騰訊科技 瑞雪9月9日編譯
據(jù)熟知內(nèi)情的消息人士透露，蘋果正在籌備面向中國移動(dòng)(微博)的iPhone出貨工作，這意味著雙方之間長久以來備受期待的經(jīng)銷協(xié)議應(yīng)已達(dá)成。
如果這一來自《華爾街日?qǐng)?bào)》的消息屬實(shí)，則將給這兩家公司之間維持了多年時(shí)間的談判畫上一個(gè)句號(hào)。中國移動(dòng)擁有7億名用戶，是中國市場上最大的無線運(yùn)營商，用戶總數(shù)相當(dāng)于美國最大運(yùn)營商Verizon無線的七倍。而對(duì)蘋果來說，大中華區(qū)是該公司的第三大市場。從銷售額來看僅次于美國和歐洲。目前還不清楚蘋果和中國移動(dòng)是否已經(jīng)簽署了正式的銷售協(xié)議，但從蘋果正計(jì)劃出貨這一點(diǎn)來看，交易應(yīng)該已經(jīng)達(dá)成。
據(jù)熟知蘋果公司計(jì)劃的消息人士稱，該公司將于下周二發(fā)布兩款iPhone智能手機(jī)，并將從9月份開始上市銷售，其中包括一款高端機(jī)型和一款廉價(jià)機(jī)型。其中一名消息人士稱，蘋果已經(jīng)要求長期以來的代工合作伙伴富士康將中國移動(dòng)加入運(yùn)營商名單，將向其提供廉價(jià)版iPhone，但目前還不清楚具體的交貨時(shí)間。
蘋果迎來關(guān)鍵時(shí)刻
全球各大無線運(yùn)營商中，僅有中國移動(dòng)等少數(shù)公司還未成為iPhone經(jīng)銷商，而蘋果與其簽署經(jīng)銷協(xié)議的決定是在一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻作出的。iPhone是蘋果最暢銷的產(chǎn)品，但目前正面臨著市場份額被三星電子等競爭對(duì)手所侵占的威脅。與此同時(shí)，蘋果還正面臨著市場有關(guān)這家公司已經(jīng)開始喪失創(chuàng)新觸覺的質(zhì)疑。
在截至6月29日的蘋果第三財(cái)季中，該公司在大中華區(qū)的銷售額為46億美元，比去年同期下滑14%。另據(jù)市場研究公司Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，蘋果在中國市場上所占份額已經(jīng)下降至5%，排名僅為第七，不僅低于占據(jù)了18%領(lǐng)先份額的三星，也低于聯(lián)想集團(tuán)和華為等中國本地廠商。
蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）曾在今年4月份表示，中國市場對(duì)蘋果來說代表著一個(gè)重大的增長機(jī)會(huì)。他在當(dāng)時(shí)指出，中國市場擁有數(shù)量龐大的潛在首次智能手機(jī)購買者。蘋果還在當(dāng)時(shí)做出承諾稱，該公司將在不到兩年時(shí)間里將其中國零售連鎖店數(shù)量從目前的11家提高一倍。
中國市傲視全球
Canalys預(yù)計(jì)，今年中國市場上的整體智能手機(jī)出貨量將會(huì)達(dá)到3.52億部，比去年增長84%，相當(dāng)于美國銷售量的一倍以上；到2015年，預(yù)計(jì)銷售量將進(jìn)一步增長至4.21億部。中國已在去年取代美國成為全球最大的智能手機(jī)市場，這意味著蘋果更有必要擴(kuò)大該公司在中國市場上所占據(jù)的份額。
據(jù)一名熟知蘋果想法的消息人士透露，蘋果原本不愿讓iPhone登陸中國移動(dòng)相對(duì)來說不夠穩(wěn)定的第三代網(wǎng)絡(luò)，原因是其網(wǎng)絡(luò)會(huì)拖緩下載速度，令蘋果為其生產(chǎn)手機(jī)的成本變高；與此同時(shí)，中國移動(dòng)則因蘋果堅(jiān)持要求其保證銷售量而感到惱怒。
另一個(gè)導(dǎo)致蘋果未能在中國市場上取得很大成功的因素則是價(jià)格問題。在中國市場上，iPhone的售價(jià)對(duì)多數(shù)消費(fèi)者來說都處于過高水平；尤其是，本地廠商所提供的產(chǎn)品與iPhone擁有類似的技術(shù)規(guī)格，但價(jià)格卻遠(yuǎn)低于后者。此外，美國運(yùn)營商會(huì)為iPhone購買者提供補(bǔ)貼以降低預(yù)付成本，而中國運(yùn)營商的補(bǔ)貼則是作為退款而在用戶購買后提供的，可減少用戶的每月賬單費(fèi)用，但這對(duì)于降低用戶購買新手機(jī)時(shí)的初始費(fèi)用來說幾乎沒有多大幫助。
彼此需要
但現(xiàn)在的情況是，兩家公司已經(jīng)站到了一個(gè)彼此需要的位置上。蘋果的中國銷售量有所下降，而中國移動(dòng)則一直都面臨著用戶被中國電信(微博)和中國聯(lián)通(微博)搶走的局面，原因是這兩家運(yùn)營商都已經(jīng)成為iPhone經(jīng)銷商。
