蘋(píng)果將在本周召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，或許這家公司在會(huì)上推出的產(chǎn)品并不會(huì)令人感到多么驚喜，但預(yù)計(jì)蘋(píng)果將會(huì)公布一些關(guān)鍵性的細(xì)節(jié)信息，而這些信息在投資者看來(lái)對(duì)該公司的未來(lái)前景是至關(guān)重要的。
市場(chǎng)廣泛預(yù)計(jì)，蘋(píng)果將在這次發(fā)布會(huì)上推出兩款新的iPhone智能手機(jī)，該發(fā)布會(huì)將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二早上（北京時(shí)間周三凌晨）在位于加利福尼亞州庫(kù)比蒂諾的蘋(píng)果公司總部召開(kāi)。市場(chǎng)還預(yù)計(jì)，蘋(píng)果將在此次發(fā)布會(huì)上公布iOS 7移動(dòng)操作系統(tǒng)的發(fā)布日期，并同時(shí)宣布多家無(wú)線運(yùn)營(yíng)商將開(kāi)始經(jīng)銷(xiāo)iPhone，其中包括中國(guó)移動(dòng)等。
新產(chǎn)品定價(jià)
但更大的問(wèn)題則在于，蘋(píng)果計(jì)劃將低價(jià)iPhone手機(jī)的售價(jià)定在什么水平，市場(chǎng)廣泛預(yù)計(jì)該公司將把這種手機(jī)命名為“iPhone 5C”。蘋(píng)果需要證明一件事情，那就是iPhone能打入新的、更加具有價(jià)格敏感性的市場(chǎng)，同時(shí)又能保持自身在智能手機(jī)價(jià)值鏈高端所占據(jù)的強(qiáng)大地位。就目前來(lái)看，高端智能手機(jī)市場(chǎng)仍舊能給蘋(píng)果帶來(lái)很高的利潤(rùn)率，但其銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)速度卻受到了限制。
追蹤蘋(píng)果股票表現(xiàn)的分析師指出，對(duì)于這只股票是否能重新獲得投資者信心的問(wèn)題來(lái)說(shuō)，iPhone 5C的定價(jià)將是一個(gè)非常關(guān)鍵的數(shù)據(jù)點(diǎn)。在去年9月份推出iPhone 5時(shí)，蘋(píng)果股價(jià)創(chuàng)下了705.07美元的歷史最高水平，隨后一路滑坡。不過(guò)，自今年6月底以來(lái)，蘋(píng)果股價(jià)則已經(jīng)大幅上漲了25%以上。
“在周二的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，價(jià)格將是一個(gè)至關(guān)重要的問(wèn)題。”投資公司派杰（Piper Jaffray）分析師吉恩·蒙斯特（Gene Munster）向美國(guó)著名財(cái)經(jīng)網(wǎng)站MarketWatch說(shuō)道。他特別指出，低價(jià)iPhone的定價(jià)尤其重要。
業(yè)界人士還廣泛預(yù)計(jì)，蘋(píng)果將在周二的發(fā)布會(huì)上宣布iOS 7操作系統(tǒng)的發(fā)布日期，并預(yù)計(jì)新款iPhone將會(huì)采用這個(gè)版本的系統(tǒng)。另外，蘋(píng)果還將在當(dāng)天晚些時(shí)候在北京召開(kāi)另一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，預(yù)計(jì)將在此次發(fā)布會(huì)上宣布中國(guó)移動(dòng)將開(kāi)始經(jīng)銷(xiāo)iPhone。
市場(chǎng)份額
