這幾年OPPO在國內做的風生水起,但隨著全球智能手機增速放緩及國內市場日趨飽和,OPPO已經在積極布局海外市場。2014年,OPPO在印尼市場占據大于11的市場份額,越南近13%,馬來西亞近11%。
近年來OPPO手機的發(fā)展實為驚艷,如今它又要在印度當?shù)亟◤S了。
根據36氪獲悉,OPPO日前宣布將投資2.16億美元(約合人民幣15億元)在印度Great Noida地區(qū)建設新的工業(yè)園。
OPPO方面介紹,新建工業(yè)園區(qū)占地1000畝(160 acres),位于Great Noida地區(qū)。設施包括生產基地、SMT產線。建設工作將分幾期逐步進行,預計在2-3年里完成建設工作。近期產量5000萬臺,遠期可視狀況增加到1億臺。
關于這次工廠建設,目前主要供應印度市場,但同時也在跟印度政府商量,如有政策支持才會考慮出口南亞其他國家和其他地區(qū)。除了OPPO的生產之外,也有可能引入配套零配件廠商的產線,如包裝盒和耳機等。
另外,Great Noida現(xiàn)在的產線是租賃地盤,此次的OPPO印度工業(yè)園是直接與政府簽約,歸OPPO所有(老工廠產量是每月300萬臺,年度3600萬臺),F(xiàn)有生產基地的SMT產線正在裝修,預計2月投產。而且新工業(yè)園建設期間與工業(yè)園初期,老工廠會并行運轉。
OPPO在印度建廠,一方面在于完善自己在當?shù)氐纳a鏈,另一方面也在于受政府政策的限制。
2014年,莫迪政府提出“印度制造”計劃。隨后推出了一系列政策,今年3月莫迪政府的新財年預算案中,宣布對4種配件(電池、充電器、耳機、數(shù)據線)征收29.44%的進口關稅,SKD進口免稅,希望引導手機配件實現(xiàn)本地化。
今年5月,印度財政部發(fā)布財年預算修正案,取消對手機電池等手機零配件課征29%的進口關稅,改以課征12.5%的反補貼稅,執(zhí)行期半年,以為緩沖?傊险膭钍謾C廠商在本地建廠,從而降低進口關稅和制造成本。
按照印度政府的計劃,欲到2020年實現(xiàn)電子產品零進口。所以,手機廠商想在印度長期發(fā)展,就必須在印度投資建廠或者生產相關的零配件。
據Gartner第三季度數(shù)據,在全球五大銷量最大的手機廠商中,OPPO以2494萬部的銷量排在第四名。占據6.7%的市場份額,比去年同期增長近兩倍。
與蘋果、三星和華為不同的是,OPPO主要從三四線城市做起,而且打法主要集中于線下。OPPO公關總監(jiān)劉磊曾表示,OPPO目前5%的銷量來自線上渠道,包括自己的官網,以及在京東、天貓和蘇寧等電商平臺上的官方旗艦店。95%的銷量來自線下渠道。其中,主要銷量又來自三四線城市的線下渠道。
這幾年OPPO在國內做的風生水起,但隨著全球智能手機增速放緩及國內市場日趨飽和,OPPO已經在積極布局海外市場。2014年,OPPO在印尼市場占據大于11的市場份額,越南近13%,馬來西亞近11%。
隨后,OPPO也打算進入印度市場。據彭博社報道,2015年8月,OPPO將在印度開始制造自有手機品牌。監(jiān)管公司國際移動業(yè)務的李炳忠(Sky Li)稱,OPPO在印度銷售手機將交由一間南亞的代工廠進行組裝。而且公司計劃在這個國家增加銷量,五年后與中國市場達到同等水平。
在印度市場,OPPO同樣表現(xiàn)不俗。據Counterpoint Research數(shù)據,第三季度OPPO在印度智能手機市場排名第八。OPPO在印度獲得熱銷,主要原因是其主打的VOOC閃充技術和鋪設的線下渠道。
Gartner研究總監(jiān)Roberta Cozza就曾表示,印度手機市場會迎來高速的增長。所以除了OPPO,小米、vivo、聯(lián)想、華為等手機廠商等都非常重視印度市場。
在印度市場,聯(lián)想是最早進行布局的。據IDC9月發(fā)布的數(shù)據,聯(lián)想手機在印度的市場份額已經增長到9.1%,超越其本土品牌Micromax,成為印度第二大智能手機品牌。
另一家手機廠商小米,同樣十分看好印度市場。2015年8月,小米成為加入莫迪總理“印度制造”計劃的首家中國智能手機廠商。今年第三季度,小米在印度賣出200萬部智能手機,同比增長150%。而就在今年10月,雷軍更是設定了更遠的目標,在未來3-5年內一定會做到印度市場份額第一。
相比來說,華為在印度市場的布局相對較晚。今年9月,華為宣布將于10月份和電子制造商Flex India1合作在印度生產智能手機,著力運營華為和榮耀兩個品牌,并定下了“明年奪取10%市場份額”的大目標。
從這幾家手機廠商紛紛發(fā)力印度來看,可以預見未來的競爭將越來越激烈。那么,三星能否保住其市場第一的位置?