2014年6日6日，一個(gè)特別順的日期。70年前的6月6日，盟軍在諾曼底登陸，70年后，中國移動(dòng)的自主品牌手機(jī)M811，選擇在今天上市發(fā)布。
在2012年12月5日廣州“2012年中國移動(dòng)全球開發(fā)者大會(huì)”上，李躍總裁表示，“中國移動(dòng)將肯定做自主品牌手機(jī)”。2013年8月，中國移動(dòng)發(fā)布了首批自主品牌終端，包括M601、M701兩款智能手機(jī)、CM510/CM512 2款4G MIFI、一款移動(dòng)電源。作為專業(yè)化運(yùn)營的終端公司，成為“廠商”的夢(mèng)想終于成真。時(shí)隔一年，在中國進(jìn)入4G時(shí)代，中國移動(dòng)又發(fā)布了五模十頻的4G千元M811—首款中國移動(dòng)自主品牌手機(jī)。從中可以預(yù)示著中國移動(dòng)將加快布局4G手機(jī)，使4G業(yè)務(wù)駛?cè)搿翱燔嚨馈薄?/P>
一、自主品牌是重要布局
作為運(yùn)營商，中國移動(dòng)為什么要介入手機(jī)終端銷售環(huán)節(jié)？個(gè)人以為，主要目的并不是賺取銷售環(huán)節(jié)的利潤，而是為其用戶增長和業(yè)務(wù)發(fā)展帶來拉力。4G時(shí)代發(fā)布的M811，預(yù)示其進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。M811與靈犀、彩云等中國移動(dòng)自有業(yè)務(wù)進(jìn)行了深入融合，又以999元的五模十頻，支持用戶最常需要、最為主流的多種網(wǎng)絡(luò)制式，與中國移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)完美匹配等等要素，樹立了中國移動(dòng)所需要4G手機(jī)的形象。
在今天慧鏑總的講話中，也透露出自主品牌的規(guī)劃：“今年年內(nèi)，我們還計(jì)劃推出支持VoLTE和融合通信的自主品牌終端” “未來，在醫(yī)療教育等行業(yè)、老人機(jī)等細(xì)分市場(chǎng)嘗試推出一些功能獨(dú)特、高性價(jià)比的終端產(chǎn)品”“逐步打造有中國移動(dòng)特色的自主品牌終端產(chǎn)品體系“。
二、推動(dòng)多模多頻的終端體系
“五模十頻”指是要把兩個(gè)主流4G制式（TDD-LTE、FDD-LTE）、兩個(gè)主流3G制式（TD-SCDMA、WCDMA）、再加上2G的GSM，五種模式的十個(gè)頻段都做到一個(gè)手機(jī)里。
作為中國移動(dòng)自主品牌的第一款4G手機(jī)，用了五模十頻，非常符合中國移動(dòng)的“出得去，進(jìn)得來”目標(biāo)。也就是做出來的手機(jī)不光中國移動(dòng)能用，國外運(yùn)營商也能用。
一個(gè)是從我國4G產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)來看，2G、3G、4G制式將長期共存，這就要求終端和芯片必須支持多頻多模。第二則是為了全球漫游的需要， 五模手機(jī)可以真正做到“一機(jī)在手，走遍全球”。第三是為了能夠把TD、FDD、WCDMA等產(chǎn)業(yè)鏈打通，促進(jìn)TD與FDD融合，大家共同分擔(dān)產(chǎn)業(yè)成本，通過規(guī)模優(yōu)勢(shì)分享產(chǎn)業(yè)成本降下來的成果 。
三、用不斷拉低價(jià)格的手機(jī)普及4G
2014年，中國移動(dòng)要賣出1億部4G手機(jī)�？梢韵胂�，按目前金字塔型的用戶結(jié)構(gòu)，要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，中國移動(dòng)需要盡快推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈推出千元機(jī)甚至是700元的手機(jī)。
M811,五寸四核、五模十頻，1GB RAM+4GB內(nèi)置存儲(chǔ)、2500mAh電池，加上999元售價(jià)，被認(rèn)為是目前市場(chǎng)上同等配置下最為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的4G手機(jī)。在一定程度上，是否可以認(rèn)為是中國移動(dòng)今年力推的千元智能機(jī)的最低配置。
而在不久的將來，越來越拉低價(jià)格的4G手機(jī)，將加速4G終端的普及速度，不斷降低4G業(yè)務(wù)使用門檻，帶動(dòng) 4G的普及，再加以自身服務(wù)體系，更多用戶將享受到4G的極速體驗(yàn)。
四、力推NFC手機(jī)
中國移動(dòng)可以說是布局NFC手機(jī)最早的運(yùn)營商，早在2010年，即收購了浦發(fā)銀行20%的股權(quán)，用于推動(dòng)手機(jī)支付業(yè)務(wù)的發(fā)展。在2013年7月，北京的中國移動(dòng)用戶，買了NFC手機(jī)，就可通過刷手機(jī)完成公交、地鐵刷卡和超市餐飲的小額消費(fèi)等各項(xiàng)功能。
M811就支持NFC功能，使手機(jī)、錢包、公交卡三件合一。
對(duì)于中國移動(dòng)而言，目前正處在一個(gè)2G/3G用戶大量更換4G手機(jī)的時(shí)候。促進(jìn)廠商生產(chǎn)更多支持NFC的手機(jī)，將會(huì)大力促進(jìn)“和錢包”等相關(guān)業(yè)務(wù)的發(fā)展。
