3G時(shí)代，備受終端和網(wǎng)絡(luò)掣肘的中移動(dòng)，不但TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)羸弱，而且高端用戶也頻頻被中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信挖角，其發(fā)展可謂步履維艱，甚至影響到整個(gè)業(yè)績(jī)——自2009年以來，中移動(dòng)發(fā)展增速便一直處于持續(xù)放緩的狀態(tài)，去年中移動(dòng)凈利僅比2008年高15%。
經(jīng)歷了3G缺席的教訓(xùn)后，在面對(duì)即將到來的LTE時(shí)代，在4G時(shí)代破曉前，中國(guó)移動(dòng)顯然意識(shí)到“搶占先機(jī)、領(lǐng)跑4G市場(chǎng)”是挽回其頹勢(shì)的關(guān)鍵。正如華南某基金人士所言“移動(dòng)的3G一直做得很失敗，所以它直接放棄了這塊，升級(jí)做4G。在4G上它是領(lǐng)先的�！敝袊�(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華年初也曾發(fā)布了TD-LTE“雙百”計(jì)劃，表示：“截止今年年底，中國(guó)的LTETDD的網(wǎng)絡(luò)覆蓋100個(gè)城市，采購(gòu)終端超過100萬部�；緮�(shù)量超過20萬個(gè)，覆蓋人口將超過5億的發(fā)展計(jì)劃�！�
從中移動(dòng)的一系列搶跑舉措來看，其在備戰(zhàn)4G市場(chǎng)的征途中，主要布局在網(wǎng)絡(luò)、終端和流量業(yè)務(wù)三個(gè)方面。
一、加速TD-LTE建網(wǎng)部署
與中國(guó)電信將主要精力放在FDD-LTE建設(shè)上不同，中移動(dòng)將著力點(diǎn)放在4G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)上。
目前中移動(dòng)正在進(jìn)行超過20萬個(gè)基站的招標(biāo)采購(gòu)，覆蓋全國(guó)300多個(gè)城市主要城區(qū)，預(yù)計(jì)將在2014年上半年完成部署，屆時(shí)全國(guó)主要城市都將實(shí)現(xiàn)4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋，整個(gè)投資額預(yù)計(jì)將超過200億元。
10月，中國(guó)移動(dòng)宣布將在北京等全國(guó)326個(gè)城市開展4G免費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)，此次試點(diǎn)共建設(shè)基站20.6萬個(gè)，在100個(gè)重點(diǎn)城市實(shí)現(xiàn)主城區(qū)的連續(xù)覆蓋和一般城區(qū)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)熱點(diǎn)區(qū)域覆蓋�！耙苿�(dòng)4G，快人一步”——這是中移動(dòng)在營(yíng)業(yè)廳中打出的廣告。顯然，中移動(dòng)這種急于向消費(fèi)者普及4G的心態(tài)反映了其希望在消費(fèi)者心目中樹立起“4G網(wǎng)絡(luò)更好更快”的形象，以扭轉(zhuǎn)3G時(shí)代相對(duì)弱勢(shì)的局面。
二、搶跑開賣4G手機(jī)
有關(guān)人士針對(duì)中移動(dòng)在3G時(shí)代的表現(xiàn)曾指出：“對(duì)于耗費(fèi)中國(guó)移動(dòng)諸多心血的3G網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)時(shí)敗也終端，現(xiàn)在成也終端�！钡拇_，相比“吃”了iPhone之利的聯(lián)通和電信來說，終端支持不足，特別缺乏高端手機(jī)是曾經(jīng)困擾中移動(dòng)的一大難題。中國(guó)移動(dòng)勢(shì)必吸取前車之鑒。
在終端上，中移動(dòng)通過成立專業(yè)化的終端公司運(yùn)作，斬獲頗豐，無論是從終端產(chǎn)品款數(shù)、質(zhì)量，還是多渠道銷售體系都值得肯定。截至上半年，中國(guó)移動(dòng)G3在庫(kù)手機(jī)達(dá)到735款。
今年以來，中移動(dòng)在多個(gè)城市開展4G體驗(yàn)業(yè)務(wù)，推出4G手機(jī)。浙江從9月28日開始率先在杭州、寧波、溫州三地發(fā)售4款4G手機(jī)，分別來自三星、索尼、中興和酷派四家廠商；廣東移動(dòng)則從9月29日開始宣布正式啟動(dòng)4G體驗(yàn)預(yù)約時(shí)，推出了兩款手機(jī)終端，分別為三星N7108D和華為G716。11月6日，北京移動(dòng)也推出了三星N7108D和索尼M35t兩款4G機(jī)型。
據(jù)早前報(bào)道，中移動(dòng)集團(tuán)部署：2014年全國(guó)的TD-LTE終端集采將超過5000萬部，其中4G智能手機(jī)約4000萬部。其中，浙江移動(dòng)計(jì)劃2014年銷售300萬臺(tái)4G手機(jī),4G手機(jī)銷售總量預(yù)計(jì)可破1500萬臺(tái)。
三、重新部署“流量經(jīng)營(yíng)”
獨(dú)立電信分析師付亮在《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示：“4G時(shí)代運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該是以經(jīng)營(yíng)流量為主，語(yǔ)音為輔�！�
此前，廣東移動(dòng)推出的4G套餐：4G統(tǒng)一組合套餐分為138/238/338三檔，分別包含600M、1G、2G國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)流量以及400M-1G不等的省內(nèi)流量、被叫免費(fèi)和國(guó)內(nèi)主叫分鐘數(shù)；4G上網(wǎng)流量和MiFi流量套餐則僅包含流量（詳見下圖）。從上述信息可以看出，中移動(dòng)希望通過增加套餐數(shù)據(jù)流量，來適應(yīng)以流量為主、語(yǔ)音為輔的4G商業(yè)模式。
中移動(dòng)針在網(wǎng)絡(luò)、終端和流量業(yè)務(wù)三方面的措施無疑表明其領(lǐng)跑“4G市場(chǎng)”的決心。然而，正如中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華曾公開表示的那樣：“運(yùn)營(yíng)商要考慮用什么樣的網(wǎng)絡(luò)和終端去應(yīng)對(duì)流量增長(zhǎng)，建立什么樣的經(jīng)營(yíng)模式和盈利模式，以盡快實(shí)現(xiàn)從語(yǔ)音經(jīng)營(yíng)向流量經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)變�！币耆まD(zhuǎn)其在3G時(shí)代的頹勢(shì)，中移動(dòng)無論是在網(wǎng)絡(luò)、終端還是流量業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)方面的路都還很長(zhǎng)。
