9月3日下午，百度世界大會新營銷論壇在北京富力萬麗酒店舉辦，論壇鎖定“無線營銷，盡在掌握”主題，深入探討了無線營銷的市場環(huán)境和發(fā)展趨勢，并展現(xiàn)了百度移動營銷商業(yè)產(chǎn)品給企業(yè)、品牌廣告主帶來的空間和價值。百度副總裁曾良、361°董事長丁伍號等500多位營銷人、知名企業(yè)高管齊聚一堂，共同參與了這次規(guī)�？涨暗臒o線營銷盛會。
無線營銷大勢所趨 百度產(chǎn)品精密布局
百度副總裁曾良表示，“我們已經(jīng)身處在移動的世界里�！苯刂�2014年6月，中國網(wǎng)民總數(shù)為6.32億，手機網(wǎng)民數(shù)量達5.27億。預(yù)計今年底，國內(nèi)移動廣告收入將達273億元人民幣。此外，百度Q2移動營收占比已突破30%，在移動廣告領(lǐng)域交出了一份良好的成績單。而這些都意味著無線營銷時代的正式到來。“百度在移動端擁有多入口、深互動、易轉(zhuǎn)化、極精準(zhǔn)、強留存五大能力，共同助力無線營銷的發(fā)展。”
曾良詳解了這五大能力：手機百度、百度地圖等14款用戶過億的超級APP、百度移動網(wǎng)盟、百度無線分發(fā)平臺等豐富的移動互聯(lián)網(wǎng)入口，能夠最大范圍鎖定用戶；同時，百度以領(lǐng)先的AR增強現(xiàn)實技術(shù)、語音搜索、圖像識別等創(chuàng)新技術(shù)為基礎(chǔ)，全面開放百度云科技、百度大腦、deeplearning等能力，通過多屏、交互的廣告形式，實現(xiàn)與消費者的智慧溝通，并大幅提高無線營銷的互動性和轉(zhuǎn)化率；此外，借助用戶跨屏識別技術(shù)和移動跨流量行為識別技術(shù)，能夠極精準(zhǔn)地挖掘用戶需求；而在本次百度世界大會全新啟動的直達號業(yè)務(wù)，則充分體現(xiàn)了百度移動端強存留的特質(zhì)。
（百度副總裁曾良）
對于華麗亮相的直達號業(yè)務(wù)，百度營銷咨詢部總經(jīng)理劉偉進行了詳細介紹。她認為，“移動互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)有的推廣模式存在成本高、粘性低、新客轉(zhuǎn)化低、回頭客少等很多不足。目前來看，無論是web站還是nativeapp甚至團購、微信公眾號，都不能真正幫助傳統(tǒng)服務(wù)商解決痛點。而直達號正是傳統(tǒng)服務(wù)商擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)的最佳方式�！敝边_號是指傳統(tǒng)服務(wù)企業(yè)在百度移動平臺建立的官方服務(wù)賬號，是對輕應(yīng)用機制的優(yōu)化、簡化和智能化。直達號具有廣拉新、高轉(zhuǎn)化、強留存、易開通四大核心優(yōu)勢，通過移動搜索、@賬號、地圖、個性化推薦等多種方式，讓消費者隨時隨地直達商家的服務(wù)。
（百度營銷咨詢部總經(jīng)理劉偉）
隨后，百度大客戶部銷售總經(jīng)理趙婷攜核心研發(fā)人員就直達號、智能硬件問題等展開了討論。百度移動云平臺部高級產(chǎn)品架構(gòu)師朱萌表示，直達號既能夠提供標(biāo)準(zhǔn)化的框架、組件以及訂閱、評論、分享等社會化服務(wù)導(dǎo)航功能，讓用戶更容易形成使用習(xí)慣和認知，同時保留主要的瀏覽空間并開放給商戶發(fā)揮，滿足其在呈現(xiàn)形式和內(nèi)容上的差異性訴求。百度聯(lián)盟研發(fā)部研發(fā)總監(jiān)黃艷分享了百度如何利用技術(shù)更加精準(zhǔn)地識別移動端用戶行為，并介紹了多項以技術(shù)為依托的百度無線端產(chǎn)品創(chuàng)新。百度云設(shè)備部高級產(chǎn)品經(jīng)理徐歡生則重點講解了百度智能硬件的布局，“在智能硬件領(lǐng)域，百度目前做得最多的是生態(tài)和平臺，包括云服務(wù)和大數(shù)據(jù)處理等。下一步百度將重點與品牌開展以智能硬件為基礎(chǔ)的創(chuàng)新合作，幫助傳統(tǒng)企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)思維進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型�！�
（panel環(huán)節(jié)：百度無線營銷產(chǎn)品解決方案）
“度方”及品牌代言人選擇工具重磅上線
在新營銷論壇上，百度發(fā)布了一款可視化移動版產(chǎn)品說明書——“度方”。它能夠以動態(tài)形式呈現(xiàn)百度的商業(yè)產(chǎn)品，便于廣告主及時掌握百度的產(chǎn)品動態(tài)及創(chuàng)新營銷案例。據(jù)透露，未來“度方”還將在人性化交互體驗上繼續(xù)升級，增加針對不同行業(yè)的營銷方案推薦及案例，充分降低品牌廣告主與百度商業(yè)產(chǎn)品之間的溝通成本。
