2015MWC前夕，華為重新定義了終端品牌的意義，又一次轉型，欲走情懷路線。
在華為智能手表、智能手環(huán)、智能耳機等創(chuàng)新可穿戴設備“三箭齊發(fā)”之前，華為消費者BG全球品牌總監(jiān)樓穎妍做了一個有關情懷的演講，重新定義了華為終端品牌，并開年定下基調“夢想啟迪創(chuàng)新”，未來華為終端所有產品都將圍繞這個理念而行。
這開啟了華為終端又一次轉型之路。2011年之前，華為終端更多的是做ODM；2011年由ODM到OEM，由功能手機轉向智能手機，由低端開始走向中高端；2012年華為開始走明星產品策略，有了精品的主張，比如Mate系列、P系列；2013年從運營商渠道為主到發(fā)力公開市場；2014年擁抱互聯(lián)網引發(fā)的電商品牌崛起；而2015年華為又一次轉型，走向了情懷之路。
2014年華為消費者業(yè)務銷售額達122億美元，同比增長30%；智能手機出貨量超7500萬部，同比增長45%。當然，最令大家興奮的莫過于去年上市的三款明星產品：Mate7、P7、榮耀6。“而華為的全球品牌知名度已經躍升至65%，這意味著全球接近2/3的消費者認知華為品牌�！睒欠f妍提到。
因此，2015年華為終端在品牌上將有更深的動作，要由簡單的產品層面上升至情懷層面。“我們不為創(chuàng)新而創(chuàng)新，我們的創(chuàng)新是讓人們的夢想成為可能。是讓夢想啟迪創(chuàng)新。”
