2012年手機江湖可謂風起云涌，你方唱罷，我方登場。尤其是以酷派、華為、聯(lián)想等為代表的國產(chǎn)手機廠商，更是如井噴一般在國內(nèi)手機市場實現(xiàn)份額成倍的增長。據(jù)賽諾最新數(shù)據(jù)顯示，酷派在2G+3G整體市場份額躋身行業(yè)第三，份額8.7%，，其中CDMA產(chǎn)品出貨量排名第二、TD產(chǎn)品排名第三、WCDMA產(chǎn)品排名第四。同時，酷派提前完成120億元的目標。筆者認為，全球范圍內(nèi)的“馬太效應(yīng)”已經(jīng)顯現(xiàn)。尤其是手機產(chǎn)業(yè)的競爭并非是一國一地的競爭，酷派深深了解這種事實和趨勢，因此在鞏固并發(fā)展中國市場的同時，酷派以蘋果、三星等國際巨頭為目標，雄心勃勃打造全球版圖。
據(jù)透露，宇龍酷派制定了3年計劃，銷售目標將在2016年達到300億元，其中國內(nèi)市場占比70%，海外市場占比30%左右，海外市場從目前的比重不到10%增長到約30%，銷售額將突破80億元，這是一個非常宏大的戰(zhàn)略規(guī)劃和布局。進入全球手機廠家前5名，重點布局北美市場、歐洲市場等，海外未來成為酷派的另一個新的利潤和市場增長點，酷派在海外設(shè)立更多的分公司，打造一支國際化的隊伍。”宇龍酷派常務(wù)副總裁李旺告訴我們。
事實上，企業(yè)國際化的關(guān)鍵在于技術(shù)、產(chǎn)品、營銷、渠道等多方面的儲備，全球化的挑戰(zhàn)，對企業(yè)的綜合實力競爭提出更高的要求�？崤傻膰H化核心策略是保證國內(nèi)市場領(lǐng)先的同時，重點突破北美和歐洲市場，搶占最有價值的市場。宇龍酷派常務(wù)副總裁李旺說，酷派為全球化布局，將打造一流的研發(fā)和營銷團隊。
2012年8月酷派聯(lián)合美國運營商MetroPCS在美國聯(lián)合推出的一款LTE4G手機“QUATTRO”，隨著北美市場的突破，實現(xiàn)了酷派全球化布局的良好開端。來自美國市場的消息顯示，這款酷派自主品牌的手機受到市場歡迎，銷量已超過100萬部，成為中國廠商目前在美國市場銷量最大的一款LTE手機。近期，歐洲市場再傳捷報，酷派在2013年正式開啟歐洲市場，相信未來依然會有不錯的市場表現(xiàn)。
研發(fā)中心全球布局，專利、產(chǎn)品布局再創(chuàng)新高
宇龍酷派常務(wù)副總裁李旺表示，將自己放在全球化產(chǎn)業(yè)競爭的中心中來，不只著眼于一國一地的發(fā)展�？崤傻膰H化布局借鑒了中國企業(yè)國際化的經(jīng)驗和教訓，將打造一條適合酷派的海外擴張路徑，通過產(chǎn)品差異化領(lǐng)先與國際品牌同臺競技，實現(xiàn)市場份額的突破。
目前酷派建立了美國研發(fā)中心和印度研發(fā)中心，研發(fā)人才實現(xiàn)本土化。同時，酷派計劃在歐洲一些國家建立研發(fā)中心，比如英國、法國、意大利等。預(yù)計酷派未來3年將投資數(shù)億元，建立5～6個全球化的研發(fā)中心，研發(fā)人數(shù)將達到2000人。
酷派的產(chǎn)品開發(fā)平臺也將同步實現(xiàn)全球化。李旺雄心勃勃地表示，酷派的產(chǎn)品不會局限于中國消費者，基于全球消費者做差異化和定制化開發(fā)，未來酷派的產(chǎn)品采取多種形式發(fā)布，可能是全球同步首發(fā)，也可能是單個或者多個國家首發(fā)，也可能針對單個國家或地區(qū)單獨開發(fā)差異化產(chǎn)品。
針對2013年市場競爭布局上，酷派推出一個重磅的產(chǎn)品策略——打造系列5英寸四核手機，EVDO、TD、WCDMA三個制式各推出數(shù)款5英寸大屏四核手機，具備很強的市場競爭力。據(jù)悉，酷派目前推出了6款5英寸四核手機，如酷派8730、酷派7295等，強大的硬件配置加上酷派的人性化體系Coollife、酷云等特色，將形成差異化領(lǐng)先。
產(chǎn)品全面開花，在專利方面，酷派實現(xiàn)了專利的全球布局。不僅在中國市場，在歐美、亞洲等國家和地區(qū)全線布局，目前酷派專利技術(shù)超過4000項，是中國手機行業(yè)專利最多的廠家，同時海外市場專利技術(shù)申請已超過了500項，酷派每年專利申請以20%的速度增長。
高瞻遠矚，打造全球千億夢想
宇龍酷派是國內(nèi)通信行業(yè)增長最快的手機企業(yè)，每年以超過60%的復(fù)合增長率增長，今年恰逢酷派成立20周年之際，站在前進路上新起點前，酷派給自己的發(fā)展提出了更高的目標，預(yù)計到2016年銷售額將達到300億元，其中國內(nèi)市場占比約70%，海外市場將從目前的不足10%增長到30%，海外銷售額將突破80億元，讓我們拭目以待。
