據(jù)美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站報(bào)道，在微軟CEO接班人候選人名單中，諾基亞CEO史蒂芬-埃洛普（Stephen Elop）名列前茅。但是，這家芬蘭手機(jī)制造商面臨的諸多新問(wèn)題讓人們覺(jué)得埃洛普在當(dāng)前的職位上還有很多重要的工作要做。
如何提升營(yíng)收的問(wèn)題
這是一個(gè)忙碌的夏季，諾基亞斥資22.5億美元收購(gòu)了諾西網(wǎng)絡(luò)的剩余股份，推出了一系列新的設(shè)備，并與微軟洽談了有關(guān)收購(gòu)的事宜。但是，諾基亞的股價(jià)一直平淡無(wú)奇，因?yàn)樵摴镜暮诵氖謾C(jī)業(yè)務(wù)——也是該公司的重要營(yíng)收來(lái)源——并沒(méi)有出現(xiàn)任何好轉(zhuǎn)的跡象。
“諾基亞顯然存在如何創(chuàng)造營(yíng)收的問(wèn)題，相對(duì)于它的營(yíng)收創(chuàng)造能力來(lái)說(shuō)，它的規(guī)模太大了�！� 瑞典銀行（Swedbank AB）的分析師哈坎-維拉尼（Hakan Wranne）說(shuō)，“諾基亞進(jìn)一步削減規(guī)模似乎不可避免�！鄙现埽鸬溷y行下調(diào)了諾基亞股票評(píng)級(jí)，從“持有”降為“減持”。
從2010年掌舵諾基亞以來(lái)，埃洛普已裁減了數(shù)萬(wàn)個(gè)崗位，其中包括一半手機(jī)業(yè)務(wù)崗位。他還壓縮了生產(chǎn)業(yè)務(wù)，縮減了研發(fā)預(yù)算，并出售了一些資產(chǎn)，包括該公司的諸多專(zhuān)利和總部大樓。在2011年，他決定將微軟Windows操作系統(tǒng)作為其全部智能手機(jī)的平臺(tái)。
現(xiàn)在，該公司約有9.2萬(wàn)名員工，而在2010年，它的員工數(shù)量約為13.2萬(wàn)。但是，該公司仍然陷于赤字中不可自拔。
在本周一，諾基亞的股價(jià)收盤(pán)于2.96歐元，上漲了1.3%。
桑福德伯恩斯坦公司（Sanford C. Bernstein &Co.）的分析師皮埃爾-法拉古（Pierre Ferragu）稱(chēng)，諾基亞的Lumia智能手機(jī)僅具有“有限的吸引力”。他擔(dān)心諾基亞會(huì)迎來(lái)“災(zāi)難性的第三季度”。他還認(rèn)為，諾基亞將會(huì)進(jìn)一步重組，“如果在今年底看到諾基亞宣布再次重組的消息，我們不會(huì)感到驚訝�！�
手機(jī)銷(xiāo)量下滑速度太快
在今年前兩個(gè)季度，諾基亞的虧損額為5億歐元，較上年18億歐元的巨額虧損總算改善了許多。但是，該公司主要是依賴(lài)于它的無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)來(lái)改善其財(cái)務(wù)狀況的。
上周，埃洛普在接受瑞典電視臺(tái)TV4頻道采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，“在我們公司之外，有很多人持有各種各樣的觀點(diǎn)，包括正面的和負(fù)面的。我想，這本身就已說(shuō)明了諾基亞現(xiàn)在的狀況。”
但是，他并沒(méi)有說(shuō)明他認(rèn)為該公司現(xiàn)在處于什么狀態(tài)�！拔覀円呀�(jīng)歷過(guò)一些非常艱難的時(shí)期，現(xiàn)在我們的設(shè)備業(yè)務(wù)已開(kāi)始出現(xiàn)了一些好的苗頭。人們議論紛紛，‘啊，他們似乎已開(kāi)始好轉(zhuǎn)了，也許還沒(méi)有，我們得等等看。’換而言之，我們必須繼續(xù)努力證明自己。”
埃洛普承諾，到年底，該公司手機(jī)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)支出費(fèi)用將壓縮到每年30億歐元，約為2010年的一半。
但是，瑞典銀行的維拉尼稱(chēng)，手機(jī)銷(xiāo)量下滑的速度已快過(guò)了成本壓縮和人員裁減的速度。
在今年第二季度，諾基亞的手機(jī)銷(xiāo)售營(yíng)收不到2011年第一季度諾基亞宣布與微軟聯(lián)姻時(shí)手機(jī)營(yíng)收的25%。
上個(gè)月，穆迪投資者服務(wù)（Moody's Investors Service）將諾基亞的信用評(píng)級(jí)進(jìn)一步降級(jí)到了“垃圾”級(jí)別。穆迪稱(chēng)，諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)的現(xiàn)金流不可能在明年之前由負(fù)轉(zhuǎn)正。
穆迪稱(chēng)，盡管諾基亞的Windows智能手機(jī)銷(xiāo)量出現(xiàn)了兩位數(shù)字的增長(zhǎng)，但是這種增長(zhǎng)是“建立在極低的基礎(chǔ)上的”。諾基亞可能再需要兩年時(shí)間才能夠恢復(fù)持續(xù)盈利的狀態(tài)�！霸�2013年第二季度，諾基亞的智能手機(jī)業(yè)務(wù)，每產(chǎn)生100歐元的銷(xiāo)售額就會(huì)虧損14歐元。”穆迪說(shuō)。
在新興市場(chǎng)的發(fā)展不順
除了Lumia手機(jī)銷(xiāo)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋(píng)果和三星電子外，諾基亞的一個(gè)主要問(wèn)題是它無(wú)法在新興市場(chǎng)上保持良好的發(fā)展勢(shì)頭。諾基亞的功能手機(jī)銷(xiāo)量也遭受重創(chuàng)，因?yàn)橄M(fèi)者已開(kāi)始轉(zhuǎn)向廉價(jià)智能手機(jī)了。
從2011年底開(kāi)始，諾基亞已推出了18款Lumia系列手機(jī)。但是，在亞洲、非洲和拉丁美洲等新興市場(chǎng)，該公司并未提供任何價(jià)格低于100美元的Windows智能手機(jī)。這些市場(chǎng)反倒被搭載谷歌Android平臺(tái)的智能手機(jī)占據(jù)了統(tǒng)治地位。
諾基亞最便宜的Windows智能手機(jī)Lumia 520，零售價(jià)也要170美元。而諾基亞的價(jià)格略微便宜一些的Asha功能手機(jī)，雖然具有某些智能手機(jī)的功能，但卻仍然沿用1999年首次推出的現(xiàn)已過(guò)時(shí)的操作系統(tǒng)。
諾基亞的現(xiàn)金儲(chǔ)備也困擾著該公司。德意志銀行（Deutsche Bank）稱(chēng)，由于諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)仍然處于虧損狀態(tài)，而且在接下來(lái)的幾個(gè)季度中還會(huì)繼續(xù)燒錢(qián)，因此到明年底該公司持有的現(xiàn)金將從今年6月底的36億歐元下跌到10億歐元。
桑福德伯恩斯坦公司稱(chēng)，諾基亞當(dāng)前的現(xiàn)金儲(chǔ)備并未計(jì)入“某些隱含的負(fù)債”，例如負(fù)運(yùn)營(yíng)資本、預(yù)提費(fèi)用以及諾基亞根據(jù)Windows授權(quán)協(xié)議必須返還給微軟的資金。
