移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是基于移動(dòng)通信技術(shù)、廣域網(wǎng)、局域網(wǎng)及各種移動(dòng)信息終端按照一定的通信協(xié)議組成的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。廣義上指的是手持移動(dòng)終端通過各種無線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行通信，與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合就產(chǎn)生了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。簡單的說，能讓用戶在移動(dòng)中通過移動(dòng)設(shè)備（如手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端）隨時(shí)、隨地訪問Internet、獲取信息、進(jìn)行商務(wù)、娛樂等各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)包括網(wǎng)絡(luò)、終端和應(yīng)用三個(gè)基本要素。在網(wǎng)絡(luò)方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)最大的區(qū)別在于運(yùn)營商非常強(qiáng)勢，手中完全掌握了用戶的基本信息。至于終端形態(tài)，目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用平臺主要有Apple推出的iPhoneiOS和Google推出的Android系統(tǒng)，由此推出的服務(wù)模式為Apple+App store 和Google + Android Market，此外，還有Microsoft的windows mobile和其他一些系統(tǒng)。
同桌面互聯(lián)網(wǎng)相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場規(guī)模擴(kuò)張迅速，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)多元化以及3G、WiFi網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，再加上日新月異的移動(dòng)裝置，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在近年來發(fā)展迅速。
一、我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
1、市場規(guī)模迅速擴(kuò)張
智能手機(jī)的普及推動(dòng)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量快速增長。手機(jī)價(jià)格不斷走低，“千元智能機(jī)”的出現(xiàn)大幅降低了移動(dòng)智能終端的使用門檻，從而促成了普通手機(jī)用戶向手機(jī)上網(wǎng)用戶的轉(zhuǎn)化。據(jù)最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月底，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為4.2億，較上年底增加約6440萬人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由上年底的69.3%提升至74.5%。
2、中國移動(dòng)是最大接入運(yùn)營商，但市場份額呈現(xiàn)下滑
中國移動(dòng)為我國最大的接入運(yùn)營商，但市場份額出現(xiàn)持續(xù)下滑。2012年第3季度，中國移動(dòng)以56.6%的市場份額穩(wěn)居全部移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶接入運(yùn)營商的首位，但份額持續(xù)下滑，較上季度下降5.8%，較去年同期下降20.5%；中國聯(lián)通和中國電信憑借3G網(wǎng)絡(luò)獲得了較大的市場份額增長，中國聯(lián)通在第三季度的市場份額為20%，較上季度增長了3.1%，中國電信同期市場份額為23.4%，較上季度增長了2.7%。
3G的逐步推廣和中國移動(dòng)在3G上的弱勢是其份額下滑的主要原因之一。由于3G網(wǎng)絡(luò)在數(shù)據(jù)傳輸方面的突出優(yōu)勢，越來越多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶選擇了3G上網(wǎng)。在2012年第三季度，有76.7%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶選擇使用2G網(wǎng)絡(luò)接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，較上季度下降了5.7%，較去年同期下降了14.9%；而與此同時(shí)，通過3G網(wǎng)絡(luò)接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶由上季度的15.6%增長到本季度的19.8%。在3G網(wǎng)絡(luò)上，中國移動(dòng)采用的是TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn)，其發(fā)展時(shí)間短，應(yīng)用地區(qū)少（主要為中國大陸），尤其是在終端手機(jī)方面，在質(zhì)與量上都和WCDMA、CDMA2000存在一定差距。因此，在2G向3G過渡的背景下，中國移動(dòng)對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶缺乏吸引力，其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)持續(xù)流失。
3、已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈
上圖為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈，由用戶、終端商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、操作系統(tǒng)和內(nèi)容/服務(wù)提供商組成。
1）用戶
用戶需求是市場的主宰力量，用戶在使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)會對該產(chǎn)業(yè)鏈上的其他方產(chǎn)生巨大的影響。用戶需求的持續(xù)提高是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的動(dòng)力源泉。
