近日，市場(chǎng)研究公司CounterpointTechnologyMarketResearch針對(duì)全球約90%智能手機(jī)廠商第一季度的出貨量進(jìn)行了調(diào)研。數(shù)據(jù)顯示，2016年1~3月，中興通訊在歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)憑借4%的市場(chǎng)份額排名第五，并且市場(chǎng)份額持續(xù)上漲中。 "越來(lái)越多的智能手機(jī)廠商將資源重點(diǎn)投入到歐洲市場(chǎng)，希望贏得歐洲消費(fèi)者的認(rèn)可。中興以親民的價(jià)格持續(xù)推出高端智能手機(jī)，吸引了眾多消費(fèi)者，我們感謝用戶給予的支持，"中興通訊高級(jí)副總裁、終端歐亞非區(qū)CEO張樹(shù)民說(shuō)道，"對(duì)于我們?cè)跉W洲所取得的成就，我感到非常高興，我們也有信心，中興很快會(huì)在歐洲市場(chǎng)的排名提升到第四名。"
AXON和Blade系列備受歡迎
歐洲是世界上最成熟、同時(shí)也是競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的市場(chǎng)，中興通訊正在通過(guò)提供中高端、價(jià)格親民的智能手機(jī)，構(gòu)建消費(fèi)者品牌形象。
當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的性能和安全提出了高需求，中興通訊也一直以為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的智能通訊終端為己任。為了滿足歐洲本地消費(fèi)者需求，中興通訊做好長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，不僅通過(guò)收集當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求來(lái)優(yōu)化研發(fā)手機(jī)等智能終端，同時(shí)不斷增加與大型零售商的合作，讓消費(fèi)者能夠有更多渠道購(gòu)買(mǎi)到中興手機(jī)。
憑借AXON和Blade兩條核心產(chǎn)品線，中興通訊在歐洲市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展。最近，中興手機(jī)在全球發(fā)布了2016年度高端旗艦產(chǎn)品AXON天機(jī)7，優(yōu)秀的產(chǎn)品體驗(yàn)和創(chuàng)新功能讓這款產(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)前景十分可觀。
此外，截止到2015年底，有超過(guò)3000萬(wàn)Blade系列手機(jī)在全世界50多個(gè)國(guó)家銷(xiāo)售，其中德國(guó)、法國(guó)、西班牙和英國(guó)是該系列最大的銷(xiāo)售市場(chǎng)。
本地化運(yùn)作提升歐洲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力
中興通訊進(jìn)入德國(guó)已近十年，期間一直保持比較優(yōu)秀的成績(jī)。此前中興通訊表示，在接下來(lái)的12~18個(gè)月，在德國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)，中興手機(jī)市場(chǎng)份額須達(dá)到4%。為了達(dá)到這一目標(biāo)，中興今年贊助了德甲勁旅門(mén)興格拉德巴赫，成為門(mén)興的智能手機(jī)全球唯一合作伙伴，彰顯了其在歐洲發(fā)力的決心。
據(jù)悉，中興在德國(guó)本地已有1000名雇員，公司的德國(guó)總部設(shè)在杜塞爾多夫，距離門(mén)興很近。同時(shí)，在慕尼黑中興還建立了智能手機(jī)設(shè)計(jì)中心，這是中興全球7大研究中心之一，有超過(guò)400名雇員在這個(gè)研究所工作。這一智能手機(jī)設(shè)計(jì)中心由出生在德國(guó)的中興通訊首席設(shè)計(jì)師HagenFendler帶隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)，最近中興在國(guó)內(nèi)推出的國(guó)民手機(jī)BladeA2，設(shè)計(jì)就是出自慕尼黑的研究中心。
在歐洲，西班牙也是中興通訊在歐洲的一個(gè)重要市場(chǎng)，近年來(lái)同樣發(fā)展勢(shì)頭迅猛。
2016年，中興通訊在西班牙的市場(chǎng)份額從3%增至4.4%，這一成功也得益于其在西班牙的體育營(yíng)銷(xiāo)和品牌傳播。在巴塞羅那舉行的2016全球移動(dòng)大會(huì)上，中興通訊與塞維利亞足球俱樂(lè)部簽約，成為其官方智能手機(jī)合作伙伴，并通過(guò)贊助CopadelRey冠軍賽（國(guó)王杯）增強(qiáng)了其體育營(yíng)銷(xiāo)力度。
隨著對(duì)西班牙市場(chǎng)的持續(xù)看好，中興通訊在巴塞羅那的消費(fèi)者體驗(yàn)之旅也拉開(kāi)序幕。目前，中興通訊正在歐洲30個(gè)城市開(kāi)啟體驗(yàn)之旅，讓更多消費(fèi)者近距離接觸并體驗(yàn)其產(chǎn)品。到目前為止，中興消費(fèi)者體驗(yàn)之旅已經(jīng)讓超過(guò)20,000人近距離感受到中興手機(jī)的創(chuàng)新功能和人性化體驗(yàn)，形成了良好的品牌感知。
