西班牙時(shí)間2月21日下午，中興在巴塞羅那推出了新款的平板投影二合一設(shè)備Spro Plus，同時(shí)闡述了對(duì)2016年通信市場(chǎng)的判斷和看法，中興通訊CEO曾學(xué)忠也接受了搜狐科技在內(nèi)的多家媒體采訪。
對(duì)于2015年中興手機(jī)在歐洲的表現(xiàn)，曾學(xué)忠介紹到，中興去年在歐洲的銷量同比增長(zhǎng)了400%。2016年歐洲業(yè)務(wù)仍將是中興的重點(diǎn)，中興將利用中美歐三個(gè)支點(diǎn)來(lái)輻射全球。
談到在歐洲市場(chǎng)的營(yíng)銷時(shí)，曾學(xué)忠表示中興通訊的全球化是以本地化為指引的，需要對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的不同狀況進(jìn)行分析。中興目前在西班牙、意大利和德國(guó)已經(jīng)取得了非常好的成果，曾學(xué)忠希望這個(gè)態(tài)勢(shì)能夠擴(kuò)展至更多國(guó)家。在推廣方面會(huì)借鑒在美國(guó)贊助NBA的成功經(jīng)驗(yàn)，簽約塞維利亞只是歐洲體育營(yíng)銷的第一步。
曾學(xué)忠說(shuō)中興已經(jīng)制定了未來(lái)三年的加速發(fā)展計(jì)劃，要加大品牌投入使歐洲的品牌渠道數(shù)量連續(xù)三年翻番。
近期國(guó)內(nèi)多家公司都在贊助歐洲體育項(xiàng)目，大有把外國(guó)體育項(xiàng)目變成“中國(guó)公司內(nèi)戰(zhàn)”的趨勢(shì)，曾學(xué)忠認(rèn)為中興和塞維利亞的合作是經(jīng)過(guò)成熟考慮的：中興目前在西班牙的占有率已經(jīng)達(dá)到一定水平，此時(shí)合作就會(huì)產(chǎn)生價(jià)值。而“有些廠商在歐洲根本就沒賣手機(jī)，（也贊助歐洲賽事）可能只是做給中國(guó)消費(fèi)者看的”。
對(duì)于中興在歐洲市場(chǎng)的渠道策略，曾學(xué)忠表示目前歐洲市場(chǎng)60%份額以運(yùn)營(yíng)商為主，所以中興會(huì)保持與運(yùn)營(yíng)商的良好合作關(guān)系，同時(shí)將在公開市場(chǎng)尤其是電子賣場(chǎng)上大力增加投入，在線上售賣方面也會(huì)有一些局部嘗試。
而對(duì)于國(guó)內(nèi)的手機(jī)渠道現(xiàn)狀，曾學(xué)忠表示國(guó)內(nèi)的渠道市場(chǎng)在2012年之前是運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的，之后的幾年是公開市場(chǎng)表現(xiàn)好過(guò)運(yùn)營(yíng)商。而從今年起之后的三年，將是運(yùn)營(yíng)商、公開渠道和線上三足鼎立的時(shí)代，“中興做的很多調(diào)整都是為了適應(yīng)這個(gè)變化”。
2016年開始中興將加大與運(yùn)營(yíng)商的合作力度，曾學(xué)忠認(rèn)為運(yùn)營(yíng)商自己也在發(fā)生變化，比如今年運(yùn)營(yíng)商加大了對(duì)自身門店的拓展力度。對(duì)于中興來(lái)說(shuō)今年最核心的戰(zhàn)略也是門店拓展，包括運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)和公開市場(chǎng)的門店拓展。
曾學(xué)忠坦言中興需要發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)足短板。中興的優(yōu)勢(shì)在于海外市場(chǎng)的良好表現(xiàn)。而不足之處在于國(guó)內(nèi)銷量的萎靡，中興希望未來(lái)三年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)能重回前三：它需要中興將AXON和Blade兩個(gè)系列做好，“從2014年開始，中興將300多款手機(jī)砍到今年只有三款手機(jī)，我們聚焦精品的決心很大”。
對(duì)于子品牌Nubia（努比亞）和中興的雙品牌問(wèn)題，曾學(xué)忠表示OPPO和VIVO的模式值得借鑒，希望努比亞作為子品牌能夠快速發(fā)展，這也是努比亞投資蘇寧和引進(jìn)大量人才的原因。同時(shí)，努比亞和ZTE今年在門店和渠道覆蓋上都會(huì)投入空前的力量，ZTE在消費(fèi)者認(rèn)知層面上也會(huì)追上努比亞。
對(duì)于近年來(lái)唄炒得火熱的可穿戴和VR，曾學(xué)忠認(rèn)為中興在多年以前就開始追蹤VR動(dòng)態(tài)。從今年的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展和技術(shù)儲(chǔ)備來(lái)看，2016年對(duì)于VR來(lái)說(shuō)是非常重要的一年，中興也會(huì)推出相關(guān)的產(chǎn)品。
在談到即將到來(lái)的5G時(shí)代時(shí)，曾學(xué)忠直言從4G到5G的階段，只有中興和華為兩家能拿出大力度的研發(fā)投入，其他幾家公司都顯得不太重視，投入力度小，技術(shù)儲(chǔ)備弱。