2）終端商
移動(dòng)終端是用戶接入互聯(lián)網(wǎng)所需要的基礎(chǔ)平臺。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)要求終端需要具有強(qiáng)大的處理能力、足夠的儲存空間、大屏幕以及長時(shí)間待機(jī)的能力。自從蘋果公司發(fā)布iPhone，摩托羅拉、三星、HTC等手機(jī)廠商紛紛發(fā)布基于Android平臺的手機(jī)以來，智能手機(jī)逐漸取代傳統(tǒng)功能手機(jī)，成為移動(dòng)終端的首選。隨著平板電腦的問世，移動(dòng)終端的種類得以完善，手機(jī)屏幕過小的缺點(diǎn)得以克服。
3）網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商
我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營商為中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國電信。三大運(yùn)營商是3G移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)和平臺的提供者，負(fù)責(zé)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)、移動(dòng)互聯(lián)平臺多方融合、信息傳輸、信息安全監(jiān)管等任務(wù)，在整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中一直處于主導(dǎo)的地位。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的創(chuàng)新和發(fā)展，運(yùn)營商的主導(dǎo)地位逐漸向終端商、內(nèi)容和服務(wù)提供商轉(zhuǎn)移的趨勢。
4）操作系統(tǒng)廠商
任何移動(dòng)終端都需要基于統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)軟件運(yùn)行環(huán)境，這就需要為移動(dòng)終端配備操作系統(tǒng)。在構(gòu)建操作系統(tǒng)和移動(dòng)終端方面，存在著以Apple為代表的封閉AppStore模式和以Google為代表的開放AndroidMarket模式之間的競爭。在Apple相對封閉的AppStore模式下，其軟件、內(nèi)容和服務(wù)均只能在Apple的硬件平臺上運(yùn)行。App Store上的收費(fèi)應(yīng)用程序，由Apple和開發(fā)者按照3:7的比例進(jìn)行收入分成。Google則打造了一個(gè)不同于App Store的Android Market，鼓勵(lì)開發(fā)者為Android開發(fā)應(yīng)用程序；同時(shí)，Google向終端商免費(fèi)提供Android操作系統(tǒng)，Google則通過Android內(nèi)置的搜索服務(wù)獲取搜索廣告收入。
5）內(nèi)容和服務(wù)提供商
內(nèi)容和服務(wù)提供商負(fù)責(zé)根據(jù)用戶需求開發(fā)和提供適合于手機(jī)用戶使用的服務(wù)和軟件平臺或網(wǎng)站平臺，是決定用戶滿意度和啟動(dòng)市場需求的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)鏈中的重要市場主體，也是未來決定整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈模式的重要力量。服務(wù)提供商逐漸脫離電信運(yùn)營商的禁錮，尋求通過和上下游的合作關(guān)系使得自身在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)不斷增加。
二、我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前景
1、政策方面：扶持政策為行業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航
國家出臺了一系列產(chǎn)業(yè)扶持政策，對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的政策支撐。
《國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》指出：“統(tǒng)籌布局新一代移動(dòng)通信網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)”，“引導(dǎo)建設(shè)寬帶無線城市”，“要以廣電和電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入為重點(diǎn)……實(shí)現(xiàn)電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通和業(yè)務(wù)融合”。
“十二五”戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃指出：針對新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)，要加快建設(shè)下一代信息網(wǎng)絡(luò)，突破超高速光纖與無線通信、先進(jìn)半導(dǎo)體和新型顯示等。
通信業(yè)“十二五”規(guī)劃表示：加強(qiáng)寬帶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、啟動(dòng)無線移動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò)推進(jìn)工程，要求要繁榮移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，突破移動(dòng)智能終端和應(yīng)用平臺等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，打造基礎(chǔ)設(shè)施-應(yīng)用平臺-智能終端的價(jià)值鏈生態(tài)體系。
軟件和信息服務(wù)業(yè)“十二五”規(guī)劃稱：支持云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化，建立以企業(yè)為主體的高效的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系。
2、市場方面：市場仍將保持快速增長趨勢
網(wǎng)絡(luò)通信時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)等移動(dòng)終端已深刻改變了人們的生活方式，對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)訪問的需求日趨增長，龐大的市場空間和成長前景成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的客觀基石。
