文/懂懂筆記
距離2017年結(jié)束還有兩個(gè)半月時(shí)間，各大手機(jī)廠商們都在暗暗蓄力，準(zhǔn)備在年末發(fā)起最后一波沖刺。不過(guò)，有一個(gè)品牌卻似乎提前結(jié)束了自己的2017之旅。
近日，魅族科技副總裁楊柘在微博上表示，“魅族品牌今年將不會(huì)有新的機(jī)型上市，新的旗艦產(chǎn)品將要等到2018年春季才會(huì)亮相�！笨吹竭@一表態(tài)，不僅眾多期待MX 7的魅友大呼失望，就連不少手機(jī)圈行業(yè)人士都感到驚訝。畢竟，這可是去年一共開(kāi)了12場(chǎng)“演唱會(huì)”、發(fā)布了14款新品的魅族。
在魅藍(lán)拆分之后，重新調(diào)整姿態(tài)的魅族品牌肩負(fù)起了公司高端產(chǎn)品線(xiàn)的重任。而近一年時(shí)間，不包含已經(jīng)拆分的魅藍(lán)，魅族品牌只發(fā)布了一款魅族Pro7/Plus就草草宣布收?qǐng)觯绱司薮蟮姆床畲_實(shí)令人意外。
“獨(dú)苗”P(pán)ro 7成功過(guò)嗎
如今，7月末發(fā)布的Pro 7系列已經(jīng)成為魅族品牌在2017年的一顆“獨(dú)苗”。不過(guò)，這棵被寄予厚望的“獨(dú)苗”表現(xiàn)并不成功，甚至可以說(shuō)是灰頭土臉。
魅族2015~2017年手機(jī)市場(chǎng)狀況魅族在7月26日發(fā)布的Pro 7系列，出人意料地使用了全新“畫(huà)屏”設(shè)計(jì)，對(duì)于現(xiàn)如今一成不變、高度同質(zhì)化的智能手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，Pro 7的出現(xiàn)原本帶來(lái)了一絲新意。
不過(guò)ID設(shè)計(jì)的創(chuàng)新卻沒(méi)有彌補(bǔ)硬件層面的羸弱。在整體硬件水平相較于前代都顯得縮水的情況下，Pro 7的售價(jià)卻進(jìn)一步拔高，低配版的官方售價(jià)高達(dá)2880元，頂配版更是達(dá)到了4080元。也正是因?yàn)檫^(guò)高的售價(jià)，使得上市之初Pro 7系列就遭遇不少網(wǎng)友吐槽。
手機(jī)市場(chǎng)，零售價(jià)是否堅(jiān)挺是衡量一款產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)的標(biāo)準(zhǔn)之一。上市三個(gè)月的時(shí)間，當(dāng)友商們的產(chǎn)品還需要搶購(gòu)，或者從黃牛手中高價(jià)購(gòu)買(mǎi)時(shí)，魅族Pro 7的第三方售價(jià)已經(jīng)出現(xiàn)了大幅下跌。如今，某寶上全新的Pro 7售價(jià)已經(jīng)不足2000元。三個(gè)月的時(shí)間，售價(jià)暴跌將近900元，由此可見(jiàn)其市場(chǎng)表現(xiàn)有多么糟糕。
去年末，時(shí)任魅族科技副總裁的李楠曾承認(rèn)2016年機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的失敗，并表示今年將會(huì)作出調(diào)整。而過(guò)去這十個(gè)月，魅族明顯放緩了機(jī)型更新迭代的速度，似乎是要將更多精力放到對(duì)精品的打磨上。
打磨精品沒(méi)錯(cuò)，但對(duì)于一個(gè)擁有一定知名度和體量的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，一年只發(fā)一款產(chǎn)品，顯然是不夠的。特別是在Pro 7并沒(méi)有取得驕人成績(jī)的情況下，2017年的魅族更需要一款真正的旗艦產(chǎn)品來(lái)填補(bǔ)市場(chǎng)空缺。
但結(jié)果出人意料，魅族品牌在10月份選擇直接終止推新，其中的原由不禁讓人疑惑。
是戰(zhàn)略規(guī)劃，還是資金短缺？
對(duì)于魅族而言，如此草草的結(jié)束2017年的原因或許并不是其不想更新，而是無(wú)力更新。
魅族在2015年獲得阿里巴巴集團(tuán)5.9億美元投資，這是魅族的第一筆戰(zhàn)略投資，也是“任務(wù)艱巨”的一筆融資。對(duì)于這次投資，曾有媒體透露魅族和阿里之間簽署了一定年銷(xiāo)量的對(duì)賭協(xié)議，盡管后來(lái)魅族方面否認(rèn)了這一傳聞，但獲得投資之后的魅族確實(shí)開(kāi)始火力全開(kāi)，用過(guò)機(jī)海戰(zhàn)術(shù)來(lái)?yè)Q取更多的銷(xiāo)量。
不過(guò)，在成功獲得銷(xiāo)量的同時(shí)，盲目的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)也極大地透支了魅族品牌的價(jià)值，使其整體口碑受到不小影響。
此前，曾有消息稱(chēng)目前阿里已經(jīng)從魅族撤資，盡管對(duì)于這一消息雙方均未表態(tài)，但魅族前不久將自家旗下YUN OS機(jī)型的系統(tǒng)均升級(jí)為安卓底層，這一動(dòng)作似乎也讓傳聞更坐實(shí)了一些。
屋漏偏逢連夜雨，魅族前不久與Pro 7同時(shí)發(fā)布的Flow耳機(jī)又被爆出動(dòng)鐵單元混用的問(wèn)題，最后魅族官方迫于壓力宣布召回全部已發(fā)售的耳機(jī)，并賠償了用戶(hù)魅藍(lán)EP52耳機(jī)。這一事件也使魅族的品牌信譽(yù)再度遭受?chē)?yán)重的打擊。
