在全面商用3年之后，在以國內(nèi)芯片企業(yè)為主的基礎(chǔ)上成長起來的TD終端終于沉淀出一條具備一定競爭力、隊(duì)伍穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈條。在這個(gè)鏈條的努力下，TD-SCDMA手機(jī)從功能、性能、外觀、集成度、綜合質(zhì)量等各個(gè)方面，都可以與WCDMA、EVDO終端媲美。中國移動(dòng)終端公司產(chǎn)品部總經(jīng)理汪恒江認(rèn)為，TD終端已經(jīng)具備發(fā)力的潛力，如何在終端產(chǎn)業(yè)格局快速變化中抓住機(jī)會(huì)發(fā)展TD，是中國移動(dòng)終端策略下一步發(fā)展的重心。
3G格局將改變
汪恒江日前在TD技術(shù)論壇主辦的“TD智能終端與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高峰論壇”上說：“TD終端技術(shù)已經(jīng)基本成熟，我認(rèn)為今年說這句話是比較穩(wěn)妥的，也是比較有底氣的，TD終端芯片40納米的技術(shù)已經(jīng)被多家采納。今年會(huì)有一些新的芯片廠商加入TD芯片產(chǎn)業(yè)，整體芯片支持越來越好，同時(shí)，我們的合作伙伴也越來越多�！�
今年上半年，通過中國移動(dòng)測試的TD終端新增86款，比去年同期增長28.7%;TD終端合作伙伴新增37家，總數(shù)已近260家。國際品牌不斷推出TD新品，半年新增三星、HTC、MOTO等12款產(chǎn)品，同比增長71%。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷完善的基礎(chǔ)上，TD終端的價(jià)格也在逐步下降。市場數(shù)據(jù)顯示，在普及型智能機(jī)方面，今年TD終端3.5英寸屏已經(jīng)降至500元，4英寸屏也降至800元，4英寸屏以上雙核產(chǎn)品將達(dá)到千元左右。在明星終端方面，以三星Galaxy S3、HTC OneX、HTC T328t為代表的TD手機(jī)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)與其他制式產(chǎn)品同時(shí)、同價(jià)上市。
對(duì)中國移動(dòng)來說，TD作為準(zhǔn)備好了的終端技術(shù)，已經(jīng)到了改變中國3G市場格局的時(shí)候。
千元智能手機(jī)、低于千元的智能手機(jī)是拉動(dòng)用戶向3G遷移的主力，也是不同手機(jī)制式爭取產(chǎn)業(yè)資源的集中地帶。是否投身其中，終端企業(yè)一是看市場規(guī)模，二是看產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。中國移動(dòng)有6億多用戶，每年有30%的換機(jī)市場規(guī)模，在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，芯片能力最為關(guān)鍵。聯(lián)芯科技智能手機(jī)產(chǎn)品線市場總監(jiān)楊開春說：“今年我們推出了5款芯片，其中1810是雙核A9的智能單芯片，這個(gè)芯片出來以后，基本是面向中低端的智能手機(jī)市場，在下半年會(huì)有產(chǎn)品陸續(xù)上市，定價(jià)在1000元左右。在目前提供的TD單芯片中，雙核A91.2級(jí)的性能是最高的�！�
“我們認(rèn)為今年會(huì)有新的芯片廠商加入，芯片環(huán)節(jié)的支持能力會(huì)越來越好，能做出500元到2000元終端的芯片大約有10余款，應(yīng)該說，明年的競爭會(huì)更激烈�！蓖艉憬f。
引爆公開市場
今年第二季度，TD手機(jī)的銷售有明顯下滑，對(duì)中國移動(dòng)形成巨大挑戰(zhàn)�！霸谶@個(gè)階段，我們必須要發(fā)力，其中引爆TD的公開市場應(yīng)該說非常關(guān)鍵。”汪恒江說，“下一步我們無論從產(chǎn)品上還是市場渠道上，都會(huì)引導(dǎo)更多的廠商來發(fā)展TD公開市場，這是真正把產(chǎn)業(yè)活力做起來、把市場做起來的最重要舉措。”
