品質(zhì)、創(chuàng)新加有溫度的營銷，這是榮耀總裁趙明對(duì)榮耀模式給出的一個(gè)說法。相比較其他國產(chǎn)智能手機(jī)廠商熱衷網(wǎng)上罵戰(zhàn)、價(jià)格PK、山寨成風(fēng)，榮耀在2015年行業(yè)的激烈競爭當(dāng)中，獲得出貨量超過4000萬臺(tái)、銷售入約60億美金的傲人戰(zhàn)績。2016年，從中國國家戰(zhàn)略角度講，是質(zhì)量和創(chuàng)新元年，榮耀這個(gè)誕生只有兩年多的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，以在全球市場上的攻城拔寨，以上述傲人的業(yè)績，以品質(zhì)和創(chuàng)新上的出類拔萃，以營銷上有溫度的榮耀模式，書寫出一個(gè)精益求精的品牌故事。
2016年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)（GMIC）首日，憑借“無懼風(fēng)�！钡闹黝}演講及新品榮耀暢玩5C的震撼發(fā)布，榮耀總裁再次成為大會(huì)焦點(diǎn)。更重要的是，趙明在演講過程中拋出的多個(gè)觀點(diǎn)，全面引發(fā)了與會(huì)嘉賓對(duì)行業(yè)發(fā)展的深入思考。
“笨鳥”無懼風(fēng)停，逆勢(shì)起飛
在過去的一年里，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)行業(yè)經(jīng)歷了很多起伏和波折，很多人都說互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)遇到拐點(diǎn)，風(fēng)停了，到了重拾線下的時(shí)候。面對(duì)這種局面，趙明給出的答案是，無懼風(fēng)停。
榮耀的信心來自于2015年取得的斐然戰(zhàn)績，不僅在618、雙十一這些重量級(jí)節(jié)點(diǎn)囊括京東、天貓銷售額冠軍，更在海外市場捷報(bào)頻傳。根據(jù)益普索中國地區(qū)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，榮耀在2015年的品牌滿意度達(dá)到91%、品牌凈推薦值（NPS）達(dá)到75%。
趙明認(rèn)為，成功沒有“捷徑”，產(chǎn)品是第一生產(chǎn)力。然而，在目前的中國智能手機(jī)市場，似乎形成這樣一種“成功法則”，即高配置、低價(jià)格，加上在互聯(lián)網(wǎng)上聲音大，就能夠獲得成功。然而，這樣的做法，很大程度上犧牲的是產(chǎn)品的品質(zhì)，無助于制造業(yè)的良性發(fā)展。
更重要的是，伴隨中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展而成長起來的新一代消費(fèi)者，對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求快速提升。海淘現(xiàn)象在過去幾年內(nèi)的全面井噴，以及國人在海外屢屢造成某類商品斷貨的新聞，都充分說明了當(dāng)下的消費(fèi)者愿意且有能力為高品質(zhì)的細(xì)分需求買單。根據(jù)世界旅游理事會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國人出境總花費(fèi)高達(dá)1.35萬億元，而數(shù)據(jù)顯示，2015年中國智能手機(jī)的市場規(guī)模約是6500億元，這相當(dāng)于中國人出境創(chuàng)造了兩個(gè)中國智能手機(jī)的市場規(guī)模。
品質(zhì)、創(chuàng)新、伙伴和全球化，品牌四重奏唱響全球
短短兩年，榮耀對(duì)品質(zhì)、創(chuàng)新、伙伴和全球化的堅(jiān)持，已經(jīng)形成了其自身獨(dú)特的體系標(biāo)簽，這也讓趙明在面對(duì)市場競爭時(shí)底氣十足。