旗艦產(chǎn)品的窘境加上動(dòng)鐵單元混用事件，一時(shí)間魅藍(lán)旗下的只有千元機(jī)似乎還在走量�，F(xiàn)金流無(wú)疑成為另一大壓力，但面對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)新零售的發(fā)展，魅族必須要拿出大量的資金來(lái)投入到線(xiàn)下渠道的建設(shè)中。
面對(duì)二選一的窘境，資金有限情況下魅族必須要考慮是做渠道還是做旗艦。不過(guò)，由于短期內(nèi)魅族還拿不到高通800系列的旗艦芯片，如果繼續(xù)推出旗艦機(jī)型，勢(shì)必仍要采用聯(lián)發(fā)科的芯片，顯然魅族不愿意繼續(xù)走老路了。或許，在產(chǎn)品層面將有限的資金投入到銷(xiāo)量更大、風(fēng)險(xiǎn)更低的魅藍(lán)品牌中，才是更明智的做法。
友商大步走，魅族仍在等黃章的“夢(mèng)想機(jī)”
作為國(guó)內(nèi)最早一批的互聯(lián)手機(jī)品牌，魅族曾經(jīng)一度與小米齊名，并被稱(chēng)為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌中的“藍(lán)黃雙雄”。幾年過(guò)去，如今魅族為何卻成為機(jī)構(gòu)手機(jī)銷(xiāo)量報(bào)告中的“尾隨著”。
根據(jù)國(guó)內(nèi)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾公布的2017年1-8月國(guó)內(nèi)手機(jī)整體銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，今年1~8月榮耀的整體銷(xiāo)量達(dá)到3513.1萬(wàn)臺(tái)，位列第一；小米以3264.1萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量緊隨其后；而第三的魅族銷(xiāo)量?jī)H為1357.7萬(wàn)臺(tái)，不足前兩名各自銷(xiāo)量的一半。
而在群智咨詢(xún)（Sigmaintell）8月中旬發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)中， 2017年上半年中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)出貨量約2.3億部，同比下降約1.4%。前五名分別是三星、蘋(píng)果、華為和OV，而魅族已經(jīng)排在了第十位。
當(dāng)下，榮耀和小米都在為年底的最后一搏暗暗攢勁，爭(zhēng)取量?jī)r(jià)齊增。而魅族品牌宣布放棄推新，僅靠沖量（利潤(rùn)低）的魅藍(lán)大頭陣，相信這一差距到年底會(huì)被進(jìn)一步拉大。去年末，白永祥曾驕傲的表示，魅族在2016年成功實(shí)現(xiàn)了盈利。但今年年底，不知老白是否有勇氣再說(shuō)出盈利。
從投資方天音控股的相關(guān)公告中可以看到，魅族2015年凈虧損10.38億元；而2016年上半年虧3.04億元。此后，無(wú)論是天音控股還是魅族都沒(méi)有相關(guān)具體盈虧數(shù)字披露。但是天音控股的2016年度財(cái)報(bào)能說(shuō)明一些問(wèn)題：2016年天音控股歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)約為2.23億元。
在相關(guān)財(cái)報(bào)中，天音控股關(guān)于手機(jī)分銷(xiāo)業(yè)務(wù)的內(nèi)容也耐人尋味：公司在2016年里調(diào)整了產(chǎn)品布局，集中增加了單價(jià)和毛利率較高的暢銷(xiāo)品牌蘋(píng)果及華為的銷(xiāo)量，同時(shí)減少了單價(jià)毛利均較低的其他品牌的銷(xiāo)量，營(yíng)業(yè)成本較比2015年同期減少了22.45%；公司積極推進(jìn)拓展蘋(píng)果和華為體驗(yàn)店項(xiàng)目，積累一套體驗(yàn)店拓展、運(yùn)營(yíng)體系，并實(shí)現(xiàn)突破，累計(jì)實(shí)現(xiàn)約1500家體驗(yàn)店的拓展。
可以看到，相關(guān)的關(guān)鍵詞幾乎都集中在了“華為和蘋(píng)果”上。或許正如一些分析師指出的，盡管魅族的線(xiàn)下專(zhuān)賣(mài)店近一年來(lái)在迅速擴(kuò)張，并在天音入股后依靠其8萬(wàn)家線(xiàn)下門(mén)店深入到縣鄉(xiāng)級(jí)市場(chǎng)
2018年3月份，將是魅族成立15周年的重要時(shí)刻，也是黃章口中要親自打磨的“夢(mèng)想機(jī)”與公眾見(jiàn)面的日期。在公司內(nèi)部，大家都知道魅族承擔(dān)著黃章的夢(mèng)想。那么，“夢(mèng)想機(jī)”是否能夠在一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)？
由于與高通關(guān)系的緩解，魅族明年應(yīng)該可以順利拿到高通800系列的旗艦處理器，擺脫核心硬件上的困擾，或許這為黃章的“夢(mèng)想機(jī)”打下了一定基礎(chǔ)。不過(guò)除了夢(mèng)想機(jī)，魅族更艱巨的任務(wù)是要在主板上市，而要實(shí)現(xiàn)這一夢(mèng)想必須要滿(mǎn)足連續(xù)三年盈利的硬性條件。
2016年，魅族自己喊出了“已經(jīng)盈利”；2017年，在業(yè)務(wù)分拆、裁員風(fēng)波和減少推新的境況下，盈利尚無(wú)法得知； 2018年，瘦身、漲價(jià)和夢(mèng)想機(jī)能否實(shí)現(xiàn)盈利？魅族又將會(huì)給手機(jī)行業(yè)一個(gè)怎樣的答案？
