近日，一款神秘新機(jī)Axon Phone在北美連連高調(diào)被秀，不僅突現(xiàn)在了紐約麥迪遜花園廣場的大幅廣告牌上，更是與新晉高爾夫美巡賽冠軍李真明同時(shí)出現(xiàn)在了冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上。贊助像高爾夫這樣的高端賽事，針對(duì)高端人群進(jìn)行精準(zhǔn)投放，似乎從一開始就預(yù)示著這款手機(jī)的不凡基因。而這款A(yù)xon Phone，正是中興于本月14日(美國時(shí)間)在美國全新推出的高端旗艦機(jī)。該手機(jī)也將近期在中國大陸地區(qū)發(fā)布上市。
就在李真明展示著Axon Phone沖刺巔峰之前，在加利福尼亞州，中興手機(jī)作為官方手機(jī)贊助商與金州勇士隊(duì)一同登上了2015年NBA總決賽的王者之巔;在澳大利亞，成功牽手奧足聯(lián)歷史最成功的俱樂部卡爾頓……北美、澳大利亞、日本以及埃塞俄比亞，都有著中興體育營銷的成功案例。人們發(fā)現(xiàn)，隨著立足中美、輻射全球的“全球+”布局初步成形，中興還在悄然布局著體育營銷上的“全球+”版圖。
西班牙“試水”，初嘗體育營銷甜頭
從前的中興低調(diào)埋頭鉆研產(chǎn)品，但在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)瞬息萬變的大環(huán)境下“酒香仍怕巷子深”，只是做好產(chǎn)品一心研發(fā)創(chuàng)新遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
對(duì)于這樣的變化，中興通訊總裁史立榮說，“技術(shù)發(fā)展得這么快，大家都要在變中尋求機(jī)遇，變中尋求不變，從偶然中尋求一些必然，這個(gè)命題挺難的，但必須做。”營銷同樣如是——如何建立一個(gè)極具辨識(shí)度的品牌形象對(duì)于中興來說顯得尤為重要。
在2011年5月的馬德里網(wǎng)球公開賽(ATP世界巡回賽1000大師賽)，中興啟動(dòng)了第一個(gè)跨界合作關(guān)系，成為該賽事“官方技術(shù)合作伙伴”。不久之后，中興在2011年10月的西班牙摩托車錦標(biāo)賽上又與寶馬Motorrad西班牙隊(duì)合作，并在同年11月的歐洲摩托車錦標(biāo)賽上再次攜手。在兩次錦標(biāo)賽期間，中興的標(biāo)志都出現(xiàn)在車隊(duì)摩托車和賽車服上。這些嘗試讓中興品牌首次在當(dāng)?shù)伢w育愛好者和媒體面前建立了知名度和影響力。
如果說這些還是中興的“試水”，那么與NBA長達(dá)三年的排他性戰(zhàn)略合作可謂是中興手機(jī)品牌轉(zhuǎn)型突起的標(biāo)志性重頭戲。
