幾日前阿里巴巴網(wǎng)商大會(huì)上，董事局主席馬云(微博)說(shuō)，公司做搜索就是為了讓百度睡不著覺(jué)，“百度如果睡得著覺(jué)了，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民就睡不著覺(jué)了。”
馬云為什么挑戰(zhàn)李彥宏？大概為購(gòu)物垂直搜索一淘造勢(shì)。8月底開(kāi)始，阿里巴巴一直高調(diào)推廣它。
今年6月淘寶一拆為三，一淘搜索被視為打造網(wǎng)上購(gòu)物流量的入口。分析者認(rèn)為，淘寶商城(微博)本周宣布與38家B2C企業(yè)合作，意在激活淘寶現(xiàn)有資源，而一淘則有望成為淘寶流量的入口。
垂直搜索誘惑
阿里系很早就借助雅虎中國(guó)拓展搜索業(yè)務(wù)，但沒(méi)成功。2008年，淘寶封殺百度對(duì)其內(nèi)容的抓取，現(xiàn)在開(kāi)始反擊。
原先大淘寶一直以“內(nèi)循環(huán)”著稱，它有流量、用戶、商品展示、交易及支付的成熟體系，對(duì)外依賴很小。2009年和2010年，淘寶交易額分別為2000億、4000億。
不過(guò)近年B2C同行增速驚人。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2011年第二季中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)1792.0億元，同比增長(zhǎng)76.7%，其中獨(dú)立的B2C規(guī)模擴(kuò)大。
阿里巴巴自然不甘錯(cuò)過(guò)其中機(jī)會(huì)。內(nèi)部人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)(微博)》承認(rèn)，淘寶已覺(jué)得僅靠自己內(nèi)部體系不能滿足增長(zhǎng)需求。
挖掘獨(dú)立的B2C價(jià)值需要搜索工具。互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)報(bào)告顯示，2011年上半年，搜索引擎是受眾最廣的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。截至6月底，搜索引擎用戶規(guī)模已達(dá)3.86億人，半年增長(zhǎng)率3.1%。
浪淘金(微博)CEO周杰說(shuō)，垂直搜索引擎服務(wù)模式能帶來(lái)方便、準(zhǔn)確的信息，有助于提升用戶體驗(yàn)和黏性，在電商領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)尤其明顯；樂(lè)淘網(wǎng)副總裁陳虎表示，一淘將為阿里帶來(lái)增量用戶，尤其此前未觸網(wǎng)購(gòu)的部分。
另一方面，今年以來(lái)流量?jī)r(jià)格不斷上升，資源趨緊，一淘迎合了B2C企業(yè)的需求。
CNZZ數(shù)據(jù)(微博)顯示，截至2010年底，國(guó)內(nèi)B2C網(wǎng)站數(shù)量達(dá)1.18萬(wàn)家。但活躍站點(diǎn)數(shù)并不高。去年12月，平均每天僅1420個(gè)B2C站點(diǎn)有網(wǎng)民訪問(wèn)，全年B2C活躍站點(diǎn)數(shù)增長(zhǎng)率僅3.68%。
今年以來(lái)互聯(lián)網(wǎng)垂直搜索已成風(fēng)潮。優(yōu)酷在視頻領(lǐng)域正推進(jìn)搜庫(kù)搜索，盛大在加緊開(kāi)發(fā)互動(dòng)娛樂(lè)垂直領(lǐng)域的搜索等。百度也在垂直搜索領(lǐng)域重金布局，收購(gòu)了“去哪兒(微博)”，強(qiáng)化旅游垂直領(lǐng)域布局。
據(jù)搜索行業(yè)人士稱，自2008年被淘寶封殺起，購(gòu)物內(nèi)容在百度搜索中的占比，增長(zhǎng)已基本停滯，現(xiàn)在一淘高調(diào)出擊，顯然要從百度手中奪食，難怪馬云如此挑戰(zhàn)。
一淘總裁吳泳銘透露，冀望3~5年后，15%~20%的網(wǎng)民會(huì)將一淘作為消費(fèi)入口。
一淘攻略
馬云的謀劃恐怕不僅如此。脫胎于淘寶，這家新公司由淘寶搜索業(yè)務(wù)、廣告業(yè)務(wù)、無(wú)線業(yè)務(wù)合并而成�？瓷先ィ惶砸殉砂⒗锛瘓F(tuán)旗下的關(guān)鍵平臺(tái)。
