72億美元讓微軟得到了曾經(jīng)全球最大的手機廠商，成功拓展了移動硬件業(yè)務。這筆收購背后，前諾基亞CEO埃洛普“功不可沒”。
價格與時機讓人疑竇叢生
這筆收購前諾基亞市值146億美元，手機業(yè)務是核心，除去價值45億美元的諾西和虧損嚴重的地圖部門，估值在百億左右。戰(zhàn)略級的收購通常要付出很高的溢價，兩年前谷歌就是以60%的溢價125億美元收購了摩托羅拉。況且微軟出手一向闊綽，2011年85億美元收購Skype，2012年傳聞微軟向雅虎開出了445億美元的價格是其市值三倍。10億美元買個小公司更是信手拈來。因此諾基亞的白菜價這次實在是震驚到了小伙伴們。
微軟收購諾基亞一直停留在分析師們的設想中，直到6月《華爾街時報》首先曝出雙方開始正式接觸。期間傳言因價格問題沒談攏，以正常邏輯來看，應該會陷入漫長的拉鋸戰(zhàn)。但是今天突然官方宣布協(xié)議達成，前后不過100天。與此同時，諾基亞Q2的財報披露了Lumia手機的強勁增長，多家分析機構認為Q3諾基亞就能實現(xiàn)盈利。埃洛普7月份也表示，“現(xiàn)金耗盡是無稽之談，諾基亞目前財務狀況良好�！奔热徊皇堑让紫洛�，為何要趕在盈利之前快刀斬亂麻出售？
同樣讓人生疑的是現(xiàn)金不多的諾基亞一個月前22.5億美元收購諾基亞西門子一半股權，然后將Here地圖部門從手機業(yè)務中剝離出來，形成了三駕馬車的公司構架。當時很多市場觀察人士表示Here地圖的剝離看不懂，諾基亞Q2財報出來之后，顯示Here部門虧損8900萬歐元占全公司虧損的近八成。于是一些分析師表示的拆分可能是為了讓手機業(yè)務的業(yè)績更好看�，F(xiàn)在微軟果斷拋棄了不感興趣的諾西和財務最難看的Here，難道如此重組是為了微軟收購方便。
埃洛普的“兩個凡是”
埃洛普在任上做出了很多非常規(guī)的決策，可以歸納為“兩個凡是”：凡是微軟的政策，諾基亞都擁護，凡是諾基亞和微軟沖突的項目，統(tǒng)統(tǒng)都砍掉。他首先以驚人的速度拋棄了當時仍然盈利的塞班智能機，卻保留了更加落后的功能機系列。雷軍曾表示，塞班的匆忙出局在中國給小米帶來了大量的用戶。備受期待的N9手機在發(fā)布之前就被宣布將停止軟件支持，但是埃洛普卻和微軟一起隱瞞了Lumia 900無法升級到WP8的消息，并在11年的CES大會上稱手機雙核處理器毫無必要。
谷歌董事長施密特曾經(jīng)公開表示歡迎諾基亞加入Android生態(tài)。但是埃洛普毫不猶豫砍掉了前任CEO康培凱遺留的Meego和Android項目，關閉和微軟以外其他公司合作的可能。他放棄Meego的理由是諾基亞無力建設自己的生態(tài)，但是WP的生態(tài)根本由不得諾基亞坐享其成，后來在WP羸弱的應用商店里，諾基亞發(fā)布了50款多款獨占應用，Path等熱門應用和大部分的熱門游戲都是諾基亞帶進WP生態(tài)的。
在用戶甚至是諾基亞技術團隊都開始對微軟落后的軟件更新表示不滿之后，埃洛普從未為此對微軟喊話，仍然一遍又一遍在公開場合表示對WP堅定不移的信心。埃洛普還常常發(fā)表邏輯錯亂的言論，比如Android無法發(fā)揮諾基亞在地圖等方面的軟件優(yōu)勢。實際上諾基亞的購買者看中的是出色的工業(yè)設計和做工，沒有人在意地圖之類的軟件。微軟收購諾基亞的清單里面，也毫不猶豫剔去了嚴重虧損的Here地圖部門。
百年諾基亞，十年全球第一，1000天謀劃，100天賤賣
把以上疑點連在一起，可以看到埃洛普打出了一套眼花繚亂的組合拳。首先和微軟談判收購事宜，在價格談不攏的情況下，匆忙收購諾西消耗現(xiàn)金儲備，然后調(diào)整組織構架剝離無關和不良資產(chǎn)，最后逼迫諾基亞董事會在黎明前夜低價出售手機業(yè)務。100天時間內(nèi)一氣呵成可謂是步步驚心！在收購協(xié)議宣布之后，“裸官”埃洛普已經(jīng)無心善后，第一時間重返微軟，擔任手機部門副總裁。吃相如此不堪，已經(jīng)引得觀察人士紛紛猜測，埃洛普會接任鮑爾默成為微軟下一任CEO嗎？
從2010年9月20日正式走馬上任，到微軟收購諾基亞塵埃落定，埃洛普在諾基亞CEO上度過了1000天。在這1000天內(nèi)，諾基亞智能機年出貨量從1億部降到2000萬部。股價從他接手時的9美元跌到3.9美元。百億美元現(xiàn)金儲備揮霍一空，數(shù)百億美元研發(fā)費用換來的專利組合被16億美元賤賣。當年被裁撤的N9項目成員，自立門戶的Meego軟件團隊還有此時已經(jīng)是微軟人的3.2萬諾基亞雇員，看到曾經(jīng)不可一世的老東家下場如此凄涼，真不知會作何感想。