另一款創(chuàng)新產(chǎn)品則是依托于百度大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的代言人選擇工具。對于這款新上線工具的奧秘，百度商業(yè)市場部總經(jīng)理陳志峰解讀道，“百度代言人選擇工具是從百度得天獨厚的搜索大數(shù)據(jù)和龐雜的社交媒體數(shù)據(jù)中，抽取出‘明星影響力’、‘明星和品牌的相關(guān)性’以及‘明星個性與品牌形象匹配度’三個核心指標(biāo)，為品牌精準(zhǔn)地選擇最佳代言人，從而解決品牌提升知名度、定位核心受眾及塑造強化品牌形象三大商業(yè)訴求�！�
（百度商業(yè)市場部總經(jīng)理陳志峰）
當(dāng)紅小生張翰出席了百度代言人選擇工具的發(fā)布儀式并摘得“2014百度最I(lǐng)N明星代言人”大獎，他表示，“代言人工具就像明星代言的一個五星評價工具，通過億萬網(wǎng)友的點擊、評價和討論，實現(xiàn)對明星與品牌匹配度的星級評價。百度大數(shù)據(jù)能夠幫助我發(fā)現(xiàn)全國粉絲對我的評價、討論，讓我知曉他們的喜好，進而拍出更多符合粉絲和市場的好作品。我相信百度代言人工具是一個很好的‘伙伴’，幫助管理我的品牌代言工作。”
（張翰獲得“2014百度最I(lǐng)N明星代言人”大獎）
直達號業(yè)務(wù)啟動百度助力傳統(tǒng)企業(yè)創(chuàng)新變革
事實上，在“幫助人們平等便捷地獲取信息、找到所求”使命的驅(qū)動下，百度正不斷以技術(shù)變革推動行業(yè)創(chuàng)新，實現(xiàn)從“連接人和信息”向“連接人和服務(wù)”轉(zhuǎn)型。無論是與峨眉山等旅行目的地打造一站式指尖服務(wù)、與蒙牛推出可視化云端追溯系統(tǒng)，亦或攜手361°集團共享大數(shù)據(jù)、研發(fā)智能產(chǎn)品，都是希望將百度的技術(shù)優(yōu)勢和平臺能力注入傳統(tǒng)行業(yè)，幫助傳統(tǒng)企業(yè)更好地滿足消費者需求，贏在對的時刻。
作為傳統(tǒng)旅游業(yè)的一員，如何吸引新游客、留存老游客，將關(guān)注度轉(zhuǎn)換為利潤，是峨眉山旅游景區(qū)的痛點所在。而峨眉山景區(qū)率先與百度推出直達號業(yè)務(wù)，正是看好直達號獨有的廣拉新、高轉(zhuǎn)化、強留存、易開通四大優(yōu)勢。直達號能夠面向更廣泛的傳統(tǒng)服務(wù)商提供一整套移動互聯(lián)網(wǎng)解決方案，幫忙他們對用戶進行精準(zhǔn)匹配，直達新顧客、沉淀老顧客，并具備社交溝通、用戶管理等高級能力，形成服務(wù)閉環(huán)。通過“搜索、發(fā)現(xiàn)、地圖”等有效入口，直達號還可以將服務(wù)需求入口、流量及數(shù)據(jù)更平等的開放給傳統(tǒng)商戶，將更大規(guī)模的服務(wù)需求轉(zhuǎn)化為訂單量，縮短產(chǎn)業(yè)鏈、降低成本，增強商業(yè)變現(xiàn)的能力，讓傳統(tǒng)企業(yè)輕松享受移動互聯(lián)網(wǎng)時代的紅利。
從云端到可穿戴百度技術(shù)輸出跨界實踐案例
傳統(tǒng)運動品牌與旅游業(yè)一樣，正在尋求向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的機遇。在新營銷論壇上，百度與361°集團舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式，宣布雙方將聯(lián)合成立“大數(shù)據(jù)創(chuàng)新實驗室”，共同研究、管理和共享用戶數(shù)據(jù)，基于大數(shù)據(jù)背后用戶需求的抓取和用戶生活形態(tài)的識別，研發(fā)和生產(chǎn)一系列數(shù)字化產(chǎn)品，為用戶提供無限的增值服務(wù)，共同開創(chuàng)運動健康新生態(tài)。
百度與蒙牛推出的可視化追溯系統(tǒng)，則是借助百度云等高科技產(chǎn)品技術(shù)揭開了乳品生產(chǎn)鏈的神秘面紗。消費者只需掃描蒙牛包裝上的二維碼，便可以在手機上看到千里之外的牧場、工廠的實時景象，拉近了消費者與企業(yè)之間的距離。“云端牧場”透明開放的姿態(tài)也為蒙牛贏得了消費者的信任，成為中國乳品行業(yè)的一次互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新嘗試。
（百度與361°集團戰(zhàn)略合作啟動儀式）
在移動營銷領(lǐng)域，百度已然形成了以“移動搜索+輕應(yīng)用+無線營銷產(chǎn)品工具”為核心的服務(wù)鏈，以更豐富的營銷資源和創(chuàng)新技術(shù)實現(xiàn)用戶需求與服務(wù)的連接。無線營銷將逐漸走向精準(zhǔn)化、交互式和智能化，成為廣告主完成品牌溝通和獲取商業(yè)機會的又一利器,這也標(biāo)志著無線營銷市場的發(fā)展全面提速。
