WCDMA產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張
中國(guó)聯(lián)通3G業(yè)務(wù)自2009年5·17試商用至今已兩年有余，這期間，WCDMA無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)、終端和應(yīng)用本身，還是在銷(xiāo)售渠道、業(yè)務(wù)推廣等產(chǎn)業(yè)合作方面，都有了巨大進(jìn)步。
WCDMA市場(chǎng)規(guī)模大增
中國(guó)聯(lián)通的年中財(cái)報(bào)顯示，截至2011年6月30日，中國(guó)聯(lián)通移動(dòng)用戶總數(shù)達(dá)到18,161萬(wàn)戶，同比增長(zhǎng)15.7%，其中，3G用戶半年累計(jì)凈增988.5萬(wàn)戶，總數(shù)達(dá)到2,394.5萬(wàn)戶，滲透率達(dá)到13.2%。
得益于3G用戶滲透率的快速提升，上半年聯(lián)通的移動(dòng)用戶綜合ARPU達(dá)到46.8元，同比提高9.3%。移動(dòng)業(yè)務(wù)增量收入規(guī)模逐季擴(kuò)大，上半年實(shí)現(xiàn)服務(wù)收入人民幣489.98億元，同比增長(zhǎng)25.3%，其中，3G服務(wù)收入占比達(dá)到26.9%。
終端方面，借助WCDMA在智能手機(jī)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，中國(guó)聯(lián)通進(jìn)一步加強(qiáng)與WCDMA產(chǎn)業(yè)鏈各方的合作，積極推動(dòng)終端創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)，上半年新推出三十余款戰(zhàn)略定制終端，并大膽創(chuàng)新，以體驗(yàn)和價(jià)格為核心，重新定義移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，于六月推出了國(guó)內(nèi)首款千元大屏智能手機(jī)，贏得了市場(chǎng)的廣泛歡迎，成為撬動(dòng)中低端用戶群規(guī)模發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。
談及下半年發(fā)展，中國(guó)聯(lián)通董事長(zhǎng)常小兵稱，將推動(dòng)重點(diǎn)市場(chǎng)的新突破，具備包括進(jìn)一步擴(kuò)大重點(diǎn)行業(yè)應(yīng)用推廣范圍，提升產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和品牌影響力，帶動(dòng)集團(tuán)客戶規(guī)模增長(zhǎng)；優(yōu)化校園市場(chǎng)產(chǎn)品體系，整合營(yíng)銷(xiāo)資源，實(shí)現(xiàn)3G等重點(diǎn)業(yè)務(wù)在青少年市場(chǎng)的突破性發(fā)展；深入挖掘農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)需求，有重點(diǎn)的加大寬帶、GSM及融合業(yè)務(wù)的發(fā)展力度，提高農(nóng)村用戶業(yè)務(wù)滲透率。發(fā)揮國(guó)際業(yè)務(wù)產(chǎn)品與服務(wù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)國(guó)際業(yè)務(wù)市場(chǎng)份額的有效提升。
與社會(huì)渠道深度合作
2011年7月18日，中國(guó)聯(lián)通在上海召開(kāi)了首屆WCDMA終端產(chǎn)業(yè)高峰論壇。
此次論壇聯(lián)通可謂非常重視。集團(tuán)層面，董事長(zhǎng)常小兵、總經(jīng)理陸益民、兩位高級(jí)副總裁李剛和邵廣祿皆親自到場(chǎng)助陣；集團(tuán)各部門(mén)負(fù)責(zé)人也將悉數(shù)到場(chǎng)；各省公司分管銷(xiāo)售的副總經(jīng)理及銷(xiāo)售部經(jīng)理屆時(shí)也將出席會(huì)議。
除聯(lián)通內(nèi)部人員外，此次論壇還邀請(qǐng)了芯片、終端、國(guó)代及渠道產(chǎn)業(yè)鏈的代表，整個(gè)參會(huì)代表規(guī)模近千人。值得關(guān)注的是，本次高峰論壇邀請(qǐng)了全國(guó)各地主流的渠道零售商近100家參加，中國(guó)聯(lián)通李剛副總經(jīng)理與邵廣祿副總經(jīng)理向他們進(jìn)行了合作授牌，聯(lián)通借助社會(huì)渠道的發(fā)展思路愈加堅(jiān)定。
今年5月，中國(guó)聯(lián)通進(jìn)一步優(yōu)化了3G補(bǔ)貼政策與渠道政策，社會(huì)渠道伙伴積極性大幅提高，其3G業(yè)務(wù)發(fā)展量明顯增長(zhǎng)，已成為中國(guó)聯(lián)通WCDMA終端銷(xiāo)售及3G業(yè)務(wù)銷(xiāo)售的主要渠道之一。這一方面說(shuō)明了WCDMA終端產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)地位，另一方面也證明中國(guó)聯(lián)通對(duì)社會(huì)渠道的重視及對(duì)社會(huì)化運(yùn)作的重大突破。
