和大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者不同的是，具有15年IT、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷的付海鵬，性格中有種罕見的激情和活躍，讓他不斷的在創(chuàng)業(yè)道路上進(jìn)行挑戰(zhàn)，他和他的伙伴們選擇了一個(gè)資金和技術(shù)門檻都頗高的行業(yè)：數(shù)據(jù)廣告營銷領(lǐng)域。10年前，他創(chuàng)立了國內(nèi)最早的數(shù)據(jù)廣告營銷企業(yè)，率先將網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)結(jié)合。
如今，作為泰一指尚CEO的付海鵬，已經(jīng)瞄準(zhǔn)了國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)——大數(shù)據(jù)技術(shù)。憑借對(duì)該技術(shù)的獨(dú)到眼光與創(chuàng)新思維，付海鵬致力于帶領(lǐng)公司成為中國“互聯(lián)網(wǎng)+”組織頭腦和踐行者�！拔覀兊氖姑侵χ袊鴤鹘y(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化和國際化。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新，整合構(gòu)建了包括營銷大數(shù)據(jù)平臺(tái)、移動(dòng)化平臺(tái)及廣告平臺(tái)在內(nèi)的三大能力開放平臺(tái)。”泰一指尚CEO付海鵬告訴《中關(guān)村》雜志。
“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來讓他對(duì)整個(gè)行業(yè)充滿樂觀。他總是用最簡單的語言和最簡單的思維來闡述一件事情：公司聚焦于提供數(shù)據(jù)咨詢、數(shù)據(jù)能力開放、數(shù)據(jù)平臺(tái)定制開發(fā)、廣告平臺(tái)定制開發(fā)、移動(dòng)電商解決方案、移動(dòng)媒體解決方案等一體化“互聯(lián)網(wǎng)+”服務(wù)，以幫助用戶構(gòu)建數(shù)據(jù)商業(yè)化能力、自有數(shù)字營銷能力以及業(yè)務(wù)移動(dòng)化能力。值得一提的是，泰一指尚作為浙江省大數(shù)據(jù)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)技術(shù)聯(lián)盟依托單位，正與國內(nèi)大數(shù)據(jù)企業(yè)共同構(gòu)建中國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)高地，推動(dòng)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
《中關(guān)村》： 作為 “ 互聯(lián)網(wǎng) +” 解決方案提供商，泰一指尚如何落實(shí) “ 互聯(lián)網(wǎng) +” ？
付海鵬： 泰一指尚認(rèn)為，”互聯(lián)網(wǎng)+”的落地實(shí)施，僅僅依靠單純的概念顯然是不行的，需要包括一系列技術(shù)平臺(tái)和商業(yè)模式頂層設(shè)計(jì)在內(nèi)的“互聯(lián)網(wǎng)+“解決方案。面對(duì)”互聯(lián)網(wǎng)+“創(chuàng)造的市場藍(lán)海，泰一指尚在行動(dòng)。
基于能力開放平臺(tái)，公司面向傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)廣告公司及傳統(tǒng)企業(yè)提供一體化“互聯(lián)網(wǎng)+”服務(wù)。通過敏銳的市場洞察和行業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，我們形成了覆蓋金融、汽車、傳媒、電商以及醫(yī)療美容等在內(nèi)的“互聯(lián)網(wǎng)+”解決方案，推動(dòng)傳統(tǒng)企業(yè)的商業(yè)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級(jí)，幫助他們?cè)诩ち业母偁幖t海中脫穎而出。今年5月，泰一指尚與浙江華媒控股簽署戰(zhàn)略協(xié)議成立合資公司，共同打造以互聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的全新互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)。
當(dāng)前，在國家“互聯(lián)網(wǎng)+“戰(zhàn)略的指引下，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深度融合正帶來不可思議的巨大商業(yè)契機(jī)。我們的使命是——助力中國傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化和國際化。我相信，網(wǎng)絡(luò)開放、平等、透明度高等特性，可以讓信息及數(shù)據(jù)在傳統(tǒng)工商業(yè)中被壓抑的巨大潛力爆發(fā)出來，轉(zhuǎn)化成巨大生產(chǎn)力，成為社會(huì)財(cái)富增長的新源泉，改變生活和生產(chǎn)。
《中關(guān)村》：泰一指尚的核心優(yōu)勢(shì)是什么？
付海鵬：泰一指尚的核心優(yōu)勢(shì)是大數(shù)據(jù)，基于技術(shù)、數(shù)據(jù)、應(yīng)用三大核心能力，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新，泰一指尚整合構(gòu)建了包括營銷大數(shù)據(jù)平臺(tái)、移動(dòng)化平臺(tái)及廣告平臺(tái)在內(nèi)的三大能力開放平臺(tái)，幫助傳統(tǒng)企業(yè)形成數(shù)據(jù)商業(yè)化能力、業(yè)務(wù)移動(dòng)化以及自有數(shù)字營銷能力，打通品牌公信、銷售通路以及用戶獲取。
首先是數(shù)據(jù)商業(yè)化能力構(gòu)建。我們抓取智能管道數(shù)據(jù)、全網(wǎng)爬蟲數(shù)據(jù)及第三方合作數(shù)據(jù)，再基于DMP(大數(shù)據(jù)管理平臺(tái))的數(shù)據(jù)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化和細(xì)分，通過商業(yè)模式頂層設(shè)計(jì)，進(jìn)而提供極具價(jià)值的商業(yè)化能力，包括為數(shù)據(jù)源方的數(shù)據(jù)變現(xiàn)提供底層管理平臺(tái)，為傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型提供數(shù)據(jù)管理能力，以及幫助政府部門、運(yùn)營商、品牌企業(yè)等將傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)化后所產(chǎn)生的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)整合和數(shù)據(jù)標(biāo)簽化，最終實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)可視化的多樣性應(yīng)用。
