飛象網(wǎng)訊 （霏雯/文) 西班牙當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月22日下午，正值2016年世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC2016）之際，金立在巴塞羅那發(fā)布了新logo，同時(shí)打出“科技悅生活”的全新slogan。同時(shí)亮相的金立S8則是首款印有新logo的產(chǎn)品。全新品牌形象的誕生，預(yù)示著金立將進(jìn)一步加速品牌全球化進(jìn)程，全面提升品牌力。
從SmartPhone到SmilePhone，金立露出微笑
據(jù)介紹，“科技 悅生活（Make Smiles）”的全新slogan，是金立對(duì)于“科技究竟能為人類帶來的終極追求是什么？”這個(gè)問題的一種解釋，也是金立對(duì)“科技要讓人類的生活充滿喜悅”的認(rèn)同和向往。為了一個(gè)微笑，金立用科技創(chuàng)造智能的產(chǎn)品；為了一個(gè)微笑，金立打磨細(xì)節(jié)、追求最優(yōu)品質(zhì)；為了一個(gè)微笑，金立不斷改進(jìn)、提供流暢體驗(yàn)。在無數(shù)的笑臉中，金立與用戶分享生活里每一個(gè)愉悅的時(shí)刻。簡(jiǎn)單來說，就是“科技創(chuàng)造，智能體驗(yàn)，愉悅生活”。
同時(shí)發(fā)布的金立新logo，采用一個(gè)世界通用的“笑臉”，在外觀上更加立體化，國際范兒十足；橫看則為大寫字母“G”和一個(gè)冒號(hào)“：”，像是金立在講述、詮釋著專屬于金立的故事和涵義，同時(shí)也代表著金立在產(chǎn)品出品、品牌發(fā)展上的無限前景和可能。
金立此前的VI主色調(diào)一直采用經(jīng)典的橙色，這次的全新VI也同樣延續(xù)這個(gè)風(fēng)格，橙色代表燦爛的陽光，橙色代表相擁的溫暖，橙色代表每天的愉悅，橙色代表移動(dòng)互聯(lián)新微笑。
全新VI將微笑與橙色暖調(diào)完美結(jié)合，不僅留給消費(fèi)者極高的品牌辨識(shí)度，同時(shí)也形象化表達(dá)出了“科技 悅生活（Make Smiles）“的內(nèi)涵。來自金立官方的解釋，全新VI有3層含義：這是一張笑臉，代表用微笑面對(duì)人生的態(tài)度；這是一個(gè)擁抱，代表張開雙臂擁抱彼此的愛；這就是悅生活，用微笑和愛追尋內(nèi)心的喜悅。
從中國品牌到全球品牌，金立張開雙臂擁抱全球化
金立相關(guān)負(fù)責(zé)人在MWC2016發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示：“微笑是一種全球化語言。我們希望，無論你是在北京還是巴塞羅那，在中國云南香格里拉還是印度齋普爾，無論你在全球的任何地方，都能夠看到金立的這張笑臉，你在使用金立手機(jī)的時(shí)候能夠感受到生活之悅�！�
值得注意的是，金立選擇在MWC2016上發(fā)布全新品牌形象，不難看出其背后的深意：金立品牌全球化進(jìn)程的進(jìn)一步貫徹、深化和推進(jìn)。通過全新品牌形象所展現(xiàn)的品牌新內(nèi)涵，金立想要進(jìn)一步向世界展示金立，囊括全球用戶，而不限于國內(nèi)一隅。
實(shí)際上，金立的全球化動(dòng)作由來已久。早在2007年，金立便已經(jīng)開始積極進(jìn)軍海外市場(chǎng)，從滲透印度東南亞，到轉(zhuǎn)戰(zhàn)俄羅斯、意大利、法國，再到加強(qiáng)在非洲地區(qū)的開拓，金立已在海外市場(chǎng)布下了一張以印度為首的東南亞市場(chǎng)及非洲市場(chǎng)為主的“版圖”，同時(shí)劍指歐洲市場(chǎng)。如今，金立已外銷40多個(gè)國家和地區(qū)，并已進(jìn)入8個(gè)國家的運(yùn)營商體系，在印度市場(chǎng)排名前五。2015年，金立在全球銷量超過3000萬臺(tái)。對(duì)于金立2016年的預(yù)期銷量，金立集團(tuán)董事長(zhǎng)劉立榮曾在發(fā)布會(huì)上對(duì)外透露，整體目標(biāo)4500萬臺(tái)，其中海外市場(chǎng)占比超過1/3。
金立的國際化進(jìn)程正與劉立榮對(duì)全球智能手機(jī)市場(chǎng)的判斷休戚相關(guān)。他曾公開指出：“在接下來的2—3年內(nèi)，手機(jī)行業(yè)將會(huì)發(fā)生翻天覆地的變化，只會(huì)存在6—10個(gè)全球化品牌。未來不存在區(qū)域性品牌，只有全球品牌才能生存。”
