據(jù)美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》2月23日?qǐng)?bào)道，去年小米是中國(guó)炙手可熱的智能手機(jī)品牌，今年則是華為。對(duì)于總部位于深圳的手機(jī)生產(chǎn)商中興通訊來(lái)說(shuō)，這些都沒(méi)有關(guān)系。在美國(guó)這個(gè)獲利頗豐的智能手機(jī)市場(chǎng)，中興通訊的手機(jī)銷量超過(guò)了小米和華為，瞄準(zhǔn)了僅次于蘋(píng)果和三星電子的第三名位置。
與其他知名國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商相比，中興通訊更加低調(diào)，但該公司已經(jīng)悄然在競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)了一席之地，該公司還稱，全球經(jīng)濟(jì)放緩可能有助于公司進(jìn)一步發(fā)展。
中興通訊全球手機(jī)和技術(shù)副總裁林蔚文在接受采訪時(shí)表示，沒(méi)有必要為了讓大家了解你去嘩眾取寵。
中興通訊最初主要生產(chǎn)貼牌手機(jī)，為運(yùn)營(yíng)商合作伙伴生產(chǎn)定制智能手機(jī)，之后該公司決定開(kāi)發(fā)自有品牌，在越來(lái)越多的設(shè)備上打上中興通訊的標(biāo)識(shí)。
為了樹(shù)立自己的品牌，中興通訊在體育方面大筆投資，贊助了幾家NBA球隊(duì)，包括去年奪冠的金州勇士隊(duì)(Golden State Warriors)，還贊助了各地區(qū)廣受歡迎的運(yùn)動(dòng)隊(duì)，包括歐洲足球俱樂(lè)部、日本棒球以及澳大利亞橄欖球隊(duì)等。
但管理人士稱，該公司成功的另一個(gè)秘訣是其市場(chǎng)定位。中興通訊管理人士大膽推動(dòng)買(mǎi)得起的高端機(jī)型的發(fā)展，他們說(shuō)，這讓中興通訊相對(duì)于蘋(píng)果公司、三星電子乃至華為獲得優(yōu)勢(shì)。
林蔚文說(shuō)，正是中興通訊這樣的公司讓顧客知道，并不是只有支付高價(jià)才能得到良好的產(chǎn)品體驗(yàn);而且隨著全球經(jīng)濟(jì)衰退跡象隱現(xiàn)，手機(jī)相似度越來(lái)越高，中興通訊應(yīng)當(dāng)能夠?qū)崿F(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
該公司2015年表現(xiàn)強(qiáng)勁，領(lǐng)先于全球市場(chǎng)，智能手機(jī)發(fā)貨量增加16%，至5600萬(wàn)部。在美國(guó)，中興通訊的發(fā)貨量排名第四，僅次于蘋(píng)果公司、三星電子和LG電子。中興通訊稱，公司在美國(guó)的品牌知名度有所提升，受調(diào)查消費(fèi)者中有三分之一熟悉其品牌。
該公司對(duì)日本、澳大利亞和歐洲等市場(chǎng)的關(guān)注度也有所提高，在這些市場(chǎng)中興通訊的銷售仍主要依靠貼牌設(shè)備。