第二是業(yè)務(wù)移動(dòng)化能力構(gòu)建。公司擁有移動(dòng)電商解決方案和移動(dòng)媒體解決方案，為企業(yè)提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一站式服務(wù)，助力企業(yè)快速、低成本的擁有移動(dòng)電商能力和形成移動(dòng)媒體能力，使企業(yè)具備業(yè)務(wù)移動(dòng)化能力。如移動(dòng)電商解決方案——“伙伴+“，以移動(dòng)商城為核心，為客戶建立自有移動(dòng)電商平臺(tái)，并結(jié)合數(shù)據(jù)挖掘、移動(dòng)廣告投放，建立全套品牌體系，進(jìn)行最有力的決策和最精準(zhǔn)的電商營銷。通過APP建站服務(wù)，為企業(yè)建立專屬移動(dòng)商城;建立CRM系統(tǒng)、分銷商體系對(duì)商品、分銷商精細(xì)管理;建立會(huì)員積分制度，利用社交平臺(tái)分享導(dǎo)入流量�；诖髷�(shù)據(jù)挖掘分析，提供移動(dòng)媒體廣告投放和營銷推廣服務(wù)。
第三是自有數(shù)字營銷能力。我們認(rèn)為電腦、手機(jī)、智能電視等媒介不是割裂的，應(yīng)該是被統(tǒng)一調(diào)配資源的。泰一指尚以大數(shù)據(jù)平臺(tái)為基礎(chǔ)，結(jié)合傳統(tǒng)媒體自身的強(qiáng)勢(shì)資源，使其具備自有數(shù)字營銷能力，通過高效而科學(xué)的投放策略提升在線廣告價(jià)值。泰一指尚不僅可以實(shí)現(xiàn)跨媒體廣告調(diào)度，還可以根據(jù)用戶的不同終端及設(shè)備，進(jìn)行跨介質(zhì)、跨屏幕間的信息調(diào)度。同一局域網(wǎng)環(huán)境的電視、電腦及手機(jī)等終端設(shè)備也能夠打通數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)。多屏投放不僅能為廣告主提供更加精準(zhǔn)的營銷服務(wù)，還可以借助不同終端的互動(dòng)方式，與受眾進(jìn)行深度溝通，從而加強(qiáng)品牌記憶，有效提升廣告效果。
《中關(guān)村》：您如何看待大數(shù)據(jù)與 “ 互聯(lián)網(wǎng) +” 的關(guān)系？
付海鵬： 我們始終堅(jiān)定的認(rèn)為，大數(shù)據(jù)是“互聯(lián)網(wǎng)+”的核心引擎�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+”的興起，有其深刻的宏觀背景和微觀背景。從大的環(huán)境來看，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展到現(xiàn)階段正面臨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與升級(jí)，“互聯(lián)網(wǎng)+”將成為“新常態(tài)“下經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。從企業(yè)層面來看，以BAT為代表的基于消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已達(dá)到峰值并日漸趨于飽和。在此情形之下，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，以“互聯(lián)網(wǎng)+”改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)在必行。
“互聯(lián)網(wǎng)+“帶來商業(yè)價(jià)值的顛覆性重塑。在傳統(tǒng)時(shí)代，產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到服務(wù)都不可避免的帶有”各自為戰(zhàn)“的烙印——設(shè)計(jì)與生產(chǎn)是封閉的，物流與銷售是割裂的，營銷與服務(wù)是人為的，這導(dǎo)致產(chǎn)品市場反應(yīng)滯緩，公司組織結(jié)構(gòu)復(fù)雜，人力成本高昂，這顯然已經(jīng)難以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)下的商業(yè)進(jìn)程。 “互聯(lián)網(wǎng)+”所能帶給企業(yè)的，將是涵蓋經(jīng)營、渠道、生產(chǎn)方式、營銷等在內(nèi)的行業(yè)各要素的全方位大變革。
在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，企業(yè)的一切皆可互聯(lián)網(wǎng)化，而互聯(lián)網(wǎng)化又仰賴大數(shù)據(jù)作為核心驅(qū)動(dòng)。在大數(shù)據(jù)支撐下，產(chǎn)品各環(huán)節(jié)突破“傳統(tǒng)時(shí)代“的信息局限，全面實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化變革——通過生產(chǎn)數(shù)據(jù)、需求數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化設(shè)計(jì)、智能化生產(chǎn)，進(jìn)行以工業(yè)4.0和智能機(jī)器人為代表的生產(chǎn)環(huán)節(jié)變革;通過流通數(shù)據(jù)、位置數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)信息化物流、移動(dòng)化電商，進(jìn)行以安全和能效提升為主而形成的信息服務(wù)變革;通過人群數(shù)據(jù)、銷售數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)程序化營銷、媒體化服務(wù)，進(jìn)行以新業(yè)態(tài)和新技術(shù)應(yīng)用為基礎(chǔ)的客戶關(guān)系變革。因此，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”，企業(yè)從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到物流、銷售再到營銷，再到服務(wù)，其生態(tài)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)的業(yè)態(tài)和技術(shù)創(chuàng)新都必須以大數(shù)據(jù)作為支撐。因此，泰一指尚堅(jiān)定不移的認(rèn)為大數(shù)據(jù)是“互聯(lián)網(wǎng)+”的核心引擎。
