近日，中興發(fā)布2016年上半年財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，公司營(yíng)收和凈利潤(rùn)均出現(xiàn)同比增長(zhǎng)，而終端業(yè)務(wù)表現(xiàn)更是搶眼，在經(jīng)歷了轉(zhuǎn)型的陣痛之后，中興手機(jī)第二季度重回行業(yè)第六。
中興此番強(qiáng)勢(shì)上揚(yáng)，并非一朝一夕之功。從年初中興在CES和MWC的搶眼表現(xiàn)，以及旗艦產(chǎn)品中興天機(jī)7的亮相和熱賣，形象代言人的簽約等等，中興讓外界相信，產(chǎn)品研發(fā)、品牌與渠道已經(jīng)完成全方位布局，中興重回行業(yè)第六還只是開始。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)counterpoint發(fā)布2016Q2智能手機(jī)出貨量排名
聚焦中美歐“大國(guó)”戰(zhàn)略，國(guó)際化運(yùn)營(yíng)收獲豐厚
從2016年初，中興終端業(yè)績(jī)上揚(yáng)的勢(shì)頭就已經(jīng)開始顯現(xiàn)，第一季度中興終端國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，與往年相比實(shí)現(xiàn)拐點(diǎn)上揚(yáng)，中興高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型已經(jīng)實(shí)現(xiàn)良好破局。二季度財(cái)報(bào)中，中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售額同比環(huán)比雙提升。
與此同時(shí)，海外市場(chǎng)同樣成績(jī)?nèi)茄�。美�?guó)繼續(xù)保持出貨量排名第四、市場(chǎng)份額穩(wěn)步攀升，歐洲市場(chǎng)取得較快增長(zhǎng)，第二季度智能手機(jī)出貨量排名第四，在重要國(guó)家市場(chǎng)份額持續(xù)提升。中興以中美歐為重點(diǎn)繼續(xù)深化全球戰(zhàn)略布局取得豐碩成果。
國(guó)際市場(chǎng)的表現(xiàn)，肯定了中興的核心產(chǎn)品和資源全球化操盤，中興天機(jī)7的成功也正得益于此。聯(lián)合寶馬國(guó)際創(chuàng)意咨詢、AKM、高通、杜比等頂級(jí)企業(yè)，相關(guān)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、音頻芯片、手機(jī)處理器和音效系統(tǒng)團(tuán)隊(duì)都深入?yún)⑴c天機(jī)7的研發(fā)設(shè)計(jì)之中。天機(jī)7一面世就憑借創(chuàng)新的用戶體驗(yàn)，在中美歐等多個(gè)高端市場(chǎng)贏得消費(fèi)者青睞，鞏固了中興在高端智能手機(jī)市場(chǎng)的地位。
研發(fā)占比首次接近營(yíng)收 15% 成就產(chǎn)品口碑
在此次財(cái)報(bào)中，中興研發(fā)投入數(shù)據(jù)備受關(guān)注。上半年中興研發(fā)投入達(dá)70.59 億，研發(fā)投入占比首次接近營(yíng)收15%的歷史高位水平。事實(shí)上，中興從不吝嗇在研發(fā)上的投入，近6年來(lái)，中興研發(fā)投入超過(guò)500億元，因?yàn)樵谥信d看來(lái)，只有在研發(fā)上下力氣，才能掌握技術(shù)市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。
長(zhǎng)期的研發(fā)投入為中興積累了強(qiáng)大的專利儲(chǔ)備。截止到目前，中興擁有終端專利申請(qǐng)量約22000件，終端授權(quán)專利4600件，歐美終端專利申請(qǐng)則超過(guò)2000件，成為終端專利最多的中國(guó)廠商。其中，天機(jī)旗艦系列就擁有超過(guò)500多項(xiàng)技術(shù)專利，包括安全、觸控等在內(nèi)的核心專利就多達(dá)50余件。
國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公布的2015年企業(yè)發(fā)明專利授權(quán)量排名
值得一提的是，2016一季度，中興還成立影像部和圖靈工作室，在算法優(yōu)化、軟件調(diào)教、消費(fèi)者交互、硬件融合等方面進(jìn)行了開發(fā)創(chuàng)新。2016上半年僅攝像部分相關(guān)專利就達(dá)到300余項(xiàng)，讓天機(jī)7的影音和拍攝都有旗艦級(jí)強(qiáng)悍表現(xiàn)，產(chǎn)品品質(zhì)和體驗(yàn)也獲得市場(chǎng)認(rèn)可，消費(fèi)者滿意度97%，和三星Galaxy S7 Edge、蘋果iPhone 6S Plus處于同一水平。
圍繞渠道和品牌，釋放長(zhǎng)尾效應(yīng)
近些年，中興在品牌上大刀闊斧地進(jìn)行布局。天機(jī)7發(fā)布時(shí)，中興簽約國(guó)際鋼琴巨星郎朗為天機(jī)旗艦系列產(chǎn)品代言人，并與郎朗攜手推出高端跨界禮盒，引發(fā)業(yè)界轟動(dòng)。同時(shí)，中興堅(jiān)持在全球開展體育營(yíng)銷，而這也正是中興“全球運(yùn)營(yíng)，本地智慧”的重要體現(xiàn)。在北美贊助NBA五大球隊(duì)和高爾夫，在歐洲贊助塞維利亞和門興兩大西甲和德甲勁旅，在加拿大、日本、菲律賓等國(guó)也分別贊助了所在地最受歡迎的體育項(xiàng)目。
國(guó)際鋼琴巨星郎朗代言中興天機(jī)系列
與此同時(shí)，渠道建設(shè)在2016年初被中興寫入重點(diǎn)規(guī)劃，一方面強(qiáng)化與三大運(yùn)營(yíng)商、電商戰(zhàn)略合作伙伴京東的深入合作，另一方面下重拳布局線下渠道，打造線下形象門店。
在門店堅(jiān)持自建的同時(shí)，中興與迪信通、國(guó)美、蘇寧等國(guó)內(nèi)連鎖巨頭，以及全國(guó)性和地方性的連鎖經(jīng)銷商合作，全年計(jì)劃簽約戰(zhàn)略合作伙伴300家以上，計(jì)劃銷售額超過(guò)30億元，截止到8月份已簽約200多家。通過(guò)與渠道商的多方合作，中興意在與產(chǎn)業(yè)上下游合作伙伴攜手挖掘潛在的市場(chǎng)資源，同時(shí)加大和運(yùn)營(yíng)商合作，從7月起和運(yùn)營(yíng)商一起建設(shè)校園門店，截止到8月已經(jīng)在建近700家校園門店，全年計(jì)劃建設(shè)超過(guò)1000家，共覆蓋31個(gè)省份的高校。從上半年的業(yè)績(jī)來(lái)看，“開放市場(chǎng)渠道、運(yùn)營(yíng)商渠道、電商渠道”三位一體的渠道模式正在奏效。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，不進(jìn)則退，中興近來(lái)在終端業(yè)務(wù)上的努力，業(yè)界有目共睹，并且為其獲得巨大的回報(bào)。根據(jù)上半年財(cái)報(bào)良好表現(xiàn)，步入勢(shì)能釋放期的中興未來(lái)表現(xiàn)更值得期待。