從劉立榮的高瞻遠(yuǎn)矚來看，打造全球品牌才是金立真實(shí)的意圖所在。當(dāng)然，全球化不是口號(hào)，當(dāng)金立走向國際，直面更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，最需要的就是強(qiáng)大的品牌力作為支撐與后盾。
從品牌力到產(chǎn)品力，金立全面提升只為“悅生活”
對(duì)于金立此次大刀闊斧更換品牌形象，業(yè)界普遍認(rèn)為，此舉將會(huì)是金立品牌力全面升級(jí)的一大起點(diǎn)，品牌形象的更換往往只是表象，更重要的是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的全面提升。事實(shí)也是如此。金立相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“若想謀求更大的發(fā)展，接下來的重要一步，即是從品牌形象開始轉(zhuǎn)變，在產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、工藝等各個(gè)方面來一次全面升級(jí)，全面加速品牌國際化�！�
自2002年金立誕生，并歷經(jīng)經(jīng)典的劉德華代言時(shí)代和名噪一時(shí)的荷塘月色系列手機(jī)后，金立品牌知名度不斷提升，并曾一度躍居中國手機(jī)品牌國內(nèi)銷量第一。從2010年開始，金立布局海外市場(chǎng)，亦迅速登上了印度手機(jī)市場(chǎng)中國品牌銷量第一的寶座�？梢哉f，早期的金立抓住了機(jī)遇，無論是在產(chǎn)品端，還是市場(chǎng)端、品牌端，都成功站穩(wěn)了陣腳，穩(wěn)健的步伐、牢固的基礎(chǔ)、扎實(shí)的品牌力從那時(shí)便已成型。
2011年，中國手機(jī)行業(yè)步入智能機(jī)時(shí)代。對(duì)金立而言，這無疑是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，需要做出的改變有很多。盡管曾經(jīng)也有過迷茫，但金立依然打出了漂亮的組合拳：始終堅(jiān)持自主研發(fā)，投資超過15億，建造亞洲最大的單體智能終端制造中心——東莞金立工業(yè)園；定位回歸商務(wù)人群，重磅推出“超級(jí)續(xù)航”新品類，打造了M5、M5 Plus、S6、金鋼等多款明星機(jī)型；品牌營銷初顯鋒芒，簽約中國足協(xié)中國之隊(duì)，Beyond雙子重聚再唱《海闊天空》，為業(yè)界廣為流傳；深化線下渠道布局，與迪信通達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，多款明星產(chǎn)品亮相中國聯(lián)通4G手機(jī)節(jié)，開拓了7萬余個(gè)合作網(wǎng)點(diǎn)、5萬余個(gè)專區(qū)、20萬節(jié)專柜，將金立品牌下沉至全國各地各級(jí)市場(chǎng)……在今年的MWC上，金立發(fā)布S8。
面對(duì)如今日趨穩(wěn)健的發(fā)展步伐和勢(shì)頭迅猛的上升速度，這個(gè)國內(nèi)活得最久的手機(jī)品牌也有許多思考：洞察行業(yè)及市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，精準(zhǔn)定位品牌發(fā)展方向。金立深知，接下來的任務(wù)就是實(shí)現(xiàn)品牌力的全面提升，從而帶動(dòng)產(chǎn)品迭代升級(jí)，拓展高端市場(chǎng)。而全新品牌形象的發(fā)布無疑是一個(gè)絕佳的起點(diǎn)。
品牌煥新，對(duì)于像金立這樣經(jīng)歷過十三年風(fēng)雨的企業(yè)而言，意義無疑是深刻的、跨時(shí)代的，同時(shí)它也象征著企業(yè)正在步入一個(gè)全新的階段。在這個(gè)階段里，無論是產(chǎn)品定位，還是品牌發(fā)展策略、企業(yè)決策，都將發(fā)生相應(yīng)的變化。如今，伴隨著全新品牌形象的誕生，我們有理由相信，金立，這個(gè)在手機(jī)行業(yè)沉浮了十三年之久仍展現(xiàn)勃勃生機(jī)的手機(jī)企業(yè)，將繼續(xù)綻放璀璨光彩。正如劉立榮此前所說的，“不爭(zhēng)朝夕，只爭(zhēng)長(zhǎng)久，做中國手機(jī)行業(yè)里面活得最長(zhǎng)的企業(yè)”。此次品牌力的全面提升，僅僅是金立拓展宏圖偉業(yè)、走向全面國際化的重要開端。
