諾德伯格
2月14日消息，13日，索尼愛立信CEO伯特·諾德伯格（Bert Nordberg）在接受采訪時稱，索尼愛立信欲成為全球最大Android系統(tǒng)手機(jī)制造商。他同時坦言，為了實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)，索尼愛立信需要在美國市場打下堅實(shí)根基。
10年前，索尼愛立信進(jìn)軍移動手機(jī)領(lǐng)域。其主要專注于歐洲和亞洲地區(qū)的高端手機(jī)市常但是這家公司產(chǎn)品在美國市場一直處于劣勢，使得它全球市場占有份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其競爭對手。
然而，索尼愛立信的更大的雄心開始涌現(xiàn)。在2011世界移動大會舉辦前夕的周日，諾德伯格接受CNET的獨(dú)家專訪，他講述了這家公司將會如何實(shí)現(xiàn)成為搭載Android系統(tǒng)的手機(jī)制造商。
周日晚間（13日），索尼愛立信在巴塞羅那的新聞發(fā)布會上，展示了基于最新版Android的智能手機(jī)Xperia Play。該款手機(jī)旨在成為美國智能手機(jī)市場的旗艦。為了在上市前造勢，索尼愛立信在美國超級碗比賽（其重要程度，類似于中國春晚）的轉(zhuǎn)播中發(fā)起強(qiáng)大廣告攻勢。諾德伯格說，這很奏效，但拒絕透露為該廣告砸下多少銀子。然而，諾德伯格卻稱，廣告投放后，一家美國較大的運(yùn)營商CEO直接打電話給他，詢問何時能夠得到該款手機(jī)。
“這是我們第一次在超級碗比賽期間投放廣告，但是這錢花的絕對值得�！敝Z德伯格稱。
就11日諾基亞與微軟開展戰(zhàn)略合作一事，諾德伯格道出了自己非常坦率的觀點(diǎn)。同時，他主要提及了擠進(jìn)美國運(yùn)營商市場的重要性。
以下是此次訪談的完整版本：
CNET：諾基亞和微軟近日達(dá)成廣泛戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布其智能手機(jī)主要采用微軟的WP7平臺。這對索尼愛立信來說意味著什么？
諾德伯格：很明顯，去年以來，我們都是主要采納Android系統(tǒng)。今年，我們打算投入市場的Android手機(jī)達(dá)到去年的兩倍。這是一個持續(xù)的過程，目前而言，我們對索尼愛立信在基于Android生態(tài)系統(tǒng)的地位比較滿意。我們對這款開源軟件做出了較大貢獻(xiàn)。我們認(rèn)為，諾基亞微軟的合作會使微軟WP7生態(tài)系統(tǒng)的投資者感到興奮。
CNET:但過去索尼愛立信支持微軟的移動平臺�，F(xiàn)在是否意味著你們將放棄WP7？
諾德伯格：我們的重心不是微軟的平臺，所以這對我們來說真不是問題。作為一個歐洲人，我認(rèn)為此事本身說明了整個智能手機(jī)行業(yè)的走向。歐洲移動手機(jī)領(lǐng)域的最后一塊堡壘已經(jīng)被美國硅谷攻克。首先是LTE項目，然后是操作系統(tǒng)的創(chuàng)新，這些方面更多來自于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域而非移動通信。這就是為什么美國加州是如此重要。
CNET：諾基亞依舊是世界上最大手機(jī)制造商。從競爭角度考量，你是否仍然感到擔(dān)憂？
諾德伯格：事實(shí)上，諾基亞與微軟宣布合作前，我有更多擔(dān)憂�，F(xiàn)在，他們的合作對我們來說可能是好事。如果諾基亞選擇了Android，那將會對我們施加更大的影響。
CNET: 談及Android，看到如此多的競爭對手采用Android，你是如何展開差異化競爭戰(zhàn)略的？
諾德伯格：我們自有訣竅。由于部分地被索尼控股，所以索尼愛立信能設(shè)計與起居室和電視設(shè)備連接起來的更加美觀的手機(jī)。我們擁有更好的屏幕技術(shù)和攝像性能。
CNET: 這么說來，硬件方面是索尼愛立信差異化競爭的所在？
諾德伯格：是的。在這方面我們能夠通過聯(lián)合產(chǎn)品和平臺的各自優(yōu)勢進(jìn)行創(chuàng)新，索尼愛立信PlayStation手機(jī)就是極好的例子。
CNET: Android的更新速度越來越快，那么對于你們來說采用這些不同版本系統(tǒng)的策略是什么？這勢必對于你們維持一款特定的手機(jī)帶來困難。
諾德伯格：移動市場的技術(shù)更新像極了電腦行業(yè)，他們是如此之快，不斷改變這個行業(yè)的本質(zhì)。過去，移動手機(jī)只是與電腦有連接，但是現(xiàn)在一切都變了，手機(jī)都電腦化了。這就是為什么如此多的創(chuàng)新來自硅谷。這也是為什么我們選擇跟谷歌如此緊密合作的原因。
我們的一家競爭對手稱，對于同一版本操作系統(tǒng)他們最多采用兩年，然后不斷更新。我們不會像他們那樣設(shè)具體時間表，其實(shí)這么做對我們來說也非常困難。軟件更新如此之快，我認(rèn)為兩年后淘汰一款版本并非是不好的戰(zhàn)略。
CNET:你們剛剛發(fā)布了Xperia Play智能手機(jī)，這款手機(jī)被譽(yù)為索尼愛立信的PlayStation手機(jī)。它是面向美國市場的標(biāo)志性的手持設(shè)備，同時也是你們賣給Verizon Wireless的第一款手機(jī)。為什么是美國？為什么是Verizon？
諾德伯格：此前發(fā)布新產(chǎn)品時，我們總是先歐洲再美洲。但是，后來我們感知，如果不是首先使用，美國人是不會買的。因此我們改變了策略。正如前面提到，加州正經(jīng)歷迅速的移動技術(shù)創(chuàng)新，所以我們把我們的CTO和主要創(chuàng)作團(tuán)隊從歐洲轉(zhuǎn)移到了美國。因此，現(xiàn)在有兩個執(zhí)行團(tuán)隊同時向我匯報工作。美國運(yùn)營商知道我們對美國市場是如此看重，他們會更重視我們。
CNET:智能手機(jī)市場競爭如此激烈，在世界范圍內(nèi)，索尼愛立信甚至連前三強(qiáng)都沒擠進(jìn)。那么你的目標(biāo)是什么？
諾德伯格：我們想坐制造基于Android手機(jī)的頭把交椅。
CNET：你意思是，全球第一？還是美國市場的第一？
諾德伯格：全球第一。去年，僅僅9個月的時間，在世界范圍內(nèi)我們就占領(lǐng)了Android的14%的市場份額。而那時，我們只有4款采用Android系統(tǒng)的手機(jī)。在西歐我們已經(jīng)是第一了。沒有美國市場，我們是無法實(shí)現(xiàn)全球第一的目標(biāo)。實(shí)現(xiàn)全球第一，我們必須占領(lǐng)25%的份額。
CNET：摩托羅拉在美國的Android品牌有著強(qiáng)大認(rèn)知度。那么，對于你們實(shí)現(xiàn)全球第一的目標(biāo)，摩托羅拉意味著多么大的威脅。
諾德伯格：摩托羅拉的Android戰(zhàn)略跟我們相似，在美國他們非常強(qiáng)勢。我們的不同之處就在于，他們70%的業(yè)務(wù)在美國。而目前，我們唯一的不足同樣在美國。所以，在美國我們只能越做越好。摩托羅拉的強(qiáng)項之處是我們的薄弱環(huán)節(jié)，反之亦然。
CNET：索尼愛立信的Xperia Play將如何跟蘋果的iPhone展開競爭？
諾德伯格: 我們的這款智能手機(jī)針對與蘋果不同的市常不得不承認(rèn)，蘋果的iPhone非常強(qiáng)勢，但我們的消費(fèi)者定位非常不同，這是一款游戲和娛樂為主的手持設(shè)備，它的目標(biāo)用戶更多的是年輕人。
飛象網(wǎng)2011年GSMA移動通信世界大會全程現(xiàn)場報道