截至目前，中國(guó)聯(lián)通已與蘇寧電器、國(guó)美集團(tuán)、樂(lè)語(yǔ)通訊、話機(jī)世界、五星電器、京東商城、宏圖三胞、深圳恒波和廣東龍粵等近百家連鎖渠道合作伙伴進(jìn)行了深度戰(zhàn)略合作，形成自有渠道、社會(huì)渠道協(xié)調(diào)發(fā)展的新格局。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國(guó)聯(lián)通3G業(yè)務(wù)社會(huì)渠道銷(xiāo)售占比達(dá)到51%，同比提高16個(gè)百分點(diǎn)。
此外，在電子渠道方面，中國(guó)聯(lián)通上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額101億元，比上年同期增長(zhǎng)113%；使用電子渠道的用戶數(shù)超過(guò)8,300萬(wàn)戶，比上年同期增長(zhǎng)129%。
強(qiáng)化跨行業(yè)應(yīng)用拓展
2011年4月26日，中國(guó)聯(lián)通正式啟動(dòng)了“沃行天下”行業(yè)應(yīng)用巡展。
自2009年推出“沃3G”商用以來(lái)，中國(guó)聯(lián)通3G用戶發(fā)展一直保持高速增長(zhǎng)，截至2011年3月份，聯(lián)通3G用戶累計(jì)超過(guò)1853萬(wàn)戶，當(dāng)月凈增超過(guò)185萬(wàn)戶。與此同時(shí)，中國(guó)聯(lián)通在集團(tuán)客戶領(lǐng)域也加大了行業(yè)應(yīng)用拓展力度，在移動(dòng)辦公、移動(dòng)執(zhí)法、智能公交、汽車(chē)信息化、手機(jī)銀行等應(yīng)用開(kāi)發(fā)與用戶拓展方面都取得了較大的發(fā)展。
中國(guó)聯(lián)通總經(jīng)理陸益民表示，為有效組織產(chǎn)業(yè)鏈資源，加速3G行業(yè)應(yīng)用拓展，中國(guó)聯(lián)通適時(shí)啟動(dòng)了行業(yè)應(yīng)用合作伙伴的招募計(jì)劃和行業(yè)應(yīng)用的全國(guó)巡展計(jì)劃。此次全國(guó)性行業(yè)應(yīng)用巡展在全國(guó)12個(gè)重點(diǎn)城市開(kāi)展，北京是巡展啟動(dòng)的首站，此后在哈爾濱、石家莊、鄭州、上海、杭州、福州、廣州、南寧、武漢、成都、西安等城市陸續(xù)展出。
飛象網(wǎng)在首站啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)看到，中國(guó)聯(lián)通集中對(duì)移動(dòng)辦公、物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及電子商務(wù)等三大重點(diǎn)領(lǐng)域的20多項(xiàng)行業(yè)應(yīng)用創(chuàng)新產(chǎn)品進(jìn)行了系統(tǒng)演示與現(xiàn)場(chǎng)講解。
作為中國(guó)聯(lián)通行業(yè)應(yīng)用推廣的重要一環(huán)，合作伙伴的遴選工作也有了新的進(jìn)展。
去年12月，中國(guó)聯(lián)通啟動(dòng)了首批合作伙伴招募，針對(duì)移動(dòng)辦公、移動(dòng)警務(wù)、智能公交、環(huán)保監(jiān)控、平安校園、移動(dòng)證券應(yīng)用、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等重點(diǎn)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，面向社會(huì)招募有技術(shù)、有服務(wù)能力的企業(yè)成為合作伙伴。
經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的考察和篩選，聯(lián)通從近200家企業(yè)中遴選出首批5家行業(yè)應(yīng)用戰(zhàn)略合作伙伴：華為、中興、貝爾、愛(ài)立信、東軟。中國(guó)聯(lián)通客戶部總經(jīng)理田文科表示，這幾家企業(yè)均為在通信領(lǐng)域內(nèi)研發(fā)、市場(chǎng)、集成、服務(wù)方面綜合實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)，聯(lián)通將與其在新興行業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行示范性、全局性行業(yè)應(yīng)用試開(kāi)發(fā)推廣方面進(jìn)行合作。
此外，中國(guó)聯(lián)通還首批招募了集團(tuán)級(jí)行業(yè)應(yīng)用合作伙伴30家，聯(lián)通認(rèn)為，這些合作伙伴及其擁有的行業(yè)應(yīng)用產(chǎn)品均在相關(guān)領(lǐng)域具有領(lǐng)先地位、具備較大的全國(guó)推廣價(jià)值。
