在微軟以72億美元收購諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)后，盡管令人首先關(guān)注的是諾基亞CEO史蒂芬•埃洛普有操控“低價賣主”之嫌，但引發(fā)業(yè)界擔(dān)憂的是，摩托羅拉、諾基亞、索尼愛立信這些昔日全球手機(jī)巨頭都紛紛出售，手機(jī)制造業(yè)正面臨被互聯(lián)網(wǎng)巨頭吞并的風(fēng)險，最終手機(jī)廠商就成了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的制造工廠而已。
出售價不到摩托羅拉1/2
諾基亞現(xiàn)任CEO史蒂芬•埃洛普眼下肯定已成為全球創(chuàng)業(yè)股東們的焦點(diǎn)，因?yàn)樵?月3日宣布的微軟收購諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)的交易中，微軟的代價僅是以16.5億歐元購買其10年期專利許可證，共計(jì)54.4億歐元，約折合71.7億美元。
微軟收購諾基亞并不稀奇，但這一超低價令人大吃一驚，而且，同樣令人驚訝的是，這筆交易完成后，埃洛普將成為微軟下任CEO的有力競爭者。有美國著名媒體的評價都認(rèn)為，“這些做法表明，過去幾年中埃洛普對微軟的忠誠完全沒有動搖”。
以谷歌收購摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)的案例來做比較，兩年前的2011年8月，谷歌將以每股40.00美元現(xiàn)金收購摩托羅拉移動，總額約125億美元，相比摩托羅拉移動股份的收盤價溢價了63%。
但是，諾基亞出售手機(jī)卻是跌價，在出售前夕，諾基亞市值100億美元，但出售家遠(yuǎn)低于其市值，與以往的溢價收購規(guī)律完全相違背，而且諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)的出售價格只有摩托羅拉的2/5。
但是，就2011年的摩托羅拉手機(jī)與目前的諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)相比較，諾基亞手機(jī)顯然更勝一籌。市場研究公司Gartner的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度諾基亞銷售510萬部Lumia。去年第四季度諾基亞在全球智能手機(jī)市場排名第八。2012年諾基亞銷售3930萬部智能手機(jī)，比2011年下降53%。但即便這樣，也比2011年的摩托羅拉手機(jī)銷量大好幾倍。
因此，普遍認(rèn)為，諾基亞如此的售價讓人無法理解。
埃洛普實(shí)施的諾基亞“三步倒下”
領(lǐng)先全球手機(jī)業(yè)近10年，諾基亞走到這一步并非必然，很大因素與諾基亞CEO埃洛普有關(guān)。埃洛普2010年上臺之前沒有任何人會這么想。
史蒂芬•埃洛普從一開始就被人擔(dān)心將把諾基亞帶向何方，2008年擔(dān)任微軟商業(yè)部門總裁時，他被認(rèn)為是最有望接替微軟CEO鮑爾默的人選之一。2010年出任諾基亞首位非芬蘭本國的CEO,不到半年，諾基亞拋棄塞班，轉(zhuǎn)用Windows手機(jī)操作系統(tǒng)。2013年微軟宣布收購諾基亞手機(jī)。
他曾在2011年移動世界大會否認(rèn)自己是微軟臥底。但很多人對他仍持懷疑態(tài)度，果真，在他手上，諾基亞走向了不歸路，他的三步棋基本就讓諾基亞倒下。
首先，在操作系統(tǒng)上的抉擇是諾基亞徹底失敗的根源。史蒂芬•埃洛普一上臺就宣布放棄原有的操作系統(tǒng)Symbian，并不會選擇Android操作系統(tǒng)，拒絕與谷歌的Android合作。他取消與intel合作開發(fā)MeeGo，結(jié)果是諾基亞與微軟公司達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴，采用Windows Phone 7操作系統(tǒng)，而Windows Phone已被公認(rèn)是最差的主流手機(jī)操作系統(tǒng)，而且微軟對手機(jī)企業(yè)的響應(yīng)速度和服務(wù)一直為手機(jī)企業(yè)所詬病。
其次，在人事上，史蒂芬•埃洛普不斷裁員，創(chuàng)造了諾基亞幾十年來罕見的一次又一次裁員，而且把諾基亞高管全部重新更換，這些高管原本是諾基亞非常寶貴的財(cái)富，是諾基亞翻本的根本，諾基亞之前的下滑與這些高管并無關(guān)系，主要與手機(jī)操作系統(tǒng)Symbian在智能手機(jī)時代不相干有關(guān)，但史蒂芬•埃洛普卻把這些頂尖人才清洗干凈。
當(dāng)年埃洛普剛上臺時曾表示，“我非常高興能夠成為團(tuán)隊(duì)的一員，幫助諾基亞鞏固其在移動通信市場的領(lǐng)導(dǎo)者地位，繼續(xù)關(guān)注滿足用戶需求和期望。諾基亞在全球市場擁有獨(dú)特的領(lǐng)導(dǎo)地位，也是一個偉大的品牌。公司擁有眾多才華橫溢和有奉獻(xiàn)精神的員工。我自信，我們必將能夠共同合作�！钡聦�(shí)上是，他比這些高管和員工都紛紛裁掉了。
再次，高喊“科技以人為本”的諾基亞始終在智能手機(jī)的研發(fā)上未跟上節(jié)拍，既未在大屏幕上趕上三星，也未在產(chǎn)品的品質(zhì)上能與iPhone相媲美，在低端智能手機(jī)上又做不過華為、中興通訊等，沒有在任何一個領(lǐng)域有自己的突出特色，這樣就沒有占領(lǐng)一個主流的細(xì)分市場。
在史蒂芬•埃洛普這樣的經(jīng)營思路下，諾基亞肯定要一步步走向倒下。
美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭將壟斷手機(jī)業(yè)
諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)的出售實(shí)際上也是給全球手機(jī)企業(yè)以嚴(yán)重的警示。
近年來，全球手機(jī)巨頭被出售并非以諾基亞為開始，也肯定不會以諾基亞來結(jié)束。之前的2011年摩托羅拉已出售給谷歌，2012年索尼完成收購愛立信所持索尼愛立信的50%股份，而2013年，黑莓手機(jī)也一直在尋找買家，目前還未被賣掉只是因?yàn)闆]找到合適的買家。
而且，近年來手機(jī)巨頭的買家多數(shù)是互聯(lián)網(wǎng)和IT巨頭，買下摩托羅拉手機(jī)的是谷歌，買下諾基亞的是微軟，他們買下這些手機(jī)企業(yè)的主要目的并非為了做手機(jī)本身，而主要看重的是手機(jī)企業(yè)掌握的無線通信專利。
因此，手機(jī)企業(yè)的紛紛倒下顯示，硬件制造企業(yè)正逐步被移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所控制，但這是非常危險的，因?yàn)槿蛞苿踊ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)巨頭總共只有幾家，且全部在美國，相當(dāng)于美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭未來將壟斷手機(jī)業(yè)。
當(dāng)年，在史蒂芬•埃洛普就任諾基亞CEO時，諾基亞當(dāng)時的董事局主席喬爾瑪•奧利拉(Jorma Ollila)表示，“現(xiàn)在是進(jìn)行人事更新的正確時機(jī)，我們需要擁有不同技能和專長的新領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)公司邁向新的成功。諾基亞董事局認(rèn)為史蒂芬擁有這種行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和領(lǐng)導(dǎo)力，來實(shí)現(xiàn)諾基亞的所有潛力�，F(xiàn)在看來，這句話是莫大的諷刺。
