今年4月，百度宣布旗下的百度移動(dòng)搜索日人均活躍用戶超過了一億。近日，百度移動(dòng)搜索的具體應(yīng)用百度APP月活躍用戶數(shù)也成功破億，日活躍用戶數(shù)突破2000萬。這些數(shù)據(jù)是國(guó)內(nèi)任何一家搜索引擎企業(yè)都無法企及的高度。在這個(gè)數(shù)據(jù)背后，我們能看到移動(dòng)搜索的巨大潛力。它有著與傳統(tǒng)的桌面端搜索截然不同的特質(zhì)，并且正在顛覆依靠瀏覽器作為搜索入口的傳統(tǒng)模式。
開啟“緯度信息”之門的移動(dòng)搜索
實(shí)際上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的載體是手機(jī)或者平板電腦。而要進(jìn)入這個(gè)偌大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，其依靠的仍然是移動(dòng)搜索。但區(qū)別在PC上便捷的采用多個(gè)關(guān)鍵詞、頻繁地查找、對(duì)比搜索結(jié)果獲得大量有用信息，手機(jī)和平板端輸入方式的局限性讓這個(gè)過程變得痛苦。而這也給了搜索引擎很多機(jī)會(huì)，借助更高新技術(shù)構(gòu)建的語音搜索、人臉?biāo)阉鞒蔀榱艘苿?dòng)搜索的重要組成部分。
搜索方式上的進(jìn)步，也帶動(dòng)著搜索結(jié)果的升級(jí)。相對(duì)于PC來說，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增加了地理位置的緯度，隨身攜帶的手機(jī)和平板成為了人們對(duì)接現(xiàn)實(shí)社會(huì)的入口。而要準(zhǔn)確地獲得這些服務(wù)，搜索也自然成為了首選。所以移動(dòng)搜索，就成了進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最大入口。
目前入口之爭(zhēng)，已經(jīng)達(dá)到了白熱化階段。但移動(dòng)搜索自身也有和傳統(tǒng)的搜索有著很大不同。由于它的搜索條件變得更多元，使得其對(duì)精準(zhǔn)度的需求更高。百度之所以能在移動(dòng)搜索大戰(zhàn)中獲勝，最大原因是其能在更有“寬度”的信息中快速實(shí)現(xiàn)更高的精準(zhǔn)度。
而這種“寬度”的含義并非僅僅停留在信息之上，更體現(xiàn)在軟件層面上的“寬度”，如各種軟件內(nèi)置百度移動(dòng)搜索引擎；也體現(xiàn)在搜索時(shí)靈活的處理輸入方式上，如語音搜索、圖片搜索。甚至，還體現(xiàn)在對(duì)生活類搜索范圍之上，如移動(dòng)導(dǎo)航搜索，公交搜索、飲食搜索。在這種“寬度”中，百度移動(dòng)搜索框架精巧地解決了“寬”帶來準(zhǔn)確性降低的問題。
無論是第三方軟件提供的百度搜索功能（如UCWEB），還是百度APP這個(gè)應(yīng)用本身，百度移動(dòng)搜索“大框架”靈活地為用戶解決、處理復(fù)雜多元的信息流并提供精準(zhǔn)搜索結(jié)果。而他們眾多的努力，也換來頗豐收成。據(jù)有關(guān)資料顯示，從2012年百度App首次發(fā)布，到2013年3月總用戶過億、DAU（日活躍用戶數(shù)）過2000萬，甚至其5月百度App的MAU（月活躍用戶數(shù)）破億，百度APP從零到億的突破僅僅用了1年半時(shí)間。
在飛速增長(zhǎng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中，百度移動(dòng)搜索易捷的功能，甚至反過來影響移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成長(zhǎng)方式與速度。這種影響的體現(xiàn)不僅在用戶層面，更重要的則是在第三方軟件分發(fā)和LBS軟件的應(yīng)用方面。
面向用戶的先手優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)
實(shí)際上，對(duì)用戶而言移動(dòng)搜索本身還沒有形成一個(gè)清晰的概念。從移動(dòng)搜索端看，主要體現(xiàn)在兩點(diǎn)：首先是給什么用什么；其次是百度搜索引擎的裝機(jī)量，大多會(huì)硬件廠商會(huì)把百度搜索作為首選。
這是百度的一個(gè)巨大的“先手優(yōu)勢(shì)”。百度巧妙地借助這個(gè)優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)、培養(yǎng)用戶的搜索習(xí)慣和方式，從而把用戶的需求細(xì)分開來。這些習(xí)慣也許用戶無法察覺，但能夠?qū)τ脩粼斐蓾撘颇挠绊�。如百度APP中的T5內(nèi)核，它能夠在搜索到內(nèi)容后直接在線播放音頻視頻文件，這讓原本需要下載第三方播放器的習(xí)慣正在被逐漸打破。
除此之外，在移動(dòng)終端上百度基于深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的語音搜索，人臉識(shí)別、圖像搜索以及云端+本地的全局搜索（包括應(yīng)用內(nèi)搜索）這幾大方面的投資巨大，并獲得了良好的回報(bào)。通過對(duì)用戶的劃分，更直接地把用戶需求分門別類。在iOS版和Android版的百度APP中，可以看到很多不同的主打功能，對(duì)功能的細(xì)分決定了對(duì)用戶的細(xì)分。
面向開發(fā)者構(gòu)建出“云端雙贏”
移動(dòng)搜索作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，APP分發(fā)也是其重要標(biāo)準(zhǔn)之一。百度移動(dòng)搜索扮演了開發(fā)者應(yīng)用分發(fā)渠道的角色。這種分發(fā)模式可以迅速破除馬太效應(yīng)，把用戶要求精準(zhǔn)地轉(zhuǎn)換到用戶需求之上。實(shí)際上，從長(zhǎng)期來看這種分發(fā)方式是APP獲取的重要方式，不需要經(jīng)營(yíng)復(fù)雜的應(yīng)用商店，且有利于長(zhǎng)尾發(fā)展。
除了扮演開發(fā)者應(yīng)用分發(fā)渠道的角色之外，百度移動(dòng)搜索也是各種SNS、LBS軟件的搜索入口。百度移動(dòng)搜索體系通過內(nèi)容的串聯(lián)，將軟件開發(fā)公司、硬件廠商、線下內(nèi)容提供商有機(jī)地協(xié)同在一起。
實(shí)際上，在目前百度移動(dòng)搜索的生態(tài)圈中，已經(jīng)有很多開發(fā)商和商戶加入了進(jìn)來。百度通過快速的底層分類和搜索，用戶能夠快速地從LBS軟件中找到想要的商鋪地址，電影院門票等眾多內(nèi)容。這種串聯(lián)讓百度成為了互聯(lián)網(wǎng)信息的渠道商，同時(shí)這種渠道最終能夠落腳到線下，如電影院，餐館、百貨公司等。
正因?yàn)槿绱�，開發(fā)者和商戶們對(duì)百度移動(dòng)搜索產(chǎn)生很大的粘性。反過來通過這些搜索聯(lián)盟的建立，百度自身的資源能夠膨脹到一個(gè)空前的程度，巨大的互聯(lián)網(wǎng)資源搜索資源庫由此而生。在掌握了這些資源以后，百度可以做的事情也許就不僅僅是搜索聯(lián)盟這樣簡(jiǎn)單的業(yè)務(wù)了。
破億只是“第一步”
百度針對(duì)搜索引擎核心技術(shù)的研發(fā)投入巨大，在搜索引擎的“分銷方面”使用了各種營(yíng)銷手段和技術(shù)引導(dǎo)。這種努力甚至用見縫插針來形容也不為過。百度通過對(duì)這類社交軟件的搜索業(yè)務(wù)的大量引導(dǎo)和創(chuàng)新，把整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搜索的發(fā)展規(guī)劃?rùn)?quán)力牢牢地掌握在了自己手里。因此，百度APP的MAU（月活躍用戶數(shù)）破億也就是一個(gè)水到渠成的事情。然而，對(duì)于百度，這也許還是第一步，目前移動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿�十分巨大，未來還有更多紀(jì)錄等待百度挑戰(zhàn)。