蘋果當(dāng)前版本iPhone 5手機(jī)的裸機(jī)售價(jià)大約為人民幣5000元，也就是815美元左右；而與此相比，第二季度中國市場上多數(shù)智能手機(jī)的售價(jià)都僅為不到200美元。雖然蘋果尚未披露有關(guān)廉價(jià)iPhone的任何細(xì)節(jié)，但分析師預(yù)測其裸機(jī)售價(jià)可能在400美元左右，從而躋身中等價(jià)格的中國智能手機(jī)之列。
“廉價(jià)iPhone肯定將可改變游戲的規(guī)則�！笔袌鲅芯抗綢DC的中國智能手機(jī)分析師說道。“對(duì)蘋果來說，這將是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)�！�
摩根士丹利分析師凱蒂·休伯蒂（Katy Huberty）則在8月份發(fā)布的一份研究報(bào)告中作出預(yù)測稱，售價(jià)400美元的廉價(jià)iPhone將把蘋果在中國市場上所占份額提高13個(gè)百分點(diǎn)，其銷售量將可達(dá)到2000萬部。她指出，廉價(jià)iPhone可能將侵吞三星、HTC和聯(lián)想集團(tuán)在中國市場上的份額。休伯蒂還指出，如果蘋果與中國移動(dòng)達(dá)成經(jīng)銷協(xié)議的話，則其銷售量將可達(dá)到3200萬部，在上一財(cái)年1.25億部的全球銷售量中所占比例達(dá)到四分之一左右。
增長機(jī)會(huì)
就目前而言，蘋果在中國市場上的用戶主要是來自北京、上海等大城市的都市人，但對(duì)這家公司來說，增長機(jī)會(huì)在于小型城鎮(zhèn)。中國移動(dòng)在小型城鎮(zhèn)中占據(jù)著主導(dǎo)地位，而且這些地區(qū)的用戶現(xiàn)在正開始把功能手機(jī)換成智能手機(jī)。此外，這些地區(qū)中的銷售網(wǎng)絡(luò)不像大城市中那樣發(fā)達(dá)，對(duì)運(yùn)營商影響力的依賴性也要更高一些。
“如果想要利用廉價(jià)iPhone取得成功，那么蘋果就必須與中國移動(dòng)達(dá)成協(xié)議，這一點(diǎn)至關(guān)重要�！盋analys中國研究主任尼科爾·彭（Nicole Peng）說道。
在石家莊，22歲的郭杰（音譯）正是蘋果想要的目標(biāo)客戶之一。這名正在該市一幢電子產(chǎn)品商廈中徜徉歲的年輕人說道，他想要把自己的三星功能手機(jī)升級(jí)為智能手機(jī)，要求是功能簡單而價(jià)格便宜。但他說道，如果稍微多花一點(diǎn)錢就能買到iPhone的話，那么他也愿意購買�！叭绻侨嗣駧�3000元（約合390美元）的話，那么我會(huì)買的�！彼f道。
馬濤（音譯）是這幢商廈里的一位攤主，他出售智能手機(jī)、筆記本和電動(dòng)剃須刀等各種各樣的產(chǎn)品。他說道，許多來到他的攤位的顧客都會(huì)考慮購買iPhone4，因?yàn)槠鋬r(jià)格低于iPhone5；但到最后，大多數(shù)人都不會(huì)選擇購買iPhone 4，因?yàn)樗麄儠?huì)覺得這款手機(jī)已經(jīng)過時(shí)。而如果蘋果能提供廉價(jià)iPhone新機(jī)的話，那么“肯定會(huì)賣得很好”。
定價(jià)壓力
對(duì)蘋果來說，定價(jià)壓力正變得越來越大，原因是領(lǐng)先的中國廠商——除了以上提及的公司以外，還包括中興通訊、宇龍計(jì)算機(jī)通信科技（深圳）有限公司和小米等——都愿意犧牲短期利潤來交換市場份額。這些公司認(rèn)為，今天的入門級(jí)消費(fèi)者將會(huì)成為未來的基礎(chǔ)。
低價(jià)手機(jī)的流行表明，消費(fèi)者希望以更低的價(jià)格買到更劃算的手機(jī)。華為在今年6月份發(fā)布了旗艦智能手機(jī)Ascend P6，這種手機(jī)比iPhone更薄，擁有4.7英寸的高分辨率顯示屏。盡管96是華為最昂貴的機(jī)型，但其售價(jià)也僅為人民幣2688元（約合440美元），僅相當(dāng)于iPhone 5的一半左右。
華為設(shè)備業(yè)務(wù)部門的首席營銷官邵洋表示，現(xiàn)在消費(fèi)者將需在這款高端華為智能手機(jī)與廉價(jià)iPhone之間作出選擇�！百徺IiPhone的人經(jīng)常都喜歡把手機(jī)從包里拿出來，然后放到桌子上，讓其他人都能看到�！彼f道�！暗绻橇畠r(jià)iPhone的話，放到桌子上的感覺可能就不會(huì)那么輕松了。”
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