對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈來說，TD終端市場的規(guī)模發(fā)展是給用戶提供高性價(jià)比手機(jī)的前提，更是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)�！拔覀冋J(rèn)為隨著技術(shù)的成熟，今年TD具備規(guī)模發(fā)展的條件，雖然今年第二季度銷量略有下降，但是還是會(huì)有回升的，我們預(yù)計(jì)TD終端總量會(huì)達(dá)到7000萬～8000萬部�！苯憬J(rèn)為， TD終端規(guī)模發(fā)展，能夠促進(jìn)關(guān)鍵元器件下降，帶來對(duì)整體成本效益和質(zhì)量的把握，同時(shí)中國移動(dòng)會(huì)持續(xù)關(guān)注質(zhì)量，加強(qiáng)在網(wǎng)時(shí)長、流量拉動(dòng)、3G分流等多方面指標(biāo)來衡量產(chǎn)品質(zhì)量。
在產(chǎn)品策略上，中國移動(dòng)一方面在旗艦手機(jī)上打造過硬的明星產(chǎn)品，并保證與其他制式手機(jī)同時(shí)、同質(zhì)、同價(jià)推出;另一方面，在普及型手機(jī)上形成三條產(chǎn)品線，一條是低于千元的3.5寸智能機(jī)，一條是4寸屏1G的產(chǎn)品線，同時(shí)還有一條是打造可以國際國內(nèi)漫游的雙核產(chǎn)品。
目前終端市場格局變化很快，曾經(jīng)的“老大”諾基亞份額在不斷下滑，老牌的國際通信品牌也在淡出市場，而國內(nèi)主力企業(yè)通過3G千元智能機(jī)的帶動(dòng)，市場份額紛紛上升，中、華、酷、聯(lián)(中興、華為、酷派、聯(lián)想)和海信趕上了發(fā)展浪潮。同時(shí)，3G市場增長，2G市場萎縮;智能機(jī)市場增長，功能機(jī)市場萎縮，有一部分企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型�！八麄兿乱徊阶鯳CDMA還是做TD-SCDMA，對(duì)中國移動(dòng)來說非常關(guān)鍵。”汪恒江說。
千元智能手機(jī)、低于千元的智能手機(jī)是拉動(dòng)用戶向3G遷移的主力，也是不同手機(jī)制式爭取產(chǎn)業(yè)資源的集中地帶。是否投身其中，終端企業(yè)一是看市場規(guī)模，二是看產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。中國移動(dòng)有6億多用戶，每年有30%的換機(jī)市場規(guī)模，在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，芯片能力最為關(guān)鍵。聯(lián)芯科技智能手機(jī)產(chǎn)品線市場總監(jiān)楊開春說：“今年我們推出了5款芯片，其中1810是雙核A9的智能單芯片，這個(gè)芯片出來以后，基本是面向中低端的智能手機(jī)市場，在下半年會(huì)有產(chǎn)品陸續(xù)上市，定價(jià)在1000元左右。在目前提供的TD單芯片中，雙核A91.2級(jí)的性能是最高的。”
“我們認(rèn)為今年會(huì)有新的芯片廠商加入，芯片環(huán)節(jié)的支持能力會(huì)越來越好，能做出500元到2000元終端的芯片大約有10余款，應(yīng)該說，明年的競爭會(huì)更激烈�！蓖艉憬f。
引爆公開市場
與爭取產(chǎn)業(yè)資源同樣重要的是爭取留住用戶，如前所述，中國移動(dòng)6億多用戶，每年30%的人換機(jī)，因此用戶在3種3G手機(jī)中如何選擇，對(duì)中國移動(dòng)來說同樣非常關(guān)鍵。
今年第二季度，TD手機(jī)的銷售有明顯下滑，對(duì)中國移動(dòng)形成巨大挑戰(zhàn)�！霸谶@個(gè)階段，我們必須發(fā)力，其中引爆TD的公開市場應(yīng)該說非常關(guān)鍵�！蓖艉憬f，“下一步我們無論從產(chǎn)品上還是市場渠道上，都會(huì)引導(dǎo)更多的廠商來發(fā)展TD公開市場，這是真正把產(chǎn)業(yè)活力做起來、把市場做起來的最重要舉措�！�
對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈來說，TD終端市場的規(guī)模發(fā)展是給用戶提供高性價(jià)比手機(jī)的前提，更是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)�！拔覀冋J(rèn)為隨著技術(shù)的成熟，今年TD已經(jīng)具備規(guī)模發(fā)展的條件，雖然今年第二季度銷量略有下降，但是之后會(huì)有回升，我們預(yù)計(jì)TD終端總量會(huì)達(dá)到7000萬～8000萬部。”江恒江認(rèn)為，TD終端規(guī)模發(fā)展，能夠促進(jìn)關(guān)鍵元器件成本下降，帶來對(duì)整體成本效益和質(zhì)量的把握，同時(shí)中國移動(dòng)會(huì)持續(xù)關(guān)注質(zhì)量，加強(qiáng)在網(wǎng)時(shí)長、流量拉動(dòng)、3G分流等多方面指標(biāo)來衡量產(chǎn)品質(zhì)量。
在產(chǎn)品策略上，中國移動(dòng)一方面在旗艦手機(jī)上打造過硬的明星產(chǎn)品，并保證與其他制式手機(jī)同時(shí)、同質(zhì)、同價(jià)推出;另一方面，在普及型手機(jī)上形成三條產(chǎn)品線，一條是低于千元的3.5英寸智能機(jī)，一條是4英寸屏1G的產(chǎn)品線，同時(shí)還有一條是打造可以國際國內(nèi)漫游的雙核產(chǎn)品。
TD-LTE今年小規(guī)模采購
TD-LTE終端今年也會(huì)入網(wǎng)應(yīng)用，TD-LTE/TD-SCDMA雙模數(shù)據(jù)終端是今年主流。TD-LTE與TD-SCDMA協(xié)調(diào)發(fā)展、統(tǒng)籌兼顧已經(jīng)成為業(yè)界共識(shí)。部科技司高技術(shù)處處長葉林透露：“下一步TD-LTE擴(kuò)大規(guī)模實(shí)驗(yàn)，將實(shí)現(xiàn)TD-LTE無線網(wǎng)絡(luò)的連續(xù)覆蓋與現(xiàn)網(wǎng)TD-SCDMA互聯(lián)互通和多模應(yīng)用。在2012年底，完成2萬個(gè)TD-LTE基站的建設(shè)，以及新建TD-SCDMA基站5.7萬個(gè);2014年TD-LTE達(dá)到35萬個(gè)基站，TD-SCDMA超過40萬個(gè)基站，形成至少有4家無線系統(tǒng)設(shè)備、4家TD-LTE/TD-SCDMA多模芯片的多廠商供貨環(huán)境，將有15款商用水平的多模數(shù)據(jù)終端和至少3款手機(jī)可供商用�！�
在TD-LTE終端的發(fā)展規(guī)劃上，實(shí)現(xiàn)TDD和FDD的融合、先出數(shù)據(jù)終端再出語音終端、實(shí)現(xiàn)多模多頻段的融合以及快速推進(jìn)多模單芯片成熟是今明兩年的主要內(nèi)容�！拔覀冇�(jì)劃在今年下半年擴(kuò)大規(guī)模試驗(yàn)期間采購TD-LTE終端，總量約3萬臺(tái)，分兩次采購，首批在深圳、廣州、杭州這3個(gè)城市發(fā)布給友好用戶做測試，第二批12月底在10個(gè)城市用于內(nèi)部友好用戶的測試�！蓖艉憬f，“另外我們會(huì)推出雙卡雙待手機(jī)方案，并進(jìn)行技術(shù)驗(yàn)證，在今年年底之前會(huì)做相關(guān)測試，明年初能夠具備發(fā)放一定量的專業(yè)級(jí)友好用戶測試的條件，這是我們關(guān)于TD-LTE終端發(fā)展的基本步調(diào)�！�
在TD-SCDMA終端市場形成的芯片力量，如今亦是TD-LTE終端的產(chǎn)業(yè)基石�！敖衲晡覀兒苤匾囊患戮褪桥浜现袊苿�(dòng)的TD-LTE測試，加速推出了1802多模解決方案，它支持TDD和FDD模式，同時(shí)也支持祖沖之算法，在今年年底就可以投入量產(chǎn)�！盡arvell移動(dòng)產(chǎn)品總監(jiān)張路說，“我們會(huì)在同一個(gè)芯片解決方案平臺(tái)上，階段性地支持從數(shù)據(jù)到語音的演進(jìn)�！贝送�，聯(lián)芯、創(chuàng)毅視訊的TD-LTE/TD-SCDMA多模方案也早已參加到測試當(dāng)中，聯(lián)芯已在5月初升級(jí)了TD-LTE/TD-SCDMA/GGE多模解決方案。與此同時(shí)，擁有TD-LTE單模能力的海思、高通等企業(yè)正在完善多模能力。相信不久的將來，一條既有國際一流企業(yè)，又有國內(nèi)頂尖芯片公司的TD-LTE芯片鏈條，將成為TD-LTE成功商用的中流砥柱。