配置不等于品質(zhì)，拼湊不是創(chuàng)新，榮耀一直將品質(zhì)和創(chuàng)新作為自己的戰(zhàn)略控制點(diǎn)。榮耀曾將價(jià)值2000萬元的手機(jī)付之一炬，不讓消費(fèi)者承擔(dān)任何可能的質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)。此外，與行業(yè)中已經(jīng)開始出現(xiàn)的按季度迭代產(chǎn)品相比，榮耀對(duì)一款電池的測(cè)試時(shí)間就長達(dá)4-5個(gè)月，以確保產(chǎn)品品質(zhì)。同時(shí)，得益于華為集團(tuán)在芯片領(lǐng)域的持續(xù)研發(fā)和投入，以及基于芯片實(shí)現(xiàn)的硬件協(xié)同優(yōu)化榮耀以一款又一款熱銷機(jī)型，告訴整個(gè)行業(yè)，好的體驗(yàn)源自于創(chuàng)新。
榮耀的全球化軌跡走得堅(jiān)定而迅速，目前，榮耀已經(jīng)進(jìn)入全球74個(gè)國家和地區(qū)。在芬蘭，榮耀7在300-400歐元價(jià)位段占比39.4%；在法國，榮耀7獲得年度最佳安卓手機(jī)，并在2015年11月法國“黑色星期五”購物節(jié)中，斬獲法國當(dāng)?shù)?大電商平臺(tái)的銷售冠軍；2016年1月的美國CES，榮耀在發(fā)布暢玩5X進(jìn)入美國市場時(shí)，就贏得7家媒體大獎(jiǎng)。趙明表示：“全球化，并不是為了看上去美，而是為了提升產(chǎn)品的競爭力，和全球的年輕人打造互動(dòng)的平臺(tái)。”
快速的成長速度，斐然的市場業(yè)績，談到這一切時(shí)，趙明表示，“和伙伴們一起，是榮耀一步一個(gè)腳印向前的重要力量”。翻開榮耀的朋友圈，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這里包括覆蓋全球的線下和線下銷售伙伴，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這里包含了來自眾多領(lǐng)域的跨界品牌。對(duì)榮耀來說，伙伴讓榮耀的體驗(yàn)變得更加豐富，伙伴讓榮耀的互聯(lián)網(wǎng)之路更加踏實(shí)。
誠然，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不是一個(gè)酒香不怕巷子深的時(shí)代，越來越多的李鬼涌現(xiàn)。對(duì)榮耀而言，品質(zhì)和創(chuàng)新是根本，是榮耀產(chǎn)品力的核心載體。趙明認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)是先進(jìn)的生產(chǎn)力，縮短了與用戶溝通的距離。榮耀要做李逵，但也要夯實(shí)自身的品牌形象�！�
亮新品，喚醒頂級(jí)制造
除拋出重要觀點(diǎn)引發(fā)與會(huì)嘉賓深度思考外，趙明帶來的全新產(chǎn)品也成為大會(huì)的一大亮點(diǎn)。榮耀暢玩5C，采用了華為自主研發(fā)的麒麟650芯片，在功耗管理和綜合體驗(yàn)等方面再次突破，加之超越同儕的品控標(biāo)準(zhǔn)，“16納米麒麟芯，真芯不怕”的榮耀暢玩5C為消費(fèi)者帶來了更加暢快的產(chǎn)品體驗(yàn)。同時(shí)，榮耀暢玩5C和Rovio《憤怒的小鳥》展開合作，在鮮活榮耀年輕化品牌形象的同時(shí)，進(jìn)一步證明了好的品牌和產(chǎn)品一定是經(jīng)得起全球化的考驗(yàn)。
在趙明看來，年輕人是榮耀最重要的目標(biāo)受眾和消費(fèi)群體，在過去的一年里，榮耀在體育、影像和科技等多領(lǐng)域與年輕群體直接互動(dòng)，在強(qiáng)化品牌和產(chǎn)品認(rèn)知的同時(shí)，更讓榮耀“勇敢做自己”的品牌主張?jiān)谀贻p人中引發(fā)共鳴。目前發(fā)布的消息顯示，5月10日，榮耀的年度旗艦級(jí)產(chǎn)品V8將正式發(fā)布，先期上線的“喚醒∞”再度引發(fā)共鳴，激發(fā)了年輕群體喚醒內(nèi)心力量的勇氣。
在演講的最后，趙明強(qiáng)調(diào)榮耀將繼續(xù)秉持“笨鳥精神”，發(fā)出“喚醒頂級(jí)制造”的宣言，希望越來越多的品牌關(guān)注品質(zhì)、致力頂級(jí)制造。對(duì)于一直勇敢做自己的榮耀而言，品質(zhì)、創(chuàng)新、全球化和伙伴的榮耀四重奏，和以消費(fèi)者體驗(yàn)為核心的產(chǎn)品理念，將成為榮耀再提速的強(qiáng)勁動(dòng)力。
