8月19日，老牌LED照明企業(yè)歐普照明正式上市。自1996年成立以來，歐普照明通過不斷地開拓轉(zhuǎn)型，已成為國內(nèi)LED市場上的知名品牌。傳統(tǒng)照明企業(yè)給人的印象總是通過網(wǎng)店覆蓋或直銷進(jìn)行渠道建設(shè)，而通過閱讀歐普照明的招股說明書不難發(fā)現(xiàn)，歐普電商渠道業(yè)績正在快速崛起，O2O模式或?qū)⒊蔀槠淞羷Y本市場的一大差異優(yōu)勢。
據(jù)公開資料顯示，歐普照明通過電子商務(wù)渠道獲得營業(yè)收入占比連續(xù)三年快速增長，從2013年的占比6.25%到2015年的18.86%，規(guī)�？焖俪砷L。同時，歐普的天貓旗艦店在2013年、2014年和2015年“雙十一”當(dāng)日銷售額分別達(dá)到6,024萬元、9,596萬元和11,629萬元，連續(xù)三年在家居建材類產(chǎn)品中排名第一。
隨著互聯(lián)網(wǎng)浪潮不斷滲透各行各業(yè)，O2O模式也將成為照明企業(yè)的必經(jīng)之路。在開辟新型銷售渠道方面，歐普積極與業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的電子商務(wù)經(jīng)銷企業(yè)開展合作，同時在天貓和京東開設(shè)了網(wǎng)上直營旗艦店，并允許經(jīng)公司認(rèn)證授權(quán)的經(jīng)銷商在網(wǎng)上開店銷售歐普產(chǎn)品并接受公司管理，通過產(chǎn)品差異化管理、網(wǎng)上銷售監(jiān)督和售后服務(wù)體系，在確保網(wǎng)上網(wǎng)下產(chǎn)品銷售不發(fā)生價格沖突和避免假冒偽劣品的同時，不僅強(qiáng)化了歐普產(chǎn)品的市場宣傳與布局，同時使歐普整體渠道的建設(shè)更為立體化，有效地增強(qiáng)了渠道銷售效率。
積極的探索和持續(xù)的堅持帶來了歐普照明在電商渠道的出色業(yè)績表現(xiàn)。在本次募投項目中，歐普將投入約4.7億元用于營銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，通過線上與線下的協(xié)同發(fā)展，未來歐普的線上渠道有望實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增長，帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)，同時也牢牢鎖定其競爭優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)其“用光創(chuàng)造價值”的使命。
