6月16日，第三屆CMMB睛彩終端論壇將在深圳舉行。據(jù)悉，在此次論壇上，將發(fā)布論壇主要內(nèi)容包括：CMMB終端通用平臺(tái)發(fā)布、睛彩業(yè)務(wù)介紹、融合終端戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)渠道合作推進(jìn)、網(wǎng)絡(luò)覆蓋及優(yōu)化規(guī)劃等。據(jù)悉，會(huì)上中廣傳播還將與多家技術(shù)企業(yè)及內(nèi)容提供商簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。
對(duì)于廣電用戶(hù)而言，CMMB是否有吸引力，無(wú)外乎兩方面：第一，終端是否有用、好用；第二，節(jié)目是否有用、好看。如果CMMB具備了這兩方面的吸引力，用戶(hù)自然愿意親近和買(mǎi)單。為此，中廣互聯(lián)專(zhuān)程走訪(fǎng)中廣傳播終端部總經(jīng)理孟斐、內(nèi)容部總經(jīng)理史杰，了解CMMB終端產(chǎn)品創(chuàng)新和節(jié)目創(chuàng)新兩方面近況。
以下為對(duì)中廣傳播終端內(nèi)容部總經(jīng)理史杰的專(zhuān)訪(fǎng)。
與特色內(nèi)容商簽約，旨在提供差異化內(nèi)容
據(jù)史杰介紹，在6月16日的論壇上，中廣傳播將與優(yōu)酷、英超、歐洲職業(yè)籃球聯(lián)賽、深圳證券、湖南電視臺(tái)等若干家內(nèi)容合作伙伴簽約，旨在為CMMB用戶(hù)提供有差異化的好看、有用的節(jié)目?jī)?nèi)容。具體操作上，是中廣傳播內(nèi)容部會(huì)根據(jù)市場(chǎng)和用戶(hù)的需要，向內(nèi)容提供方提出節(jié)目需求，對(duì)符合播出標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)目，在CMMB新媒體平臺(tái)上正式集成播放。
這幾家合作的內(nèi)容商各有特色，比如，歐洲職業(yè)籃球聯(lián)賽在世界上唯一與美國(guó)職業(yè)籃球賽（NBA）相抗衡的超級(jí)籃球賽事，將通過(guò)與CMMB的合作，全面進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，為中國(guó)球迷帶來(lái)一場(chǎng)更加豐富多彩體育盛宴，CMMB的電視用戶(hù)還有望被選中免費(fèi)飛赴歐洲現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)；湖南電視臺(tái)的“快樂(lè)女生”之類(lèi)的選秀欄目頗受年輕人的青睞，能夠吸引CMMB年輕受眾；而優(yōu)酷是國(guó)內(nèi)大型視頻網(wǎng)站之一，享有很多熱播的電影、電視劇、娛樂(lè)節(jié)目的版權(quán)。
短而好看vs.短不是唯一特點(diǎn)
CMMB目前有兩個(gè)以“睛彩”命名的全國(guó)全網(wǎng)新媒體電視頻道，一個(gè)是“睛彩天下”，一個(gè)是“睛彩電影”。中廣傳播把這兩個(gè)頻道的內(nèi)容服務(wù)，定義為有特色的普遍服務(wù)，其中電影頻道側(cè)重電影特色，天下頻道側(cè)重時(shí)尚輕松的特色。
以“牚上影院”為特色的睛彩電影頻道已經(jīng)深入人心，每天收看兩部精選的電影大片正成為眾多的用戶(hù)的一種習(xí)慣。以“輕松快樂(lè)每一天，看睛彩天下”為主題的“睛彩天下”頻道正全力引進(jìn)各類(lèi)觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新欄目，比如“睛彩笑話(huà)”，每個(gè)笑話(huà)大概30秒左右，大家看完可以哈哈一笑，讓用戶(hù)生活輕松快樂(lè)一點(diǎn)；“睛彩星天下”會(huì)播放熱門(mén)歌手的熱門(mén)歌曲，以及他們的故事，同時(shí)還有網(wǎng)友對(duì)歌手的個(gè)性化有趣點(diǎn)評(píng)。另外，天下頻道還不斷集成一些優(yōu)秀的網(wǎng)劇、賽事、音樂(lè)會(huì)等節(jié)目。
手持終端因其屏幕小，使用人群移動(dòng)性強(qiáng)，通常會(huì)被認(rèn)為不適合播出長(zhǎng)視頻。對(duì)此，史杰的觀點(diǎn)是——“短不是CMMB視頻的唯一特點(diǎn)，又短又要好看是最佳選擇，大家也喜歡在這里看到一些優(yōu)秀的電影、電視劇”。因此，“睛彩電影”頻道會(huì)在時(shí)間的編排、內(nèi)容選擇上，適應(yīng)用戶(hù)的需求以及消費(fèi)習(xí)慣。
定位于新媒體廣播電視平臺(tái)，全力打造新媒體內(nèi)容
5月27日，中宣部副部長(zhǎng)、廣電總局局長(zhǎng)蔡赴朝在中廣傳播集團(tuán)考察時(shí)強(qiáng)調(diào)指出，“要始終明確CMMB的媒體屬性定位，要利用其通過(guò)移動(dòng)終端載體進(jìn)行傳播的特性，揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮其媒體傳播功能”。在這一定位之下，史杰表示，“CMMB將全力集成打造新媒體節(jié)目?jī)?nèi)容，營(yíng)造廣泛的社會(huì)影響力，力求通過(guò)傳播積極、樂(lè)觀、向上的廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容，隨時(shí)隨地滿(mǎn)足移動(dòng)人群健康、快樂(lè)、向上的精神文化需求�！�
針對(duì)一些大型活動(dòng)，中廣傳播將適應(yīng)市場(chǎng)和用戶(hù)的需求，配合推出相應(yīng)的特定欄目，如2008年的奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)、去年的亞運(yùn)會(huì)、今年的大運(yùn)會(huì)等。同時(shí)，也積極支持各省用戶(hù)關(guān)注的重大項(xiàng)目，比如湖北省舉辦的炎黃故里尋根節(jié)，今年深圳文博會(huì)上的“金鵬獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)晚會(huì)”（本身就是新媒體領(lǐng)域的視頻獎(jiǎng)項(xiàng)），都在睛彩天下頻道上向全國(guó)做了直播。
CMMB手持電視與傳統(tǒng)電視的相似之處是都以廣播的方式傳送節(jié)目，但是一個(gè)明顯的特點(diǎn)是，編排的時(shí)間與傳統(tǒng)電視不同。對(duì)于傳統(tǒng)電視而言，晚上是黃金時(shí)間段；但對(duì)于CMMB而言，白天是則是用戶(hù)最關(guān)注的時(shí)間段。由此，史杰表示，“我們會(huì)根據(jù)觀眾的需求，把很多好的節(jié)目放到白天來(lái)播出”。
“讓好的節(jié)目流通起來(lái)”
當(dāng)前，CMMB有三級(jí)內(nèi)容平臺(tái)，中央層面有五套節(jié)目覆蓋全國(guó)，每個(gè)省有一套省級(jí)節(jié)目（31個(gè)省開(kāi)通CMMB信號(hào)，所以是31套）覆蓋本��；每個(gè)開(kāi)通城市有一套市級(jí)節(jié)目（337個(gè)城市開(kāi)通CMMB信號(hào)，所以有337套）覆蓋本市。這些所有頻道加在一起一共是373套，這些資源也構(gòu)成了一張覆蓋全國(guó)的龐大的廣播電視新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
為了讓好的節(jié)目能夠更好的流動(dòng)共享，中廣傳播將建設(shè)節(jié)目?jī)?nèi)容交流平臺(tái)，把中央、省、市的節(jié)目放在同一個(gè)平臺(tái)上互通交流。史杰強(qiáng)調(diào)，“這種交流會(huì)讓大家在節(jié)目?jī)?nèi)容方面實(shí)現(xiàn)資源共享，優(yōu)質(zhì)資源互補(bǔ)，進(jìn)而使整個(gè)新媒體網(wǎng)絡(luò)更有活力”。