按照吳泳銘描述，一淘現(xiàn)在的核心是做兩件事：一是消費(fèi)入口，初期將以全網(wǎng)購(gòu)物領(lǐng)域?yàn)榍腥朦c(diǎn)；二是在一淘平臺(tái)下，全面開(kāi)放淘寶營(yíng)銷體系。
阿里巴巴集團(tuán)(微博)高層稱，初期，淘寶將為一淘提供起步輔助，未來(lái)一淘將會(huì)是大阿里下面C端網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)的流量總?cè)肟凇?/P>
一淘網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)總監(jiān)淺雪表示，網(wǎng)站定位是一站式購(gòu)物搜索引擎，淘寶網(wǎng)與一淘網(wǎng)的戰(zhàn)略規(guī)劃是，利用自己資源，幫助外部商家向消費(fèi)者推薦商品，借助支付寶(微博)賬號(hào)的快捷登錄與支付優(yōu)勢(shì)，并與外部合作商家共享消費(fèi)者在淘寶的購(gòu)物歷史和地址等數(shù)據(jù)。
具體而言，消費(fèi)者只需在一淘網(wǎng)頁(yè)面登錄淘寶或支付寶賬號(hào)，即可在商品搜索結(jié)果中直接購(gòu)買新蛋(微博)網(wǎng)、易迅網(wǎng)、庫(kù)巴網(wǎng)等百余家獨(dú)立B2C網(wǎng)站的商品。此外，一淘網(wǎng)還將推出全網(wǎng)優(yōu)惠券頻道和團(tuán)購(gòu)返利功能。
可以看出，一淘的推廣與支付寶存在著較大利益捆綁。支付寶內(nèi)部人士承認(rèn)這點(diǎn)，并表示，此前支付寶已有OpenID和返利計(jì)劃，但單獨(dú)以第三方支付身份推廣合作有困難，憑借一淘則順暢很多。
一淘強(qiáng)調(diào)其不會(huì)像百度一樣搞競(jìng)價(jià)排名。對(duì)于商品排名規(guī)則，淺雪稱，將根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)物意圖和相關(guān)性進(jìn)行商品推薦，平等對(duì)待淘寶和外部商家。
淘寶原先的重要營(yíng)收來(lái)源，如淘寶直通車、淘寶聯(lián)盟等，將被劃入一淘，足見(jiàn)阿里對(duì)一淘板塊的扶持。雅虎提交的SEC文件顯示，阿里巴巴集團(tuán)2010年的營(yíng)收為102億元人民幣，其中B2B上市公司營(yíng)收為55.6億，其余收入主要來(lái)自淘寶，尤其是后者旗下的“淘寶直通車”。
在培養(yǎng)流量方面，一淘十分慷慨。8月中旬，它宣布今年將拿出20億元與淘寶聯(lián)盟中的中小站長(zhǎng)分享，激勵(lì)1800萬(wàn)成員。一淘內(nèi)部人士透露，這部分已是淘寶聯(lián)盟收入的絕大部分。
阿里集團(tuán)上述高層告訴記者，一淘未來(lái)的商業(yè)模式將包括POP廣告展示、與B2C企業(yè)分成等，兩年內(nèi)不考慮盈利。
華強(qiáng)北在線(微博)副總裁龔文祥(微博)告訴本報(bào)，公司是一淘網(wǎng)3C品類主要數(shù)據(jù)提供方之一，目前一淘剛起步，每天能帶來(lái)約1000個(gè)用戶。他說(shuō)，目前雙方合作仍是免費(fèi)，日后一淘若真正帶來(lái)巨大流量，愿為之付費(fèi)。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，一淘網(wǎng)目前收錄商品超過(guò)6億件，B2C商家數(shù)量超過(guò)2000家，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站超過(guò)660家，支持賬戶快捷登錄的B2C購(gòu)物網(wǎng)站也超過(guò)了400家。
記者從阿里內(nèi)部獲得消息顯示，目前一淘的UV數(shù)量為數(shù)百萬(wàn)級(jí)別�！澳壳暗臄�(shù)字還不算大，但數(shù)月以來(lái)增速極快，到年底將有更顯著的增長(zhǎng)�！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)副總裁陶然說(shuō)。
吳泳銘預(yù)計(jì)，明年一淘網(wǎng)將實(shí)現(xiàn)300億元的網(wǎng)購(gòu)交易額。