分析師還預(yù)計(jì)，iPhone 5C將成為蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)上提高自身所占份額以及打入新興經(jīng)濟(jì)體市場(chǎng)的主要工具。 在這些市場(chǎng)上，消費(fèi)者的價(jià)格敏感性相對(duì)較高，因此分析師認(rèn)為蘋(píng)果需要制定對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)具有吸引力的無(wú)補(bǔ)貼售價(jià)才能讓低價(jià)iPhone取得良好表現(xiàn)，并認(rèn)為該公司應(yīng)該把這種手機(jī)的價(jià)格定在400美元以下。但是，這種低定價(jià)將對(duì)蘋(píng)果的利潤(rùn)率造成不利影響。
“從整體上來(lái)說(shuō)，無(wú)補(bǔ)貼出售手機(jī)的交易在這些市場(chǎng)上占據(jù)了很大的比例。”蒙斯特說(shuō)道。他還補(bǔ)充道：“你們將會(huì)看到，蘋(píng)果將更加激進(jìn)地犧牲利潤(rùn)率來(lái)?yè)Q取市場(chǎng)份額�！�
除了iPhone 5C以外，預(yù)計(jì)蘋(píng)果還將推出iPhone 5S，也就是現(xiàn)有iPhone 5機(jī)型的升級(jí)版，這款手機(jī)應(yīng)該會(huì)配備速度更快的處理器和更多的軟件特性。有些分析師認(rèn)為，iPhone 5S將具有指紋掃描功能，但這種功能是將用于安全領(lǐng)域還是將被當(dāng)做一種支付技術(shù)來(lái)使用則仍舊是個(gè)未知數(shù)。
業(yè)界人士預(yù)計(jì)，iPhone 5C將配備與iPhone 5類(lèi)似的4英寸顯示屏，但外殼則將采用塑料材質(zhì)。分析師預(yù)計(jì)，這種手機(jī)將配備較老的蘋(píng)果處理器，而不是為iPhone 5S設(shè)計(jì)的A7處理器。
戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變
在此以前，蘋(píng)果從來(lái)都不是以低成本設(shè)計(jì)而著稱(chēng)的。從Mac電腦到iPod音樂(lè)播放器再到iPad平板電腦，蘋(píng)果大多數(shù)產(chǎn)品的定價(jià)通常都會(huì)高于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。分析師不認(rèn)為iPhone 5C的設(shè)計(jì)宗旨是成為目標(biāo)低成本市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)者，但就這一類(lèi)別的產(chǎn)品而言，iPhone 5C的無(wú)補(bǔ)貼售價(jià)必須觸及某一特定水平，才能具備吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的能力。
加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)（RBC Capital）分析師阿米特·達(dá)亞納爾（Amit Daryanani）指出，他預(yù)計(jì)蘋(píng)果將把iPhone 5C的價(jià)格設(shè)定在300美元上下。但他同時(shí)指出，這一價(jià)格仍舊高于中國(guó)等新興市場(chǎng)上許多智能手機(jī)的售價(jià)。
就推出低價(jià)iPhone這件事情而言，蘋(píng)果所面臨的另一種風(fēng)險(xiǎn)是其整體利潤(rùn)率將因此受損。在截至6月29日的上一財(cái)季中，蘋(píng)果的毛利率為36.9%，低于去年同期的40%。從傳統(tǒng)上來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果iPhone的毛利率應(yīng)該在50%以上——蘋(píng)果從未公布這一數(shù)據(jù)——但來(lái)自于三星電子等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的手機(jī)以及高端智能手機(jī)市場(chǎng)的緩慢增長(zhǎng)意味著，蘋(píng)果想要保持自己的定價(jià)能力將會(huì)變得越來(lái)越困難。
