飛象網(wǎng)訊（孫慧/文）在三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)鏈中，內(nèi)容扮演著重要角色，如何打造一個(gè)可管理、可控的內(nèi)容集成和分發(fā)平臺(tái)是當(dāng)前電信及廣電業(yè)都需解決的關(guān)鍵問(wèn)題。
優(yōu)秀內(nèi)容爭(zhēng)奪戰(zhàn)打響
“廣電行業(yè)正在失去原有的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，”一位不愿透露姓名的廣電行業(yè)人士坦言�！白屑�(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在越來(lái)越多好的內(nèi)容本身已經(jīng)沒(méi)有了廣電的標(biāo)簽，很多優(yōu)秀的影視劇也都是民營(yíng)機(jī)構(gòu)出品。”
該人士認(rèn)為，在這種現(xiàn)狀下無(wú)論是廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)還是互聯(lián)網(wǎng)，與內(nèi)容平臺(tái)都沒(méi)有誰(shuí)擁有誰(shuí)的關(guān)系，各方都在同一起跑線上對(duì)優(yōu)秀內(nèi)容進(jìn)行爭(zhēng)奪。
對(duì)于三網(wǎng)融合時(shí)代內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的微妙變化，中廣互聯(lián)CEO曾會(huì)明也表示認(rèn)同，他認(rèn)為在過(guò)去很多年，國(guó)內(nèi)電視臺(tái)是中央、省、市、縣各自為政，整體而言內(nèi)容較為寬泛，沒(méi)有形成類似新聞集團(tuán)、時(shí)代華納這種強(qiáng)有力的傳媒集團(tuán)。
“這種分散性導(dǎo)致了內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)間一直處于分割狀態(tài)，很難形成一個(gè)好的內(nèi)容創(chuàng)作和推廣渠道產(chǎn)業(yè)鏈�！�
不過(guò)曾會(huì)明表示，廣電和電信業(yè)對(duì)于優(yōu)秀內(nèi)容的逐漸重視，加上國(guó)家對(duì)版權(quán)管理的逐漸規(guī)范，未來(lái)幾年國(guó)內(nèi)的內(nèi)容和渠道市場(chǎng)很有可能呈現(xiàn)欣欣向榮的局面。
龐大內(nèi)容集成商難形成
在三網(wǎng)融合機(jī)遇下，國(guó)內(nèi)是否也會(huì)出現(xiàn)諸如國(guó)外的龐大的內(nèi)容整合商呢？
對(duì)此，曾會(huì)明認(rèn)為難度比較大，“這不僅僅是資金的問(wèn)題。中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)分工意識(shí)不是特別強(qiáng)，很多時(shí)候是一個(gè)人什么都想做，也就很難把某一個(gè)環(huán)節(jié)做精。”
針對(duì)中國(guó)實(shí)際情況，曾會(huì)明給出了他的另一個(gè)設(shè)想，“比如成立一個(gè)權(quán)威機(jī)構(gòu)，各家內(nèi)容服務(wù)商將各自內(nèi)容放在上面以私有云端形式形成視頻云，下面再和各個(gè)渠道統(tǒng)一對(duì)接，這個(gè)時(shí)候云、視頻、內(nèi)容和渠道之間就能夠形成比較順暢的對(duì)接關(guān)系。我相信過(guò)幾年這方面應(yīng)該會(huì)出現(xiàn)一些變化�！�
對(duì)于三網(wǎng)融合內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的多樣性，飛象網(wǎng)CEO項(xiàng)立剛也持相同觀點(diǎn)，他認(rèn)為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)可能還是專業(yè)大公司和一些創(chuàng)意小團(tuán)隊(duì)共存，但也確實(shí)需要有一個(gè)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行管理和整合的平臺(tái)機(jī)構(gòu)，比如說(shuō)讓一些機(jī)構(gòu)做專門(mén)的內(nèi)容認(rèn)證，認(rèn)證之后通過(guò)分發(fā)平臺(tái)分發(fā)到電視、PC、手機(jī)等不同的終端上。
“這里面的分發(fā)平臺(tái)我覺(jué)得非常重要，必須是可管理可認(rèn)證的，可以通過(guò)版權(quán)的形式讓開(kāi)發(fā)者獲得收益，激發(fā)整個(gè)行業(yè)的積極性。這樣的體系形成之后我覺(jué)得三網(wǎng)融合就會(huì)很有希望。”
三網(wǎng)融合上半年有望獲突破
自去年7月試點(diǎn)城市公布以來(lái)，三網(wǎng)融合工作啟動(dòng)已經(jīng)半年有余，但從目前情況來(lái)看鮮有具體進(jìn)展公布。不過(guò)飛象網(wǎng)近日獲悉，這半年無(wú)論是電信業(yè)還是廣電業(yè)都在積極進(jìn)行積累和摸索，三網(wǎng)融合試點(diǎn)的真正突破有望在今年上半年出現(xiàn)。
對(duì)此，愛(ài)立信（中國(guó)）企業(yè)及行業(yè)大客戶部技術(shù)總監(jiān)付霄兵在接受飛象網(wǎng)采訪時(shí)也表示，從去年下半年開(kāi)始，愛(ài)立信就在跟廣電有線運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行合作，并就網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)、技術(shù)和業(yè)務(wù)規(guī)范等方面進(jìn)行探討。
“去年11月愛(ài)立信和一家著名的有線運(yùn)營(yíng)商簽訂了合作備忘錄，現(xiàn)在相關(guān)網(wǎng)絡(luò)和平臺(tái)已經(jīng)部署完成，正在進(jìn)行電視機(jī)上業(yè)務(wù)的集成，春節(jié)前后基本完成。”
對(duì)于三網(wǎng)融合的緩慢進(jìn)展，曾會(huì)明表示，這本身就不是一個(gè)能夠速成的事情，不過(guò)有一個(gè)很明顯的變化就是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈被激活了，包括資本市場(chǎng)也開(kāi)始關(guān)注這一領(lǐng)域。
“對(duì)于廣電行業(yè)來(lái)說(shuō)，三網(wǎng)融合帶來(lái)的最大變化是思想的轉(zhuǎn)變，在多年固有體制下出現(xiàn)這種變化是非�？少F的。變化之后的廣電運(yùn)營(yíng)商如何去看市場(chǎng)的變化，如何去看市場(chǎng)將來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)和壓力，如何去擁抱互聯(lián)網(wǎng)，這些答案會(huì)在2011年逐步揭曉�！�
