近日，由億瑪聯(lián)合艾瑞等多家公司發(fā)起成立的“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)用戶(hù)數(shù)據(jù)規(guī)范聯(lián)盟（籌）”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“聯(lián)盟”），正式對(duì)外發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)使用公約》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《公約》），旨在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的數(shù)據(jù)使用規(guī)范，保護(hù)用戶(hù)隱私與選擇自由的權(quán)益，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)中網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)的使用，推進(jìn)行業(yè)自律，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
作為電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)航者，億瑪一直以來(lái)以保護(hù)用戶(hù)隱私和服務(wù)好客戶(hù)為首要職責(zé)，積極履行企業(yè)公民的社會(huì)責(zé)任。作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告的領(lǐng)航者和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的主要推動(dòng)者，億瑪是此聯(lián)盟的主要發(fā)起者，愿意積極發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的引領(lǐng)作用和承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，而cookie分析作為全球精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)公司和廣告網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)，是營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)和效果提升的有效手段，該技術(shù)在國(guó)際上已經(jīng)被廣泛采用，在保護(hù)個(gè)人隱私方面有完善的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，億瑪堅(jiān)決執(zhí)行國(guó)際用戶(hù)隱私保護(hù)規(guī)則嚴(yán)格遵循相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。
《公約》首次對(duì)大眾關(guān)心的隱私保護(hù)、數(shù)據(jù)收集方法和手段、數(shù)據(jù)使用目的和使用規(guī)范、營(yíng)銷(xiāo)推廣等方面進(jìn)行了明確說(shuō)明和要求。值得注意的是，《公約》明確指出，這里的網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)包含了對(duì)PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)是匿名數(shù)據(jù)，無(wú)法與用戶(hù)的身份信息一一對(duì)應(yīng)，不包括個(gè)人身份識(shí)別信息(PII信息)，也就是說(shuō)不涉及用戶(hù)隱私信息。《公約》明確要求會(huì)員單位必須充分尊重用戶(hù)知情權(quán)和選擇權(quán)，未經(jīng)用戶(hù)許可，不得采集或者超越范圍采集數(shù)據(jù)；收集的數(shù)據(jù)只能用于企業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析以提升服務(wù)質(zhì)量、進(jìn)行相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、營(yíng)造更為人性化的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，但不得用于有損用戶(hù)權(quán)益的活動(dòng)；各家簽約企業(yè)規(guī)范營(yíng)銷(xiāo)推廣行為，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)、夸大宣傳、誤導(dǎo)客戶(hù)，這為凈化行業(yè)環(huán)境，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展提供了保障。
《公約》的發(fā)布，不僅將對(duì)簽約聯(lián)盟的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)公司產(chǎn)生約束力，同時(shí)也將會(huì)對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司和從業(yè)者產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，成為大家可遵循的一個(gè)規(guī)范，這也體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)從業(yè)公司的高度自律與社會(huì)責(zé)任感。億瑪將嚴(yán)格遵守公約的要求，合法采集和使用網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)，規(guī)范營(yíng)銷(xiāo)推廣行為，積極配合國(guó)家有關(guān)部門(mén)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程，在行業(yè)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)、第三方監(jiān)測(cè)方式、第三方評(píng)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)等方面參與研討、提供實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)，推動(dòng)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)行業(yè)健康良性發(fā)展。
據(jù)了解，此次聯(lián)盟除億瑪、艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)以外，還包括安沃傳媒、精碩科技、多盟、締元信、寬通廣告、力美廣告、MediaV、mJoule邑智、品友互動(dòng)、悠易互通、易傳媒、友盟等共計(jì)16家公司及機(jī)構(gòu)成為公約的首批簽約單位。