“在未來(lái)，蘋(píng)果將很難重現(xiàn)50%以上的iPhone業(yè)務(wù)毛利率�！边_(dá)亞納爾向MarketWatch說(shuō)道。他指出，根據(jù)他自己作出的預(yù)期，“iPhone 5C的毛利率仍將高于iPad。”
提振信心
花旗集團(tuán)的格倫·楊（Glen Yeung）和杰富瑞集團(tuán)（Jefferies）的皮特·米塞克（Peter Misek）等分析師則表示，他們認(rèn)為iPhone 5C的定價(jià)將會(huì)更高一些，大約在400美元上下。這兩名分析師目前對(duì)蘋(píng)果股票的評(píng)級(jí)均為“中性”（Neutral），而且均指出如果iPhone 5C的售價(jià)遠(yuǎn)低于兩人預(yù)期水平的話，這將起到提振投資者信心的作用。
“如果iPhone 5C價(jià)格遠(yuǎn)低于這一預(yù)期水平的話，那么我認(rèn)為那將是件很有趣的事情。”格蘭·楊說(shuō)道。他還補(bǔ)充稱(chēng)，投資者對(duì)于蘋(píng)果毛利率水平的滿意度已經(jīng)有所提高，因此現(xiàn)在對(duì)這家公司來(lái)說(shuō)，主要的問(wèn)題就在于該公司是否有能力重新加快銷(xiāo)售量和盈利的增長(zhǎng)速度。擴(kuò)大iPhone產(chǎn)品系列組合并推出更多的價(jià)格點(diǎn)，同時(shí)添加更多的無(wú)線運(yùn)營(yíng)商合作伙伴，這將有助于蘋(píng)果做到這一點(diǎn)；但是，高端智能手機(jī)正趨于飽和，則令這家公司面臨更多挑戰(zhàn)。
“除非能帶來(lái)某種真正具有革命性意義的產(chǎn)品，否則就很難起到刺激市場(chǎng)的作用�！备裉m·楊指出�！斑@一準(zhǔn)則不僅適用于蘋(píng)果，同時(shí)也適用于高端智能手機(jī)市場(chǎng)上的其他任何廠商�！�
其他弱點(diǎn)
此外，蘋(píng)果周二發(fā)布會(huì)預(yù)計(jì)還將解決自身產(chǎn)品系列組合的其他一些弱點(diǎn)，例如缺少一款大顯示屏的iPhone等，這一缺點(diǎn)使其難以與三星Galaxy S4和Galaxy Note等設(shè)備展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。此前有報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果正致力于開(kāi)發(fā)配備更大顯示屏的新款iPhone，但市場(chǎng)預(yù)計(jì)這種產(chǎn)品要到明年才會(huì)發(fā)布。
“我已經(jīng)與投資者進(jìn)行了許多溝通，感覺(jué)是這次發(fā)布會(huì)不會(huì)改變?cè)S多要素”，這些要素目前正導(dǎo)致蘋(píng)果承受著莫大壓力，米塞克說(shuō)道。他指出，這次發(fā)布會(huì)“不會(huì)解決高端市場(chǎng)飽和的問(wèn)題，不會(huì)解決蘋(píng)果產(chǎn)品系列組合中缺少大顯示屏尺寸產(chǎn)品的問(wèn)題，而iPhone 5C的定價(jià)——我們認(rèn)為應(yīng)該是在400美元上下——也并非發(fā)展中市場(chǎng)消費(fèi)者所期盼的水平”。
蒙斯特對(duì)蘋(píng)果前景的看法則更加樂(lè)觀一些，他認(rèn)為新款iPhone可令蘋(píng)果“重新恢復(fù)盈利增長(zhǎng)”。他同意格倫·楊的看法，也就是投資者對(duì)蘋(píng)果毛利率水平的滿意度正在提高。
“如果蘋(píng)果的毛利率下降，但仍舊能在35%上下保持穩(wěn)定，那么投資者不會(huì)感到失望；但是，如果毛利率進(jìn)一步持續(xù)下降的話，那么投資者就會(huì)按捺不住了�！彼f(shuō)道。蒙斯特還補(bǔ)充稱(chēng)：“自蘋(píng)果投資者開(kāi)始討論有關(guān)盈利增長(zhǎng)的問(wèn)題以來(lái)，現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)去了很長(zhǎng)的一段時(shí)間�！�
