酷派新品鋒尚Max邀請(qǐng)函自曝光后，因?yàn)橹卑赘吆跋蛱O(píng)果學(xué)習(xí)而引發(fā)業(yè)內(nèi)外熱議不斷。不過(guò)酷派這次玩了一個(gè)妙招，大家的視線幾乎都集中在“學(xué)習(xí)蘋(píng)果好榜樣”上，進(jìn)而忽略另外一個(gè)大爆點(diǎn)：鋒尚Max手機(jī)背殼上的LOGO“coolpad”字體改變了，相反實(shí)物邀請(qǐng)函的外包裝上還是原來(lái)字體。
在筆者看來(lái)，邀請(qǐng)函如此重要的事情不可能產(chǎn)生如此大的失誤，這應(yīng)該是酷派埋下的玄機(jī)。但截至目前，官方并未對(duì)LOGO一事做出相關(guān)說(shuō)明，不過(guò)結(jié)合酷派近幾年的轉(zhuǎn)型之路，可以對(duì)新LOGO內(nèi)涵窺知一二。
從實(shí)物邀請(qǐng)函可以看出，新“coolpad”字體不再向左傾斜，排列整齊，感覺(jué)有點(diǎn)類(lèi)似用微軟雅黑字體打出的加粗版英文字母，但明顯設(shè)計(jì)感更強(qiáng)，有種“高大上”的即視感，毫不夸張地說(shuō)，美感甚至超越“iPhone”LOGO。顯然，與包裝盒上“老派”氣息濃重的原LOGO相比，新“coolpad”更具年輕時(shí)尚氣息，比較符合當(dāng)下普遍審美標(biāo)準(zhǔn)。
其實(shí)在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，酷派更換LOGO不足為奇，甚至可以更提前，因?yàn)橹辽僭?014年年底，酷派就已經(jīng)從老牌傳統(tǒng)的中國(guó)手機(jī)品牌成功轉(zhuǎn)型，除原本運(yùn)營(yíng)商渠道外，“coolpad”品牌開(kāi)始拓展線下渠道直接與消費(fèi)者面對(duì)面，電商品牌也一躍而起，海外市場(chǎng)同步展開(kāi)攻勢(shì)。很明顯，“coolpad”品牌已經(jīng)被初步注入消費(fèi)者品牌化、互聯(lián)網(wǎng)化、年輕化以及全球化的“四化”新基因。
時(shí)間又過(guò)去將近一年，到今天酷派發(fā)生了翻天覆地的變化，線下渠道與去年相比更加風(fēng)生水起，“國(guó)民甜心”趙麗穎為之代言；海外戰(zhàn)略也進(jìn)入2.0時(shí)代；據(jù)說(shuō)全新互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌也正在籌劃中。無(wú)疑酷派轉(zhuǎn)型整體進(jìn)入第二階段，消費(fèi)者品牌、互聯(lián)網(wǎng)、全球化這些因素已經(jīng)深深融入“coolpad”血液中，原LOGO已經(jīng)不足以支撐品牌豐富而全新的內(nèi)涵，新LOGO的更換已然箭在弦上。
有業(yè)內(nèi)人士指出，相較于同行業(yè)魅族、谷歌來(lái)說(shuō)，酷派在更換LOGO這件事情上稍顯謹(jǐn)慎。不過(guò)如果從中國(guó)傳統(tǒng)文化角度來(lái)講，就很好理解酷派這種謹(jǐn)慎行事的風(fēng)格：作為一個(gè)土生土長(zhǎng)的中國(guó)品牌，酷派一貫奉行“低調(diào)做人，高調(diào)做事”的入世哲學(xué)，當(dāng)所有改革轉(zhuǎn)型都進(jìn)行到一個(gè)穩(wěn)定升級(jí)的狀態(tài)，然后再斟酌品牌外在象征——LOGO的改變。而魅族、谷歌高調(diào)換標(biāo)僅是為了向大眾證明要開(kāi)始做出改變。
至于坊間分析的LOGO“四化”新基因是否代表酷派官方定義，似乎已經(jīng)不重要了，畢竟酷派多年來(lái)的轉(zhuǎn)型升級(jí)都充分體現(xiàn)在產(chǎn)品上，消費(fèi)者已經(jīng)感受到全新的酷派，而鋒尚Max無(wú)疑又將是酷派品牌精神、研發(fā)設(shè)計(jì)等所有方面的集大成者。