從2004年開始到2012年底，我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶從350萬戶增長到4.2億，人們使用手機(jī)等移動(dòng)終端看新聞、看天氣預(yù)報(bào)、登錄社交網(wǎng)絡(luò)、搜索信息和看地圖，特別是微信、微博等正在產(chǎn)生著驚人的速度和影響力，形形色色的IM正在成為SMS、MMS的終結(jié)者，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場前景可觀。
3、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面：三網(wǎng)融合打破產(chǎn)業(yè)邊界，促進(jìn)行業(yè)競爭
電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和傳媒網(wǎng)的三網(wǎng)融合，通信的傳媒屬性得到進(jìn)一步體現(xiàn)，快捷的通信技術(shù)也進(jìn)入到傳媒領(lǐng)域，通信和傳媒的特點(diǎn)將有效的結(jié)合并共同推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
三網(wǎng)融合將加劇市場發(fā)展的不確定性和競爭性，加速產(chǎn)業(yè)邊界消失。電信運(yùn)營商、有線電視網(wǎng)經(jīng)營者、應(yīng)用開發(fā)商、內(nèi)容提供商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)甚至終端廠商角色可以互相轉(zhuǎn)換，紛紛參與到大市場競爭中，一些實(shí)力強(qiáng)大的服務(wù)提供商和應(yīng)用開發(fā)商已經(jīng)開始利用各種數(shù)據(jù)通道直接為用戶提供應(yīng)用和服務(wù)，甚至直接擁有客戶。三網(wǎng)融合既使任何一家企業(yè)不會在產(chǎn)業(yè)鏈某一個(gè)環(huán)節(jié)上獨(dú)大，又不可能覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈的所有環(huán)節(jié)，這為企業(yè)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、核心能力的培養(yǎng)以及行業(yè)服務(wù)水平的提升，帶來了廣闊的發(fā)展空間。
4、技術(shù)方面：新通信技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、智能終端、云計(jì)算的不斷創(chuàng)新及應(yīng)用
3G網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步普及和4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的推進(jìn)，在新興通信技術(shù)的不斷推動(dòng)之下，隨著數(shù)據(jù)通信與多媒體數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的需求發(fā)展，第四代通信技術(shù)開始興起。4G通信網(wǎng)絡(luò)在美國和歐洲已經(jīng)得到廣泛的應(yīng)用，中國相比歐美要慢一些，目前尚處于試驗(yàn)階段。
智能終端的研發(fā)，終端的支持是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)推廣的生命線，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)逐漸升溫，智能移動(dòng)終端的解決方案也不斷增多。
云計(jì)算的逐步應(yīng)用，云計(jì)算作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中比較新的應(yīng)用，在提升數(shù)據(jù)處理能力的同時(shí)有效降低帶寬成本。2012年是云計(jì)算快速發(fā)展的一年，各種云技術(shù)、云方案陸續(xù)出臺，無論是早期亞馬遜的CloudDrive，2011年蘋果公司推出的iCloud，還是微軟推出的SystemCenter系統(tǒng)等，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正加緊構(gòu)建自己的云服務(wù)平臺。云計(jì)算可以承載大量應(yīng)用的計(jì)算和數(shù)據(jù)存儲，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展提供了強(qiáng)大的后臺支撐，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)縱深發(fā)展。
5、商業(yè)模式方面：多元商業(yè)模式成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然趨勢
盡管移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式近年來不斷創(chuàng)新，但總體來看依然不成熟。由于手機(jī)屏幕較小和用戶使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)間碎片化的限制，目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還無法完全移植PC互聯(lián)網(wǎng)上的廣告類盈利模式。隨著移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，以及產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)各方對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)認(rèn)識的深入，多元商業(yè)模式成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然趨勢。
對比互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程，可以發(fā)現(xiàn)今天移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢跟十年前的互聯(lián)網(wǎng)非常類似，而過去十年是互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)式增長的十年，HCR（慧聰研究）認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是對互聯(lián)網(wǎng)的一脈相承，擁有廣闊的發(fā)展空間，未來將維持快速增長的趨勢。
