不久前的4月22日，中移動發(fā)布的2014年第一季度財報顯示，其凈利潤繼續(xù)下降，同比出現(xiàn)了9.4%的下滑。繼2013年財報首虧，2014年度第一季度財報的連續(xù)虧損讓移動在股價上和輿論上深陷囹圄，市場和消費者對早已被貼上日進斗金、坐享其成標(biāo)簽的中移動有些陌生和不解。
筆者試圖從移動內(nèi)部員工中窺探這個龐然大物的深層想法和謀劃。一位不愿意透露姓名的某員工透露，其實移動正處于變革過程中，痛苦是必經(jīng)之路，但是總體態(tài)度還是樂觀的，特別在4G路上，雖然是困難重重，但不斷降低的資費，逐步完善的覆蓋和與時俱進的服務(wù)，移動有信心越走越穩(wěn)。
與我們預(yù)計的保守戰(zhàn)略不同，我們從網(wǎng)上了解到移動最近的一系列動作顯示其雄心依舊：
4月份春意盎然，廣東移動官微發(fā)起“春天在拿禮”大型優(yōu)惠購機活動，購買官網(wǎng)主推機型頁面任一款手機，均可參與抽獎，1000元當(dāng)當(dāng)卡唾手可得；購機贈話費，高達400元話費隨機送，充值送流量、送話費等優(yōu)惠更是貫穿整個4月。在借助社交媒體的營銷手段還有拍照點贊贏手機活動，只要你拍照上傳到移動官微并集贊到達到最高的用戶即可贏取知名手機一臺，簡單易操作的活動形式吸引了眾多消費者在微博和廣東移動官網(wǎng)參與活動。此外，近期廣東移動推出的“每周一新機”（即每周聯(lián)合手機廠商推出一款移動版4G新型機型）活動也是一大看點，其中不乏國際品牌旗艦級，也包括高性價比千元機，如三星GalaxyS5,HTCM8、OPPO Find7、華為Mate2等。上述機型在移動4G網(wǎng)絡(luò)支持下，能讓用戶體驗更快更穩(wěn)定的漫游網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，其視頻通話，視頻點播、FTB下載體驗較3G時代來說更為優(yōu)越，其市場反應(yīng)相對可觀。 如此持續(xù)的、大力度的優(yōu)惠大放送透露了廣東移動豐富的手機資源和堅定的回饋消費者的決心。
筆者近日在朋友圈發(fā)現(xiàn)一移動朋友發(fā)了一條“買手機，等517”的信息，配圖疑是移動內(nèi)部流出的517優(yōu)惠計劃。微信發(fā)布不到3分鐘就刪了，形跡可疑。
如果消息屬實，廣東移動在5月繼續(xù)瘋狂讓利回饋消費者活動，總讓利還將高達1億元。筆者向廣東移動內(nèi)部員工朋友進行求證，5月17日之所以是在朋友圈形成懸念，是因為在官網(wǎng)買iPhone5S送iPhone5C。通過買手機、充值抽獎、在官方微信手機競拍及推薦好友等活動也會送出多部iPhone 5C手機及千萬話費。如此看來，廣東移動今年首次推出517移動官網(wǎng)狂歡節(jié)活動，將很有可能會成為今年電信行業(yè)的“雙十一”。在虧損之中前行其實更需要逆流而上的力氣和勇氣，這么大金額的讓利移動到底為哪般？目前廣東移動官方網(wǎng)站上一個疑似該活動的鏈接http://gd.10086.cn/517，其中“517手機狂歡專場”處于預(yù)告狀態(tài)，到底是故弄玄虛還是好戲在后頭，我們拭目以待吧。
