飛象網(wǎng)訊（高靖宇/文）11月20日，酷派集團(tuán)推出全新手機(jī)品牌“ivvi”，酷派將聯(lián)合渠道商斥資百億打造這一新品牌�？崤筛笨偛眉癷vvi掌門人張光強(qiáng)在發(fā)布會(huì)后接受了媒體采訪，并就ivvi的品牌故事、市場(chǎng)定位以及未來(lái)發(fā)展與現(xiàn)場(chǎng)媒體進(jìn)行了深入交流。
ivvi品牌由來(lái)
在ivvi品牌發(fā)布會(huì)上，為了突出科技時(shí)尚的品牌定位，就連酷派掌門人郭德英也第一次身著休閑服裝上臺(tái)致辭。據(jù)了解，ivvi品牌將主打中高檔時(shí)尚的概念，其系列產(chǎn)品將包含潮流，獨(dú)特、自信、遵循經(jīng)典而又追求完美等要素。
張光強(qiáng)透露，新品牌名稱苦思冥想近半年時(shí)間，在發(fā)布會(huì)前三天，ivvi品牌名稱才確定下來(lái)，兩個(gè)“i”分別表示男生和女生，而中間兩個(gè)“v”像一座橋梁，與世界相連，所以ivvi中文名稱“依偎”也有這樣的內(nèi)涵，希望通過(guò)更具吸引力的產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)滿足消費(fèi)者的情感訴求。
運(yùn)營(yíng)模式：廠、商一體化
當(dāng)前，ivvi品牌已經(jīng)注冊(cè)了一個(gè)名為“酷派移動(dòng)科技公司”專門運(yùn)營(yíng)�？崤梢苿�(dòng)科技公司由酷派、酷派兩位高管以及渠道商三方共同出資近10億元成立，該公司在市場(chǎng)、品牌、財(cái)務(wù)、人員等各方面都將劃出酷派原有體制而獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，這意味著酷派正式完成了對(duì)社會(huì)公開渠道的布局。
張光強(qiáng)表示，ivvi品牌運(yùn)營(yíng)模式將完全按照中高端市場(chǎng)的規(guī)律來(lái)進(jìn)行管理，建立“廠、商一體化”，“線下線上一體”的渠道運(yùn)營(yíng)新模式。
據(jù)張光強(qiáng)介紹，廠、商一體意味著ivvi手機(jī)的制造和售賣都由自己負(fù)責(zé)，這會(huì)降低中間成本。線上線下一體，則區(qū)別于其他品牌線上線下渠道分開運(yùn)營(yíng)的模式，從渠道建立開始就將線上作為主要銷售渠道，而在線下建立品牌形象渠道，作為線上的補(bǔ)充展示體驗(yàn)。
產(chǎn)品：不做低端
ivvi品牌所主打的中高檔理念與酷派此前的千元機(jī)完全是不同的兩種風(fēng)格路線。 張光強(qiáng)指出，ivvi品牌手機(jī)在聚焦中高端市場(chǎng)的精品化路線上仍將秉承酷派產(chǎn)品科技時(shí)尚、高質(zhì)感的鮮明特色，這無(wú)疑將進(jìn)一步拉底洋品牌的市場(chǎng)號(hào)召力。
ivvi首款手機(jī)命名為酷派新K1，其采用了珠寶設(shè)計(jì)理念，具有雙面流光寶石鏡面屏幕，并經(jīng)過(guò)光學(xué)鍍膜、拋光、鋼化等37道特殊工藝，實(shí)現(xiàn)了藍(lán)寶石晶瑩質(zhì)感與強(qiáng)度。同時(shí)邊框采用航空鎂鋁合金支架，厚度僅為5.9mm，重量?jī)H110克，堪稱全球最薄、最輕的雙鏡面一體機(jī)。
此外，酷派之前打造的高端機(jī)型大觀系列也將納入酷派移動(dòng)科技新公司運(yùn)營(yíng)，其品牌名也將隨之更改。
張光強(qiáng)表示，ivvi不會(huì)打機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，更不會(huì)推千元以下的產(chǎn)品，一年的產(chǎn)品數(shù)量將保持在6-8款，不會(huì)超過(guò)10款，這樣才符合ivvi品牌手機(jī)聚焦中高端市場(chǎng)的精品化路線。
