今年北京的秋冬，與往年一樣，冷風狂襲的酷寒與霧霾鎖城，只能選一個。針對霧霾，眾多公益活動如“向霧霾宣戰(zhàn)”、“減霾在行動”等陸續(xù)誕生。
然而，零散的公益活動并不能讓人們形成延續(xù)性的公益習慣。在移動互聯(lián)網(wǎng)公益熱潮下，移動直播平臺映客直播于今年發(fā)起的兩個延續(xù)性公益活動，即是延續(xù)性公益實踐的示范，其個性化的公益內容設置更是吸引了眾多年輕受眾的參與。
映客發(fā)起兩個延續(xù)性公益項目
據(jù)媒體報道，今年快速成長的映客直播在下半年發(fā)起了兩個延續(xù)性的公益項目，開啟其“直播+公益”的新型公益實踐。
4月25日，“小映幫我”公益項目第一期直播開播。隨后，“小映助學”、“小映讀書”等一系列公益子項目陸續(xù)啟動，引發(fā)全民公益。
9月1日，由中央人民廣播電臺MusicRadio音樂之聲與中國兒童少年基金會共同主辦，映客直播共同發(fā)起的“2016MusicRadio我要上學映客直播1200助學行動”正式啟動，該行動一系列子行動在線上線下同時進行，將持續(xù)4個月，“看見希望看見愛”。
這兩個持續(xù)性項目吸引了眾多明星和映客直播平臺用戶的參與。項目結束后，所得善款將會對解決貧困地區(qū)孩子的就學問題，提高其就學環(huán)境帶來直接的作用。而整個項目過程，映客直播持續(xù)性地向人們傳遞出了一種“真善美”的力量，也讓做公益、獻愛心成為了一件更為簡單易行的事。
移動互聯(lián)網(wǎng)推動公益實踐
作為移動社交的翹楚、國內第一名的直播社交平臺，映客直播有效地利用了其移動社交的屬性來開展其公益項目。每一場直播、每一次互動、每一張映票、每一件禮物都沉浸著映客直播這種直播社交的互聯(lián)網(wǎng)基因。
對于移動互聯(lián)網(wǎng)對公益的“加持”，中國社科院社會政策研究中心5月27日發(fā)布的一份報告揭示，“互聯(lián)網(wǎng)+公益”在中國進入快速發(fā)展期，移動互聯(lián)網(wǎng)所帶來的指尖公益使傳統(tǒng)公益行為發(fā)生了顯著變化，一大批網(wǎng)絡時代的慈善項目涌現(xiàn)出來。
11月3日，除了在映客直播APP首頁大力推廣的“我要上學”項目外，也顯示了最近一場的公益活動：11月3日晚，唐人街樂隊助力小映讀書，繼續(xù)愛心接力。
公益長期占據(jù)有利位置，平臺用戶很難忽視，因而提供了用戶做公益的一個入口。“以前想做善事捐錢，要專門去慈善會、紅十字會，現(xiàn)在很多公益機構有了隨手捐，點一點手機就做到了�！边@種說法代表了不少移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的公益心態(tài)。
中山大學中國公益慈善書院副研究員、博士胡小軍曾分析，由于移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)達，涌現(xiàn)出小額捐贈平臺，滿足了市民參與公益，做小額捐贈的需求。
這或許是對移動互聯(lián)網(wǎng)推動公益實踐，改變人們公益行為的很好的詮釋。
公益項目多樣化提升參與度
與移動互聯(lián)網(wǎng)公益熱密切相關的，是平臺項目配合移動互聯(lián)網(wǎng)的年輕化趨勢所作的內容多樣化的改變。
談及年輕人參與公益的形式，北京的公益組織瓷娃娃中心志愿者張皓宇認為，現(xiàn)在網(wǎng)絡捐助方式比較流行，往往會采取互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)上的公益捐贈項目進行捐助。而除了捐款之外，有參與度的公益活動肯定更受歡迎，比如運動籌款，捐贈“步數(shù)”，參與一些網(wǎng)絡互動，比如像冰桶挑戰(zhàn)之后有微笑挑戰(zhàn)、饑餓挑戰(zhàn)、減衣挑戰(zhàn)等等。
映客直播的受眾以90后為主的愛社交、愛新鮮事物的年輕群體為主，同時還有大量演藝明星、KOL和各類意見領袖的加盟。在直播的內容上，映客直播也一向對年輕用戶有聚合性。
在公益項目上，映客直播延續(xù)其對用戶的聚合性，在內容上進行針對性的設置：邀請明星直播、簽約“公益主播”、設置“公益專屬禮物”等，逐漸帶來全民公益效應。
映客直播在成為改變中國人生活方式的、讓用戶間建立互動關系的第四代社交網(wǎng)絡的同時，也正在成為改變中國人公益行為的公益直播網(wǎng)絡，讓公益的天空更加澄澈透明。
從映客直播進一步放大到移動互聯(lián)網(wǎng)直播，甚至互聯(lián)網(wǎng)直播上，各大平臺憑借自身的“群眾基礎”，可以更好地幫助人們養(yǎng)成隨手做公益的意識和習慣，并且在更多需要全民參與的社會問題、環(huán)境問題上進行實踐，成單個公益機構之不能成之事。
在映客直播的“直播+公益”模式之后，人們樂于看到更多的新型公益形式出現(xiàn)，以及這些公益形式帶來的一點點的改變。
