9月3日，百度世界大會(huì)新營銷論壇盛大開幕，在600位中國頂級(jí)市場營銷人的見證下，百度推出了大數(shù)據(jù)進(jìn)入實(shí)際操作領(lǐng)域的又一產(chǎn)品——代言人選擇工具。百度商業(yè)市場部總經(jīng)理陳志峰表示，這款產(chǎn)品依據(jù)企業(yè)與代言人的大數(shù)據(jù)匹配量身定做，將為品牌客戶選擇代言人提供一套行之有效的科學(xué)解決方案。
陳志峰在現(xiàn)場指出，企業(yè)在選擇代言人時(shí)面臨著一系列窘境，傳統(tǒng)的代言人選擇流程不能量化代言人影響力，同時(shí)具有調(diào)研樣本量小、覆蓋用戶面窄、所需時(shí)間長等一系列缺點(diǎn)，百度代言人選擇工具從大數(shù)據(jù)出發(fā)，針對(duì)廣告主對(duì)明星代言的困惑和商業(yè)問題，從百度得天獨(dú)厚的搜索大數(shù)據(jù)和龐雜的社交媒體數(shù)據(jù)中抽取出了三個(gè)核心研究指標(biāo)，分別對(duì)應(yīng)三個(gè)商業(yè)問題，提出代言人選擇解決方案。
百度商業(yè)市場部陳志峰
據(jù)了解，百度代言人數(shù)據(jù)模型從五個(gè)指標(biāo)衡量明星的影響力：數(shù)字內(nèi)容量，是明星在中文互聯(lián)網(wǎng)上可檢索到的全部內(nèi)容量;好感度，是社交媒體上和明星相關(guān)的所有信息中，正面信息所占百分比;關(guān)注度是指明星的檢索量，反映消費(fèi)者通過搜索行為來主動(dòng)關(guān)注明星內(nèi)容的次數(shù);參與度，是明星的人均檢索次數(shù)，反映消費(fèi)者關(guān)注明星內(nèi)容的參與意愿;成長率，是上述四個(gè)指標(biāo)的復(fù)合增長率，反映明星的影響力發(fā)展?fàn)顩r。
此次發(fā)布百度代言人選擇工具的同時(shí)，百度還同時(shí)發(fā)布了孫儷與張翰的兩個(gè)代言人數(shù)據(jù)模型，現(xiàn)場向營銷人展示了這款大數(shù)據(jù)產(chǎn)品的魅力。
據(jù)悉，百度與奢侈品電商網(wǎng)站魅力惠合作，通過代言人選擇工具發(fā)現(xiàn)孫儷的代言價(jià)值。分析結(jié)果顯示，孫儷因具備極高的影響力、與奢侈品品類的匹配度很高、且兼?zhèn)涠鄠�(gè)和奢侈品及電商品牌形象息息相關(guān)的個(gè)性特征，成為代言魅力惠的不二人選。不久，孫儷與魅力惠將正式宣布代言合作。
從張翰的代言人數(shù)據(jù)結(jié)果中發(fā)現(xiàn)，他的個(gè)性讓消費(fèi)者感到值得信賴，同時(shí)他具備紳士、man、有活力等正面形象氣質(zhì)，因此非常適合一些需要名人提供公信力背書的品牌。在品類重合度方面，張翰最適合代言的是快消品、服飾、護(hù)膚品、車這四大行業(yè)相關(guān)的品牌。最為重要的是，張翰的影響力領(lǐng)先行業(yè)99%的明星。
百度商業(yè)市場部總經(jīng)理陳志峰、張翰、劉偉
對(duì)此，張翰現(xiàn)場表示：“代言人工具就像明星代言的一個(gè)五星評(píng)價(jià)工具，通過億萬網(wǎng)友的點(diǎn)擊、評(píng)價(jià)和討論，實(shí)現(xiàn)對(duì)明星與品牌匹配度的星級(jí)評(píng)價(jià)。我相信百度代言人工具是一個(gè)很好的“伙伴”，幫助我和團(tuán)隊(duì)管理品牌代言工作�！�
企業(yè)選擇的代言人需要精確定位品牌的核心受眾，達(dá)到塑造、強(qiáng)化品牌形象的目的，如何科學(xué)的做出決定，對(duì)企業(yè)的決策者來說絕非易事。百度推出的第一款大數(shù)據(jù)代言人產(chǎn)品直接針對(duì)廣告主對(duì)明星代言的困惑，以百度得天獨(dú)厚的大數(shù)據(jù)和社交媒體數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，將能夠從更高的層次滿足企業(yè)的需求，使代言人的氣質(zhì)和性格特征能夠吻合品牌調(diào)性，從而為企業(yè)在品牌溝通上帶來提升。
